宣傳圖“花生長樹上”，凈利下滑近500%，良品鋪子怎么了？

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作者：觀察君

校稿：程程 / 編輯：致知

誰家花生長樹上啊？良品鋪子：我家的！

近日，良品鋪子的一則廣告宣傳被網友群嘲，只因其在產品宣傳時發布的宣傳圖顯示花生并不是長在地下，而是長在地面上的枝葉上。輿論壓力之下，良品鋪子不得不為常識道歉，并甩鍋給AI。聯想到近期良品鋪子上半年凈利潤下滑近500%，良品鋪子這是怎么了？

幾天前，良品鋪子本來是要給自己一款花生制品做宣傳，沒想到翻車了，其宣傳視頻和配圖被網友指出，有常識性錯誤。其配圖顯示，花生是掛在枝秧上的。

起初還有網友以為是良品鋪子在吉林發掘出了什么花生新品種，結果仔細一想，明顯違背常識。

仔細研究了這張宣傳圖，作為有過花生種植經驗的博主，觀察君一眼就看到了這張圖的至少三處錯誤。

第一，顯然“花生上樹”是違背基本生活常識的。第二，宣傳圖明明寫著“四粒紅花生”，但是圖中的花生果實全部是兩粒的。第三，圖中顯示花生種植基地配備了滴灌系統，但是花生是超強耐旱作物，根本不需要滴灌。

作為一家大型知名企業，一張圖居然至少犯三處錯，足以折現良品鋪子的品宣和審核流程工作中的巨大漏洞。

果然，良品鋪子很快回應此事。8月28日，良品鋪子表示，工作中出現疏忽，錯誤使用了AI生成圖。并向公眾道歉，啟動對所有宣傳資料的審查。

甩鍋給AI，可是這個鍋不應該由AI來背啊？AI只是靠指令工作，生成什么圖片，完全是靠使用AI的人來提供需求。AI的問題，背后不還是人的問題？這并不是一個簡單的笑話，背后折射了一家企業的運營機制問題。

如果做不到食材溯源，就不要硬溯。8月份正是北方花生的收獲季節，想要溯源似乎并不難，成本并不高。難道到原產地實拍一張照片的成本都不愿意承擔嗎？

良品鋪子廣告意外翻車，扶余花生也被連累。據了解，吉林扶余花生是我國“四粒紅”最主要的產地，是國家地理標志產品。扶余也是我國最大的花生生產基地之一。

因為良品鋪子的產品圖，有網友甚至一度懷疑這些花生是轉基因花生。

這已經不是良品鋪子第一次被大家關注了。今年來，良品鋪子因食品問題已經多次陷入輿論風暴。這家起源于湖北武漢的零食巨頭，在2020年掛牌上市，成為中國零食零售第一股。但是上市后，良品鋪子似乎就沒過過踏實日子。

僅在最近一個月，良品鋪子就新增了7條關于食品安全方面的投訴。

近3年來，良品鋪子的業績也堪憂。2023年，良品鋪子出現營收和利潤的雙下滑，2024年凈利潤更是直接大跌125.%，出現虧損。

今年上半年，良品鋪子營收超28億元，下滑超27%，凈利潤直接下滑491.59%，虧損0.94億元。

作為高端零食零售品牌，良品鋪子正在面臨大批零食零售行業后起之秀的圍剿和蠶食。這些品牌在供應鏈和成本上有更大優勢，價格更便宜。

良品鋪子瘋狂下跌的勢頭目前根本沒有看到止跌的趨勢，也就不得不全面壓縮成本，取消掉一切非必要成本，包括宣傳成本和人員成本。出現“花生上樹”這種常識性錯誤，也就不足為奇了。

良品鋪子目前的處境，正在印證其高層的說法：已經不僅是獲得困難的問題了，而是活不活得下去的問題。