今天故事的主題是

「勝利之杯」

1

中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽鏖戰(zhàn)正酣，精彩賽事接連不斷，辛納、高芙等名將漸入佳境，球迷們心情也開(kāi)始微醺。

打開(kāi)各大社交媒體，搜索一下中網(wǎng)這個(gè)關(guān)鍵詞，有一種“濃香型”的微醺氛圍。球迷們來(lái)到中網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)，紛紛在社交媒體上打卡，每組打卡九宮格里，大概率會(huì)有一杯辨識(shí)度極高的國(guó)窖1573“勝利之杯”特調(diào)。

國(guó)窖1573“隨風(fēng)潛入夜”，在小紅書(shū)、抖音、微博上刷屏。

“看中網(wǎng)9塊9的快樂(lè)誰(shuí)懂呀”，手舉一杯國(guó)窖1573的“勝利之杯”特調(diào)，手作一串五彩繽紛的網(wǎng)球掛飾，露出8顆牙齒曬太陽(yáng)，幾乎成了博主們的標(biāo)準(zhǔn)打卡動(dòng)作。國(guó)窖1573“勝利之杯”品牌體驗(yàn)區(qū)，可以說(shuō)是中網(wǎng)最出片網(wǎng)紅打卡點(diǎn)了。

小紅書(shū)上有一條霸氣側(cè)漏的帖子。女博主和閨蜜手舉“勝利之杯”，在中網(wǎng)看臺(tái)上開(kāi)心地自拍，并且貼出家里3瓶已經(jīng)喝完的國(guó)窖1573，配了一句文案，“咱就說(shuō)國(guó)窖1573你的小甜水，該不該免費(fèi)送給忠實(shí)消費(fèi)者”。

中網(wǎng)獨(dú)家榮耀慶功伙伴國(guó)窖1573，不僅在釀造工藝上匠心獨(dú)“醞”，更在品牌營(yíng)銷上獨(dú)運(yùn)匠心，和網(wǎng)球迷們打成了一片。

網(wǎng)友們的腦洞一旦被打開(kāi)，社交媒體上便會(huì)自然醞釀出各種梗。“勝利之杯”特調(diào)被網(wǎng)友們稱為“中網(wǎng)醉強(qiáng)觀賽搭子”。

2

大型體育賽事，尤其像中網(wǎng)這種亞洲級(jí)別最高、總獎(jiǎng)金額最高、參賽人數(shù)最多的綜合性國(guó)際網(wǎng)球賽事，不僅是頂尖運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技場(chǎng)，還是各大品牌展現(xiàn)品牌力的演武場(chǎng)。

誰(shuí)能深入網(wǎng)球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的底蘊(yùn)，準(zhǔn)確提煉出鮮活的價(jià)值主張，與消費(fèi)者生活同頻共振，誰(shuí)就能讓球迷打開(kāi)手機(jī)自拍，成為他們生活場(chǎng)景的一部分，誰(shuí)就能讓球迷們打開(kāi)話匣子，成為社交媒體上的話題與談資。

各大品牌現(xiàn)在都喜歡談場(chǎng)景這個(gè)概念。其實(shí)，沒(méi)有什么場(chǎng)景比用戶的生活場(chǎng)景更有價(jià)值。國(guó)窖1573在中網(wǎng)完美融入了人們的休閑生活場(chǎng)景。

國(guó)窖1573這杯“勝利之杯”特調(diào)，濃縮了國(guó)窖1573的網(wǎng)球情懷。為勝利時(shí)刻干杯，這是全球語(yǔ)言。人手一杯“勝利之杯”，情緒到了就干一杯，讓干杯這個(gè)口號(hào)成為現(xiàn)場(chǎng)觀賽動(dòng)作，國(guó)窖1573的創(chuàng)意讀懂了觀眾的情緒。

“勝利之杯”特調(diào)以國(guó)窖1573為基酒，加冰后創(chuàng)新調(diào)飲降低飲用門檻?，酒杯上小巧思尤其出彩，中網(wǎng)歷屆冠軍的名字一一在列。歷屆冠軍們的名字顯露的，恰恰是中網(wǎng)這項(xiàng)賽事的底蘊(yùn)。

好喝有韻味。國(guó)窖1573的濃香和賽事的精彩，融合進(jìn)觀賽情緒成為愉悅的記憶體驗(yàn)，國(guó)窖1573在白酒文化與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的交融之中，為全球觀眾打開(kāi)一扇感受中國(guó)文化與生活方式的窗。

賽事期間，國(guó)窖1573還邀請(qǐng)世界各地的選手，來(lái)體驗(yàn)區(qū)感受白酒文化的底蘊(yùn)，體驗(yàn)中國(guó)式待客之道與中國(guó)文化魅力。西班牙網(wǎng)球名將福基納到“勝利之杯”吧臺(tái)喝了一杯特調(diào)。調(diào)酒師幽默詮釋1573諧音“一路提升”。

