COACH在唯品會火了，打3折只是原因之一

仔細觀察近兩年的時尚圈，有一個品牌的逆襲跡象十分顯著，它就是COACH。這個曾被戲稱為“北美土特產”的輕奢品牌，正以意想不到的姿態重回潮流中心。

COACH母公司Tapestry2025財年第三季度財報顯示，品牌銷售收入同比增長13%至12.9億美元，成為集團唯一增長的品牌。同時，在北美單年新增650萬用戶中，超半數都是Z世代。從奧萊折扣區到年輕女孩的社交主頁，COACH的逆襲背后藏著輕奢市場的新邏輯。

COACH的翻紅，始于一場設計變革。2025秋冬紐約女裝周上，品牌摒棄滿印老花的傳統形象，推出的LAUREL、Brooklyn等系列包袋，用圓潤包型、金屬鏈條和撞色拼接演繹“美式復古+少女甜酷”，被網友戲稱為“全員Miu化”——既抓住MiuMiu帶火的“甜辣風”，又保留自身的皮革工藝優勢。

這種設計革新精準踩中Z世代審美。Lyst數據顯示，Brooklyn單肩包2024年第四季度搜索量暴漲46%，登上全球熱門單品榜首；尤其是在BellaHadid背著它出街后，專柜一度“一包難求”的盛況。

在國內，唯品會平臺公布的數據則更直觀：7月以來，COACH整體銷量同比增長近兩成，尤其是LAUREL、CITY、ROWAN、TERI等小包款式的銷量增幅十分顯著。精致的外觀，搭配上“能裝”的實用性，使得它們迅速成為諸多職場女性通勤上班的首選。

而除了外觀，在奢侈品集體漲價的當下，COACH的定價策略也成了關鍵籌碼。其熱門款LAUREL單肩包，定價多在5000元左右，而MiuMiu類似款則超2萬元。這種“大牌+性價比”的策略，精準擊中對價格敏感卻追求質感的中產與Z世代。

如今，為了迎合年輕人，唯品會也借助特賣供應鏈可以低成本囤貨的優勢迅速開展了相關打折活動，在7月23日上線了“潮搭鞋包”超級大牌日活動，推出多款COACH的熱銷款式，平臺折扣疊加消費券，將不少商品都達到了新史低。例如COACH經典標志LAUREL小號單肩包，原價4600，活動期間最低1341就能到手，足足便宜了3000多。

從COACH的逆襲不難看出，當代消費者對輕奢的需求，早已超越“logo背書”，轉向“設計適配生活、價格匹配價值、品牌呼應理念”。COACH的故事或許才剛開始，但它已清晰展示：在奢侈與大眾之間，永遠有一片屬于“懂用戶”的品牌的藍海。