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最近一段時(shí)間,團(tuán)播火了。
從丁禹兮到張家輝,甚至賈冰,內(nèi)娛明星都紛紛下場(chǎng),蹭起了團(tuán)播的熱度……
各種標(biāo)題黨刷屏,大批年輕人涌入“團(tuán)播”賽道,專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)入局……
與此同時(shí),“擦邊”等爭(zhēng)議也隨之而來(lái)。
但大叔看完市面上對(duì)“團(tuán)播”的討論,只想感嘆一句:
大家對(duì)這個(gè)行業(yè)的誤解,太深了。
你以為團(tuán)播就是簡(jiǎn)單扭扭胳膊動(dòng)動(dòng)腿、靠美顏拉成大長(zhǎng)腿?
一位頭部MCN機(jī)構(gòu)的VP告訴大叔,“現(xiàn)在太卷了,團(tuán)播在投入上已經(jīng)和一年前拉開(kāi)巨大差距,但也會(huì)帶來(lái)內(nèi)容、技術(shù)和場(chǎng)景的持續(xù)升級(jí)。”
大叔看到,歐式風(fēng)、嘻哈風(fēng)、國(guó)潮風(fēng),甚至像網(wǎng)飛推出的互動(dòng)劇一樣、能通過(guò)直播互動(dòng)改變情節(jié)走向的互動(dòng)舞蹈,在團(tuán)播間都不鮮見(jiàn)了。
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最常被詬病的低俗擦邊,平臺(tái)和MCN(或公會(huì))最近也出手了,試圖剎住這股“歪風(fēng)”。
7月9日,蘇江傳媒發(fā)布公告稱,解除旗下女團(tuán)“Fire蘇江106”兩位人氣主播的合同,還開(kāi)除了相關(guān)運(yùn)營(yíng),“Fire蘇江106”也無(wú)限期停播。
7月11日,帥庫(kù)網(wǎng)絡(luò)稱,解除了和旗下"SK瀾滄江509"某位主播的合同。據(jù)了解,這幾位主播都是因?yàn)樗较逻`規(guī)見(jiàn)了“榜一大哥”。
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MCN自砍“搖錢(qián)樹(shù)”,啥邏輯?
原來(lái),是商業(yè)模式變了。
在秀場(chǎng)直播時(shí)代,因?yàn)楦叨纫蕾嚒鞍褚淮蟾纭贝蛸p,主播私聯(lián)粉絲并不少見(jiàn),但這種商業(yè)模式,顯然是有問(wèn)題的。
如果團(tuán)播不剎住這股風(fēng),就不可能成為下一個(gè)“短劇”賽道。
你可能會(huì)問(wèn),團(tuán)播和秀場(chǎng),到底有啥區(qū)別呢?
大叔看到2個(gè)最大的不同就是:才藝多元化和粉絲多元化。
先說(shuō)才藝。
擦邊是基于曖昧經(jīng)濟(jì)誕生,這樣的“流量”,無(wú)法有更多商業(yè)化的可能,比如我一個(gè)正兒八經(jīng)的品牌,是不可能邀請(qǐng)一位擦邊網(wǎng)紅,來(lái)我的直播間跳舞的……
不擦邊,就得玩真才藝!
大叔看到,團(tuán)播的“才藝”越來(lái)越卷了,包括不限于:唱跳、樂(lè)器、COS、劇情等。
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我們已經(jīng)經(jīng)歷了“超級(jí)女聲”到“中國(guó)好聲音”,下一個(gè)人氣女團(tuán)(或男團(tuán)),是否有可能來(lái)自人人每天都在刷的豎屏直播間呢?
大叔看到,七維動(dòng)力旗下團(tuán)播賬號(hào)SLAYD拿下了央視綜藝《開(kāi)播吧!國(guó)潮》團(tuán)播賽道第一名……MCN機(jī)構(gòu)已經(jīng)在探索團(tuán)播出道的可能性。
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再說(shuō)粉絲。
榜一消失了,取而代之的是:
事業(yè)粉、媽媽粉、才藝粉等,當(dāng)然也有男友粉、女友粉……
大叔看到,有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),目前,有些團(tuán)播賬號(hào)的女粉比例占到9成(這有點(diǎn)出乎我的意料)。
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粉絲的多元化,更加反哺了才藝的多元化。
當(dāng)然,你可能還是不相信:團(tuán)播怎么可能不靠擦邊呢?
