重慶九龍坡：錨定國際消費中心區升級出新

8月12日，重慶市九龍坡區萬象城作為重慶市首批離境退稅“即買即退”集中退付點正式啟用，為境外旅客提供更為便捷的“購物即享退稅”體驗。這一服務升級不僅為區域經濟高質量發展注入了新動能，更推動九龍坡區在重慶建設國際消費中心、深化制度型開放上發揮重要作用。

重慶萬象城離境退稅“即買即退”集中退付點正式啟用（九龍坡區商務委供圖）

今年以來，九龍坡區以打造國際消費中心區為牽引，持續唱響“九龍坡、歡樂多”，消費呈現新場景新業態新空間多點支撐、加速提振之勢，國際消費圈加快“購”筑。上半年，全區實現商貿業增加值218.8億元，同比增長5.6%，高于全市1.1個百分點；社零總額達619.2億元，同比增長4.8%，高于全市0.3個百分點，位居中心城區前列。

提質服務激活“量”密碼

消費提質升級的背后，是服務優化與布局擴容的雙重發力。加快完善離境退稅生態，九龍坡區加速打造離境退稅門店，在全市率先打造“即買即退”商業綜合體。通過強化市區聯動與政企協同，全區離境退稅商店達39家，覆蓋珠寶腕表、3C數碼、精品女裝等十余個品類，全方位滿足境外旅客消費需求。

數據顯示，今年前7個月，九龍坡開具離境退稅申請單349張，實現退稅銷售額4299萬元，占全市58%；退稅金額達365萬元，占全市55%，兩項指標均居全市首位，有效推動“入境流量”轉化為“消費留量”。

打造游客在渝消費的優選地，為重慶建設國際消費中心城市提供更強勁的支撐，九龍坡區進一步強化品牌矩陣集聚效應，引領國際消費。依托重慶萬象城作為全市首批首發中心，九龍坡區大力發展“四首”經濟，上半年舉辦品牌首發首秀首展14場，引進首店29家，首店總量達359家，居全市第一陣列。

充分發揮節會經濟與政策紅利的疊加效應，九龍坡區今年已舉辦2025不夜重慶生活節暨第三屆重慶國際啤酒文化節等促消費活動超200場，整合各類主體發放消費券8000多萬元，拉動消費超100億元；聯動“全國促進體育消費和賽事經濟試點”舉辦文體賽事47場次，推動規上文體娛產業營收增長6.3%；開展以舊換新“五進”活動70余場次，家電以舊換新補貼金額居全市首位，有效推動消費市場擴容提質。

九龍坡區商務委相關負責人表示，下一步，九龍坡區將加速打造離境退稅核心功能區，推動以楊家坪步行街、萬象城、動物園為主軸的重點街區商戶，以及老字號、非遺文創企業開展離境退稅商店備案，鼓勵傳統文化與現代消費場景深度融合，不斷擴大區內退稅商店數量、豐富退稅產品供給。在服務標準上，全區將圍繞標識指示、服務人員、支付方式等方面，統一規范退稅宣傳標識、操作指引，優化多幣種支付方式，強化服務人員培訓，全面提升“國際范”消費體驗的精細化水平。

革新場景引領“弄潮”范式

如果說服務升級是激活消費的“留量”密碼，那么場景革新就是引領消費的“弄潮”范式。九龍坡區以多元場景點燃品質消費，讓消費者“愿意來、留得下、還想來”。近期，華禮宴·禮宴巴國的“巴國遺風　國潮九龍”項目作為全市首個全景沉浸式文化主題餐秀，入選重慶市2024年度國內文旅宣傳推廣優秀案例。

華禮宴打造重慶首個全景沉浸式文化主題餐秀（九龍坡區商務委供圖）

漢唐宋明的宴飲禮儀在青銅食器和紅墻黛瓦中流轉，食客手持盛裝珍饈佳肴的非遺漆盤，從編鐘雅樂到川江號子，從投壺對詩到戰鼓舞劍，在觥籌交錯間完成一場穿越千年的文化巡禮。這種全景沉浸式的創新表達，讓傳統文化煥發出獨特的消費吸引力。

另一邊的五臺山立交橋，一場關于城市空間的場景再造正悄然上演。曾經閑置的城市“邊角料”，搖身變為超7萬平方米的五臺山足球公園，并將在金秋時節亮相。南北兩區規劃布局羽毛球場館、足球場、兒童活動區、登山步道等，打造全齡段體育運動場景。融合了濕地生態與商業活力的復合空間還能滿足運動、休閑、餐飲等需求。這塊集商業、交通、生態于一體的“立體綠洲”，以運動場景為支點，將成為撬動城市更新、消費升級的又一新杠桿。

在“楊家坪—萬象城—動物園”商圈的連片開發中，特色新場景已是九龍坡區消費升級的核心引擎：5條特色街區的培育，將天臺經濟、她經濟、銀發經濟等細分場景精準嵌入城市肌理；永輝超市引入“胖東來模式”重塑購物體驗場景；樂派空間以女性需求為核心打造消費新地標。更值得關注的是，科園四路夜市、奧體中心、重慶京東MALL等4地入選“發現重慶最具魅力消費新場景”。獨具特色的消費場景與“半島小渡”水上航線、允豐正非遺黃酒體驗館等25條精品線路相互呼應，織起覆蓋文化體驗、生態休閑、智能消費的立體網絡。數據是最有力的注腳：九龍坡區今年上半年游客接待量同比增長10.1%，游客花費同比增長37.3%。

服務提質的“組合拳”和場景革新的“先手棋”讓九龍坡區以“國際消費中心區”為圓心，不斷拓展消費升級的同心圓。九龍坡區商務委相關負責人表示，將繼續發揮資源優勢，突出區域特色，優化商圈布局，拓展高端商業業態和商務服務功能，讓全球游客在九龍坡區體驗未來消費前沿。（俞　芳）