導(dǎo)讀：跨平臺(tái)聚合優(yōu)質(zhì)紅人，以多元競(jìng)技賽制展現(xiàn)創(chuàng)作者價(jià)值，重構(gòu)紅人綜藝新格局。

文｜三木

這幾年，紅人走進(jìn)各類綜藝節(jié)目的現(xiàn)象愈發(fā)普遍，從競(jìng)技挑戰(zhàn)到生活體驗(yàn)，不同賽道的紅人憑借各自特色在綜藝舞臺(tái)上嶄露頭角，逐漸成為綜藝領(lǐng)域一股不可忽視的新力量。這種趨勢(shì)對(duì)紅人自身而言，打破了單一的內(nèi)容傳播場(chǎng)景，讓他們有機(jī)會(huì)在更廣闊的平臺(tái)展現(xiàn)多元面貌；對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，則帶來(lái)了更豐富的觀看體驗(yàn)，通過(guò)紅人在綜藝中的表現(xiàn)，能更直觀地了解不同領(lǐng)域的創(chuàng)作生態(tài)與行業(yè)故事。同時(shí)，綜藝節(jié)目也因此獲得了新的內(nèi)容源泉和話題熱度，推動(dòng)了節(jié)目品牌的多元化和年輕化發(fā)展。

在這樣的背景下，由華萊士獨(dú)家冠名，優(yōu)酷和海西傳媒聯(lián)合出品的跨平臺(tái)自媒體創(chuàng)作者競(jìng)技綜藝《我贊紅人》于8月9日12:00正式開(kāi)播。立足中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)原生土壤，該節(jié)目通過(guò)設(shè)置多樣化的競(jìng)技環(huán)節(jié)，深度挖掘紅人的創(chuàng)作潛能，在展示其才藝與實(shí)力的同時(shí)，更從多維度探索紅人價(jià)值，為觀眾呈現(xiàn)出一個(gè)立體、多元的紅人生態(tài)。

百業(yè)紅人圖鑒，

織就微觀生態(tài)圖景

在第一期中，就能明顯感覺(jué)到《我贊紅人》撲面而來(lái)的“新鮮”。

追溯市面上已有的紅人綜藝，早期的“明星化紅人綜藝”，核心圍繞明星光環(huán)展開(kāi)，紅人更多是陪襯或背景板，自身的創(chuàng)作價(jià)值與行業(yè)特質(zhì)被嚴(yán)重稀釋；后來(lái)逐漸產(chǎn)生了“職業(yè)化紅人綜藝”，主要由職業(yè)紅人輸出固定風(fēng)格的內(nèi)容表演，比如專注于美妝、搞笑等單一領(lǐng)域職業(yè)紅人的才藝展示綜藝。

但試想，當(dāng)抖音的生活記錄者、B站的知識(shí)分享家、快手的民間達(dá)人、微博的話題引領(lǐng)者、小紅書(shū)的種草能手同處一個(gè)舞臺(tái)，抖音的短視頻節(jié)奏撞上B站的長(zhǎng)視頻細(xì)作，快手的接地氣表達(dá)遇上小紅書(shū)的精致筆記，將會(huì)是怎樣的場(chǎng)景？

《我贊紅人》以一次優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者的大集結(jié)給出了答案。

在這里，有希望通過(guò)用年輕人喜愛(ài)的方式科普中醫(yī)知識(shí)的“自媒體新生”——“阿呆師弟”，在線給黃子韜診脈；

也有憑借真實(shí)有趣的生活吸引了超2000萬(wàn)的粉絲的“大賬號(hào)玩家”李炮兒，帶著自己標(biāo)志性的口號(hào)“玩的就是真實(shí)”迎接這次新挑戰(zhàn) ；