前幾天,抖音等平臺(tái)率先出手,堵住了有些人想走歪路的“后路”。
7月30日,抖音宣布,升級(jí)《抖音直播團(tuán)播內(nèi)容管理規(guī)范》,并同步發(fā)布《抖音直播團(tuán)播機(jī)構(gòu)管理規(guī)范》。
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這兩個(gè)“規(guī)范”,分別祭出兩道“劍氣”:
一劍砍向“擦邊”,持續(xù)打擊色情低俗、惡俗PK、侵害未成年人權(quán)益、主播通過(guò)營(yíng)造虛假親密關(guān)系誘導(dǎo)打賞等違規(guī)內(nèi)容及行為。
言下之意,團(tuán)播想要靠擦邊的商業(yè)模式,就此打住。
一劍砍向“公會(huì)”,針對(duì)公會(huì)設(shè)置不合理直播時(shí)長(zhǎng)或不合理高額違約金侵害主播合法權(quán)益等突出問(wèn)題,規(guī)范新增了更嚴(yán)格治理舉措。
言下之意,公會(huì)要善待主播,既然大家都希望團(tuán)播模式能做大做強(qiáng),就要先把生態(tài)建好。
上述頭部MCN機(jī)構(gòu)VP告訴大叔,短劇在爆火之前也存在了很久,團(tuán)播的邏輯一樣,“行業(yè)規(guī)范和平臺(tái)監(jiān)管要求,對(duì)行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是必須的。”
8月6日,“團(tuán)播機(jī)構(gòu)高質(zhì)量發(fā)展懇談會(huì)”在南寧舉行,多家直播機(jī)構(gòu)代表聯(lián)合發(fā)起倡議:抵制不良內(nèi)容、保障從業(yè)者權(quán)益、推動(dòng)團(tuán)播行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。行業(yè)的自律,比大叔想象中來(lái)得更快。
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關(guān)鍵的問(wèn)題來(lái)了,網(wǎng)傳月入百萬(wàn)的財(cái)富效應(yīng),是真的嗎?
大叔的觀察是,上述的夸張數(shù)字,非常非常個(gè)案,不具有普遍性,被過(guò)度炒作了。對(duì)了,這次抖音的管理規(guī)范里也提到,禁止MCN再虛假宣傳高收入來(lái)招聘主播。
但團(tuán)播確實(shí)吸收了大批有才藝、有想法,但缺少舞臺(tái)的年輕人。不少人學(xué)舞蹈出身,下午排練,晚上團(tuán)播,有點(diǎn)像一種演出更高頻、內(nèi)容更個(gè)性化的劇團(tuán)生活。
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不只是鏡頭前的舞者,團(tuán)播模式還誕生了一批新職業(yè),比如:運(yùn)鏡師。
原來(lái),一場(chǎng)好看好玩的團(tuán)播,運(yùn)鏡師的功不可沒(méi)!需要根據(jù)音樂(lè)節(jié)奏和舞蹈動(dòng)作,來(lái)安排鏡頭的搖動(dòng)。
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據(jù)了解,團(tuán)播運(yùn)鏡師的薪酬采取底薪+提成模式,一位成熟的運(yùn)鏡師,還可以通過(guò)教別人怎么運(yùn)鏡,再多一筆收入,屬于多勞多得。
最后,大叔稍微做個(gè)總結(jié)。
1、新模式。團(tuán)播逐漸和過(guò)去的“曖昧經(jīng)濟(jì)”和“擦邊博眼球”說(shuō)再見(jiàn)了,開(kāi)始探索一種全新的、屬于豎屏直播時(shí)代的商業(yè)模式。
2、新職業(yè)。新模式就會(huì)吸收和培養(yǎng)新人群,新職業(yè)就會(huì)誕生。大叔認(rèn)為,新愛(ài)豆也會(huì)誕生。
3、強(qiáng)規(guī)范。這點(diǎn)也很重要,就像孫大圣不能沒(méi)有緊箍咒一樣。如果沒(méi)有行業(yè)自律和平臺(tái)強(qiáng)監(jiān)管,新模式和新職業(yè)就有可能染上“歪風(fēng)邪氣”。
新模式,新職業(yè),強(qiáng)規(guī)范,“東風(fēng)”都具備了,“爆款”還會(huì)遠(yuǎn)嗎?
最近一段時(shí)間,F(xiàn)4重聚的短視頻,在網(wǎng)絡(luò)刷屏。
團(tuán)播,會(huì)誕生下一個(gè)F4嗎?
大叔把這個(gè)問(wèn)題拋給了上述那位頭部MCN機(jī)構(gòu)VP。
他告訴大叔:“綜藝的魅力在于造星能力,但團(tuán)播目前還沒(méi)有真正的現(xiàn)象級(jí)主播出圈,我們很期待團(tuán)播能出來(lái)一個(gè)全民級(jí)的KOL。”
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最后的最后,作為圖文時(shí)代的古早創(chuàng)作者,你覺(jué)得大叔還有機(jī)會(huì)參與團(tuán)播嗎?歡迎留言區(qū)告訴我。
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