國(guó)窖1573的待客之道很豐富，在“勝利之杯”品牌體驗(yàn)區(qū)外，還有“中網(wǎng)奇妙夜”特色球員酒會(huì)以及中網(wǎng)官方款待區(qū)，讓世界各地選手、觀眾體驗(yàn)白酒文化的底蘊(yùn)。

3

在抖音上看過(guò)一條非常有趣的視頻。

一位在澳大利亞的中國(guó)網(wǎng)友，在看澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽時(shí)PO了一個(gè)帖子，說(shuō)LED上顯眼的“國(guó)窖1573”和大爺?shù)囊宦暋昂们颉保案杏X(jué)一下給我干國(guó)內(nèi)來(lái)了”。“一下給我干國(guó)內(nèi)來(lái)了”，給球迷帶來(lái)了穿越的感受，這是國(guó)窖1573在網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)上下的真功夫。

助力體育賽事開(kāi)展、推動(dòng)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)，國(guó)窖1573始終在深度參與。國(guó)窖1573連續(xù)7年與澳網(wǎng)開(kāi)展戰(zhàn)略合作，用優(yōu)雅的姿態(tài)營(yíng)造中國(guó)文化場(chǎng)景。

2018年10月，國(guó)窖1573與澳網(wǎng)達(dá)成首次戰(zhàn)略合作，成為澳網(wǎng)全球官方合作伙伴和唯一指定白酒。這是澳網(wǎng)有史以來(lái)首次與中國(guó)白酒品牌合作。品牌以何種姿勢(shì)站上世界舞臺(tái)，國(guó)窖1573做了優(yōu)雅的示范。

網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)都蘊(yùn)含了動(dòng)靜交替、剛?cè)岵?jì)的自然法則和哲學(xué)智慧，同時(shí)兩者都倡導(dǎo)優(yōu)雅的生活品位，承載著讓大眾享受時(shí)尚、健康、品質(zhì)生活的共同價(jià)值追求。品牌和體育要水乳交融，提煉共同語(yǔ)言是關(guān)鍵，國(guó)窖1573顯然擅長(zhǎng)此道。

國(guó)窖1573把中國(guó)白酒文化與網(wǎng)球文化深度結(jié)合，與全世界美酒愛(ài)好者和網(wǎng)球愛(ài)好者共享美酒與運(yùn)動(dòng)交融的魅力。澳網(wǎng)二號(hào)球場(chǎng)命名為“1573球場(chǎng)”；澳網(wǎng)正賽第五天被命名為“1573比賽日”；在羅德拉沃爾球場(chǎng)的比賽，球員獲勝時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)及全球轉(zhuǎn)播畫(huà)面展現(xiàn)“勝利！干杯！”等中文字樣。

如果說(shuō)國(guó)窖1573與澳網(wǎng)共創(chuàng)的諸多主題場(chǎng)景，為澳網(wǎng)這一全球頂級(jí)體育盛宴打上了深深的“中國(guó)烙印”，此次國(guó)窖1573攜手中網(wǎng)更是有了地主之誼的情愫、文化主場(chǎng)的氛圍。主題展陳和互動(dòng)快閃創(chuàng)意滿滿，以獨(dú)家榮耀慶功伙伴的身份，助力中網(wǎng)打造“第五大滿貫賽事”。

4

我有一位資深媒體人朋友，兩年前去了某網(wǎng)絡(luò)大廠。每次來(lái)上海出差，必定跟我約一場(chǎng)酒。

在白酒江湖派別上，他屬濃香一派，喜歡喝國(guó)窖1573。后來(lái)，我們?cè)O(shè)計(jì)了個(gè)組局暗號(hào)，微信上他發(fā)個(gè)15，我回復(fù)個(gè)73，飯局就算約成了。

從去年開(kāi)始，他來(lái)上海出差，我的局升級(jí)了，改為約兩場(chǎng)。一場(chǎng)酒，一場(chǎng)球。我住上海西郊，出門就是網(wǎng)球場(chǎng)。巴黎奧運(yùn)會(huì)之后，他開(kāi)始打網(wǎng)球了，出差都帶球拍。我眼見(jiàn)他每天清晨起來(lái)練球，雷打不動(dòng)，風(fēng)雨無(wú)阻，從一個(gè)右手舉杯的濃香高手，變成左手握拍的網(wǎng)球新秀。

我拍了一張國(guó)窖1573“勝利之杯”特調(diào)發(fā)給他，他秒回我，“醉強(qiáng)網(wǎng)球搭子”。國(guó)窖1573在中網(wǎng)制造的這個(gè)濃香梗，溢出了轉(zhuǎn)播屏幕，深入人心。

一起以有趣對(duì)抗無(wú)趣

合作請(qǐng)聯(lián)系：cathyqian@youmatiyu.com