有做自媒體七年穩(wěn)坐唱跳圈頭部的“代古拉K”來(lái)舞臺(tái)尋求碰撞突破；

也有擅長(zhǎng)變換各種聲音的偽聲博主“慕容云磊”，聲音與外貌的強(qiáng)烈反差更讓他一開(kāi)口總能帶來(lái)意外驚喜……

而在節(jié)目設(shè)置的競(jìng)技賽制下，這些來(lái)自不同領(lǐng)域的紅人更得以充分施展所長(zhǎng)。首期節(jié)目中，作為賬號(hào)玩家的紅人們開(kāi)啟了第一賽段——行業(yè)關(guān)注賽。70位賬號(hào)玩家每人擁有18個(gè)關(guān)注名額，通過(guò)手機(jī)掃碼互相查看個(gè)人ID短視頻后，選最喜歡的18位玩家。只有盡可能獲得高關(guān)注度的玩家，才有機(jī)會(huì)進(jìn)入下一賽段。紅人們開(kāi)始“八仙過(guò)海，各顯神通”。

“毒角SHOW”發(fā)揮大博主的號(hào)召力，主動(dòng)聯(lián)動(dòng)其他紅人合拍內(nèi)容為自己爭(zhēng)取“關(guān)注”；

“ACE-七爺”則憑借其豐富的直播經(jīng)驗(yàn)，選擇用資源置換的商業(yè)策略吸引同行的“關(guān)注”；

而才藝型博主們則通過(guò)“關(guān)注舞臺(tái)”亮出看家本領(lǐng)，京劇，非遺吞劍，國(guó)風(fēng)舞蹈……用專業(yè)表現(xiàn)贏得認(rèn)可。大家各有章法，卻又共同為這場(chǎng)紅人集結(jié)注入了生動(dòng)的競(jìng)技張力，讓不同賽道的多元特質(zhì)在比拼中愈發(fā)鮮明。

從抖音的“聽(tīng)泉賞寶”“毒角SHOW”、快手的“張?jiān)妶颉薄站的“中國(guó)boy”等各平臺(tái)頭部紅人，到來(lái)自時(shí)尚、演員、搞笑等不同領(lǐng)域各行各業(yè)的優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者，節(jié)目匯聚69組涵蓋鄉(xiāng)村助農(nóng)、傳統(tǒng)文化、潮流電商、養(yǎng)生生活、時(shí)尚美妝等特色賽道的紅人，不僅讓不同賽道的創(chuàng)作內(nèi)容與表現(xiàn)形式在此交匯，也讓大眾對(duì)紅人有了更豐富、更立體的了解。

將如此多的自媒體創(chuàng)作者齊聚一個(gè)平臺(tái)本就足夠新鮮，但《我贊紅人》想要的“新鮮”并未止于此。在接下來(lái)的環(huán)節(jié)中，同為“賬號(hào)玩家”的他們，還將通過(guò)全方位實(shí)戰(zhàn)賽程的同臺(tái)競(jìng)技，展現(xiàn)其原生的創(chuàng)造力和對(duì)細(xì)分領(lǐng)域的深耕，并力圖讓觀眾看到多元文化與不同賽道的獨(dú)特魅力。與此同時(shí)，不僅有陳少熙、龔俊、黃子韜、李耕耘、張紹剛、周揚(yáng)青等人氣嘉賓，還有中國(guó)人民大學(xué)傳播學(xué)副教授董晨宇，北京大學(xué)心理與認(rèn)知科學(xué)學(xué)院副教授張昕等行業(yè)專家加入，組成“我贊助力團(tuán)”，將分別從行業(yè)視角、心理視角、大眾視角展開(kāi)觀察。

由此，以全網(wǎng)紅人生態(tài)為藍(lán)本，節(jié)目構(gòu)建起了一個(gè)立體的微觀互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圖景。當(dāng)69組創(chuàng)作者帶著各自領(lǐng)域的特色基因齊聚舞臺(tái)，觀眾在感受到紅人生態(tài)的真實(shí)與多元的同時(shí)，一幅鮮活的百業(yè)紅人圖鑒也就此徐徐展開(kāi)。

關(guān)注一切值得的好內(nèi)容，

讓更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者被看見(jiàn)

比賽競(jìng)技，在各類綜藝?yán)锊⒉簧僖?jiàn)，但在《我贊紅人》，紅人競(jìng)技作為節(jié)目的“頂層設(shè)計(jì)”被賦予了新意，因?yàn)樗拿恳画h(huán)都服務(wù)于對(duì)紅人多元價(jià)值的挖掘與展現(xiàn)，讓紅人競(jìng)技超越了傳統(tǒng)競(jìng)技的范疇，成為一個(gè)“優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的價(jià)值試煉場(chǎng)”。

