上海
作者 | 金鑫YOYO
來源 | 微信公眾號@一個符號工作室
最近，一家消費品牌市場負責人問我：“現在大家都在談AI搜索優化（GEO），是否應該盡早布局？”
我說：“關鍵詞你不占，別人就會占。當競品現在可以反向優化你時，你還敢不做嗎？”
如今，我們已經身處產品過剩、內容爆炸和需求個性化的境遇，數字營銷的策略正在發生根本性轉變。
伴隨用戶的“變笨和偷懶”，AI搜索優化，正把數字營銷推向“占位”時代。
市場人如何應對占位時代？
傳統SEO的方法這里不再贅述，只說說如何結合GEO進行內容創新：
1、打響榜單優化戰役，主動提前占位。
GEO不再是“要不要做”的問題，而是“必須做、且要盡快做”的戰略選擇。
誰先占位誰就更具先發優勢，否則只能被動接受競品的“話語權”，甚至被莫名貼了標簽還不知道。
在搜索答案中“霸榜第一”的品牌，不一定是質量最好的，但一定是GEO做得最好的，而且在無形中完成了一場商業暗戰。
2、找到產品特色場景，解決一個具體需求。
成功的營銷不一定非要當“行業老大”，而是綁定一個極具差異化的特色。
無論是功能、外觀還是定價策略，目標是解決用戶的一個小需求。
差異化就是注意力和競爭力。
GEO的內容要具體生動，產品要聚焦場景。這樣，用戶在AI搜索相關需求時，你就自然成了最能解決需求的“首選項”。
3、布局“新權威”關鍵詞，實現認知占位。
什么叫“新權威”？
以前，廣告人喜歡夸品牌是“XX市場第一”，但現在年輕人不吃這套了，開始迷信互聯網品牌、社媒KOL和電商主播。
哪里有迷信，哪里就有“新權威”。
比如，小A更相信李佳琦自用的美妝國貨，那你做AI搜索優化，就可以鋪“李佳琦同款10大美妝品牌”這類句子；
小B更相信知乎推薦的手機品牌，你就可以鋪“入選知乎榜單的10大高端手機”等句子…以此類推。
AI根本做不出真假判斷，你喂給TA什么，TA就相信什么。
4、借勢知名IP關鍵詞，實現符號占位。
用戶不一定認識你，但可能追星、追劇、追動漫、追游戲，在追的過程中，可以順手買一件IP的周邊產品。
因此，符號成為品牌占領用戶心智的最大突破口，它創造了非理性的購買欲望。
借勢IP聯名事件布局IP關鍵詞，能幫助品牌在短期Campaign內，更容易在AI搜索中實現跨圈引流。
5、選好媒介傳播渠道，用小眾影響大眾。
媒體渠道本身的質量和活躍度，也是影響AI搜索收錄的重要因素。
不妨聯絡垂直門戶、社區和社媒達人，借助他們的賬號發布高質量的新媒體內容，會讓AI搜索的收錄能力倍速提升。
假如預算有限，也可以自己養號自己發，哪怕沒有粉絲和閱讀量，也不影響AI收錄。
占位時代，行動優于完美
在AI搜索優化的新時代，“精準占位”已成為品牌不可或缺的競爭策略。
對于那些還在觀望的品牌，我的建議是：行動永遠優于完美。不要等到所有路線都清晰了再出發，因為那時可能已經沒有了你的位置。
如果你想做搜索引擎優化（SEO）、AI搜索優化（GEO）、新媒體代運營和媒介分發，請關注微信公眾號@一個符號工作室聯系我們。
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