最近一段時(shí)間，團(tuán)播火了。

從丁禹兮到張家輝，甚至賈冰，內(nèi)娛明星都紛紛下場(chǎng)，蹭起了團(tuán)播的熱度……

各種標(biāo)題黨刷屏，大批年輕人涌入“團(tuán)播”賽道，專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)入局……

與此同時(shí)，“擦邊”等爭(zhēng)議也隨之而來(lái)。

但大叔看完市面上對(duì)“團(tuán)播”的討論，只想感嘆一句：

大家對(duì)這個(gè)行業(yè)的誤解，太深了。

你以為團(tuán)播就是簡(jiǎn)單扭扭胳膊動(dòng)動(dòng)腿、靠美顏拉成大長(zhǎng)腿？

一位頭部MCN機(jī)構(gòu)的VP告訴大叔，“現(xiàn)在太卷了，團(tuán)播在投入上已經(jīng)和一年前拉開(kāi)巨大差距，但也會(huì)帶來(lái)內(nèi)容、技術(shù)和場(chǎng)景的持續(xù)升級(jí)。”

大叔看到，歐式風(fēng)、嘻哈風(fēng)、國(guó)潮風(fēng)，甚至像網(wǎng)飛推出的互動(dòng)劇一樣、能通過(guò)直播互動(dòng)改變情節(jié)走向的互動(dòng)舞蹈，在團(tuán)播間都不鮮見(jiàn)了。

最常被詬病的低俗擦邊，平臺(tái)和MCN（或公會(huì)）最近也出手了，試圖剎住這股“歪風(fēng)”。

7月9日，蘇江傳媒發(fā)布公告稱，解除旗下女團(tuán)“Fire蘇江106”兩位人氣主播的合同，還開(kāi)除了相關(guān)運(yùn)營(yíng)，“Fire蘇江106”也無(wú)限期停播。

7月11日，帥庫(kù)網(wǎng)絡(luò)稱，解除了和旗下"SK瀾滄江509"某位主播的合同。據(jù)了解，這幾位主播都是因?yàn)樗较逻`規(guī)見(jiàn)了“榜一大哥”。

MCN自砍“搖錢(qián)樹(shù)”，啥邏輯？

原來(lái)，是商業(yè)模式變了。

在秀場(chǎng)直播時(shí)代，因?yàn)楦叨纫蕾嚒鞍褚淮蟾纭贝蛸p，主播私聯(lián)粉絲并不少見(jiàn)，但這種商業(yè)模式，顯然是有問(wèn)題的。

如果團(tuán)播不剎住這股風(fēng)，就不可能成為下一個(gè)“短劇”賽道。

你可能會(huì)問(wèn)，團(tuán)播和秀場(chǎng)，到底有啥區(qū)別呢？

大叔看到2個(gè)最大的不同就是：才藝多元化和粉絲多元化。

先說(shuō)才藝。

擦邊是基于曖昧經(jīng)濟(jì)誕生，這樣的“流量”，無(wú)法有更多商業(yè)化的可能，比如我一個(gè)正兒八經(jīng)的品牌，是不可能邀請(qǐng)一位擦邊網(wǎng)紅，來(lái)我的直播間跳舞的……

不擦邊，就得玩真才藝！

大叔看到，團(tuán)播的“才藝”越來(lái)越卷了，包括不限于：唱跳、樂(lè)器、COS、劇情等。

我們已經(jīng)經(jīng)歷了“超級(jí)女聲”到“中國(guó)好聲音”，下一個(gè)人氣女團(tuán)（或男團(tuán)），是否有可能來(lái)自人人每天都在刷的豎屏直播間呢？

大叔看到，七維動(dòng)力旗下團(tuán)播賬號(hào)SLAYD拿下了央視綜藝《開(kāi)播吧！國(guó)潮》團(tuán)播賽道第一名……MCN機(jī)構(gòu)已經(jīng)在探索團(tuán)播出道的可能性。

再說(shuō)粉絲。

榜一消失了，取而代之的是：

事業(yè)粉、媽媽粉、才藝粉等，當(dāng)然也有男友粉、女友粉……

大叔看到，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，有些團(tuán)播賬號(hào)的女粉比例占到9成（這有點(diǎn)出乎我的意料）。

粉絲的多元化，更加反哺了才藝的多元化。

當(dāng)然，你可能還是不相信：團(tuán)播怎么可能不靠擦邊呢？

前幾天，抖音等平臺(tái)率先出手，堵住了有些人想走歪路的“后路”。

7月30日，抖音宣布，升級(jí)《抖音直播團(tuán)播內(nèi)容管理規(guī)范》，并同步發(fā)布《抖音直播團(tuán)播機(jī)構(gòu)管理規(guī)范》。