比如在首期節(jié)目中行業(yè)關(guān)注賽的賽制并不是面向玩家們的日常受眾，而是“同行互關(guān)”，這就意味著想要獲取“真關(guān)注”，不止于一時(shí)的感官刺激或流量密碼，更需要經(jīng)得起專業(yè)審視的內(nèi)容厚度與創(chuàng)作巧思。

就像“毒角SHOW”在節(jié)目中說(shuō)的，“還是得拉一些真正看過(guò)你視頻的人，他覺(jué)得‘我挺尊重你做的內(nèi)容’，他就會(huì)關(guān)注你”。這份“關(guān)注”不僅代表著同行之間的交流，也代表對(duì)內(nèi)容的認(rèn)可。

而對(duì)于那些原本影響力有限的紅人，節(jié)目也為他們提供了展示的舞臺(tái)，讓體量雖小、質(zhì)量卻高的博主有了更多被看見(jiàn)的機(jī)會(huì)。比如鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域的汪星宇，八年來(lái)始終堅(jiān)持帶領(lǐng)城市青年和青少年到鄉(xiāng)村進(jìn)行研學(xué)與義工旅行，同時(shí)前往幾百所縣中和鄉(xiāng)鎮(zhèn)學(xué)校，為約十萬(wàn)名初高中生講課。他的故事不僅打動(dòng)了李耕耘和陳少熙，讓他們放棄自身關(guān)注度為汪星宇拉票，更在現(xiàn)場(chǎng)直接收獲了不少行業(yè)“鐵粉”；

非遺傳承人李藝不僅能夠一口吞下三把劍，他“吞劍取丹”的絕活一出，更是引得現(xiàn)場(chǎng)連連驚嘆，“聽(tīng)泉賞寶”直言，“人家是真的有東西”；

京劇演員果小菁則通過(guò)一段傳統(tǒng)京劇《穆桂英掛帥》吸引了不少同行“關(guān)注”，她在賬號(hào)中堅(jiān)持以生活化的方式，展現(xiàn)戲曲演員的日常，吸引更多年輕人去了解中國(guó)的戲曲文化。

正如節(jié)目所說(shuō)，“在《我贊紅人》的世界里，我們關(guān)注一切值得關(guān)注的好內(nèi)容，傳播一切值得傳播的好創(chuàng)意。”《我贊紅人》不再局限于單一平臺(tái)的生態(tài)閉環(huán)，而是鼓勵(lì)來(lái)自抖音、B站、快手、微博、小紅書(shū)等不同平臺(tái)的紅人同臺(tái)競(jìng)技，通過(guò)對(duì)平臺(tái)壁壘的打破，讓不同創(chuàng)作基因的創(chuàng)作者在此能夠獲得跨圈層的關(guān)注，不僅被普通觀眾看見(jiàn)，更被行業(yè)上下游的同行關(guān)注、認(rèn)可，甚至獲得跨界合作的可能性。這種基于內(nèi)容本身的認(rèn)可，讓“酒香也怕巷子深”的困境有了化解的可能，也讓內(nèi)容生態(tài)的多樣性有了更鮮活的生長(zhǎng)土壤。

多維視角碰撞，

重構(gòu)紅人價(jià)值坐標(biāo)系

紅人綜藝的出發(fā)點(diǎn)，大多是對(duì)紅人創(chuàng)作內(nèi)容的呈現(xiàn)，但紅人綜藝的落腳點(diǎn)，理應(yīng)是讓沉浸在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容里的觀眾感受到紅人競(jìng)技的正向價(jià)值，激發(fā)大眾對(duì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作的追求與參與。 唯有如此，以紅人為創(chuàng)作主體的“好內(nèi)容”才能借綜藝這一媒介實(shí)現(xiàn)更廣泛的正向傳播。《我贊紅人》與其他節(jié)目相比，獨(dú)到之處就在于對(duì)這一目標(biāo)的著力打造。