這兩個(gè)“規(guī)范”，分別祭出兩道“劍氣”：

一劍砍向“擦邊”，持續(xù)打擊色情低俗、惡俗PK、侵害未成年人權(quán)益、主播通過(guò)營(yíng)造虛假親密關(guān)系誘導(dǎo)打賞等違規(guī)內(nèi)容及行為。

言下之意，團(tuán)播想要靠擦邊的商業(yè)模式，就此打住。

一劍砍向“公會(huì)”，針對(duì)公會(huì)設(shè)置不合理直播時(shí)長(zhǎng)或不合理高額違約金侵害主播合法權(quán)益等突出問(wèn)題，規(guī)范新增了更嚴(yán)格治理舉措。

言下之意，公會(huì)要善待主播，既然大家都希望團(tuán)播模式能做大做強(qiáng)，就要先把生態(tài)建好。

上述頭部MCN機(jī)構(gòu)VP告訴大叔，短劇在爆火之前也存在了很久，團(tuán)播的邏輯一樣，“行業(yè)規(guī)范和平臺(tái)監(jiān)管要求，對(duì)行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是必須的。”

8月6日，“團(tuán)播機(jī)構(gòu)高質(zhì)量發(fā)展懇談會(huì)”在南寧舉行，多家直播機(jī)構(gòu)代表聯(lián)合發(fā)起倡議：抵制不良內(nèi)容、保障從業(yè)者權(quán)益、推動(dòng)團(tuán)播行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。行業(yè)的自律，比大叔想象中來(lái)得更快。

關(guān)鍵的問(wèn)題來(lái)了，網(wǎng)傳月入百萬(wàn)的財(cái)富效應(yīng)，是真的嗎？

大叔的觀察是，上述的夸張數(shù)字，非常非常個(gè)案，不具有普遍性，被過(guò)度炒作了。對(duì)了，這次抖音的管理規(guī)范里也提到，禁止MCN再虛假宣傳高收入來(lái)招聘主播。

但團(tuán)播確實(shí)吸收了大批有才藝、有想法，但缺少舞臺(tái)的年輕人。不少人學(xué)舞蹈出身，下午排練，晚上團(tuán)播，有點(diǎn)像一種演出更高頻、內(nèi)容更個(gè)性化的劇團(tuán)生活。

不只是鏡頭前的舞者，團(tuán)播模式還誕生了一批新職業(yè)，比如：運(yùn)鏡師。

原來(lái)，一場(chǎng)好看好玩的團(tuán)播，運(yùn)鏡師的功不可沒(méi)！需要根據(jù)音樂(lè)節(jié)奏和舞蹈動(dòng)作，來(lái)安排鏡頭的搖動(dòng)。

據(jù)了解，團(tuán)播運(yùn)鏡師的薪酬采取底薪+提成模式，一位成熟的運(yùn)鏡師，還可以通過(guò)教別人怎么運(yùn)鏡，再多一筆收入，屬于多勞多得。

最后，大叔稍微做個(gè)總結(jié)。

1、新模式。團(tuán)播逐漸和過(guò)去的“曖昧經(jīng)濟(jì)”和“擦邊博眼球”說(shuō)再見(jiàn)了，開(kāi)始探索一種全新的、屬于豎屏直播時(shí)代的商業(yè)模式。

2、新職業(yè)。新模式就會(huì)吸收和培養(yǎng)新人群，新職業(yè)就會(huì)誕生。大叔認(rèn)為，新愛(ài)豆也會(huì)誕生。

3、強(qiáng)規(guī)范。這點(diǎn)也很重要，就像孫大圣不能沒(méi)有緊箍咒一樣。如果沒(méi)有行業(yè)自律和平臺(tái)強(qiáng)監(jiān)管，新模式和新職業(yè)就有可能染上“歪風(fēng)邪氣”。

新模式，新職業(yè)，強(qiáng)規(guī)范，“東風(fēng)”都具備了，“爆款”還會(huì)遠(yuǎn)嗎？

最近一段時(shí)間，F(xiàn)4重聚的短視頻，在網(wǎng)絡(luò)刷屏。

團(tuán)播，會(huì)誕生下一個(gè)F4嗎？

大叔把這個(gè)問(wèn)題拋給了上述那位頭部MCN機(jī)構(gòu)VP。

他告訴大叔：“綜藝的魅力在于造星能力，但團(tuán)播目前還沒(méi)有真正的現(xiàn)象級(jí)主播出圈，我們很期待團(tuán)播能出來(lái)一個(gè)全民級(jí)的KOL。”

最后的最后，作為圖文時(shí)代的古早創(chuàng)作者，你覺(jué)得大叔還有機(jī)會(huì)參與團(tuán)播嗎？歡迎留言區(qū)告訴我。

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