首先，《我贊紅人》的評(píng)價(jià)視角足夠豐富。行業(yè)關(guān)注賽中，除了紅人互評(píng)，節(jié)目還引入“我贊助力團(tuán)”和行業(yè)專家的觀察，他們以各自的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)審視賬號(hào)玩家的內(nèi)容質(zhì)量，而20位同行代表組成的超級(jí)評(píng)審團(tuán)則代表了大眾市場(chǎng)的角度做出選擇。

比如票數(shù)公布后的“贊助”環(huán)節(jié)，“贊助團(tuán)”成員董晨宇就選擇贊助“啊嗎粽”回到節(jié)目中，在他看來(lái)，“啊嗎粽”的視頻見(jiàn)證了紅人的成長(zhǎng)，也陪伴了很多人的青春，他期望這樣有持續(xù)創(chuàng)作能力和生命力的創(chuàng)作者能夠走得更遠(yuǎn)。同為贊助團(tuán)的張昕則把自己的“贊助”給了“阿呆師弟”，“我覺(jué)得中醫(yī)加科普確實(shí)是能夠弘揚(yáng)我們民族文化的一個(gè)特別重要的賽道”，同時(shí)也希望“阿呆師弟”能夠堅(jiān)持下去。

作為超級(jí)評(píng)審團(tuán)的一員，時(shí)尚奶奶團(tuán)IP達(dá)人陳芳芳從紅人的價(jià)值角度和傳播角度出發(fā)，選擇那些更有愛(ài)心的、傳播正能量的、做公益的賬號(hào)；時(shí)尚男團(tuán)創(chuàng)始人何大利的“關(guān)注”標(biāo)準(zhǔn)則不在于紅人粉絲體量的大小，更重要的是“他做的事情是有價(jià)值的，追求長(zhǎng)時(shí)間的復(fù)利效應(yīng)”。

三方視角相互補(bǔ)充、交織碰撞，不僅讓對(duì)創(chuàng)作者的評(píng)價(jià)更全面客觀，也豐富了節(jié)目的表達(dá)維度，使節(jié)目能從不同層面展現(xiàn)紅人的價(jià)值與潛力。這種立體多維的評(píng)價(jià)機(jī)制，打破了以往紅人評(píng)價(jià)的單一標(biāo)準(zhǔn)，重構(gòu)了紅人價(jià)值坐標(biāo)系：在這里，競(jìng)技的成功與否并不局限于流量數(shù)據(jù)或才藝，而是通過(guò)競(jìng)技賽制，全方位展現(xiàn)紅人的內(nèi)容創(chuàng)作力、社會(huì)影響力等多元價(jià)值。

此外，在《我贊紅人》這個(gè)溝通場(chǎng)域中，多元圈層的深度鏈接，不僅使得節(jié)目的受眾覆蓋面進(jìn)一步擴(kuò)大成為可能，更讓不同圈層打破固有認(rèn)知壁壘，在內(nèi)容共鳴中實(shí)現(xiàn)趣味互通。節(jié)目播出后，不少原本只活躍在特定平臺(tái)的紅人，開(kāi)始被其他平臺(tái)的用戶熟知；一些小眾領(lǐng)域的創(chuàng)作內(nèi)容，也因?yàn)楣?jié)目的傳播收獲了更多關(guān)注，就像非遺技藝相關(guān)的片段在年輕群體中引發(fā)了不少討論，汪星宇鄉(xiāng)村助農(nóng)的故事也讓更多城市觀眾對(duì)其產(chǎn)生了濃厚興趣。

可以看到，在跨平臺(tái)共振與多元圈層鏈接中，優(yōu)酷借《我贊紅人》做了一次新鮮嘗試：跳出紅人綜藝的常見(jiàn)框架，在內(nèi)容創(chuàng)新上往前探了一步。它沒(méi)有只盯著流量熱度，而是試著在商業(yè)表現(xiàn)與內(nèi)容價(jià)值之間找平衡，讓節(jié)目既好看，又能傳遞些實(shí)在的東西。盡管節(jié)目剛剛開(kāi)播，但這種跨界融合的思路，能看出優(yōu)酷對(duì)內(nèi)容創(chuàng)新上的堅(jiān)持——不固守老模式，愿意試試新可能。至于結(jié)果如何，不妨交給觀眾和時(shí)間慢慢品。