謠言的魅力——為什么謠言的傳播數(shù)據(jù)總是特別好

我們精心創(chuàng)作的視頻經(jīng)常跑不過(guò)造謠的隨口一說(shuō)，所以今天來(lái)分析一下為什么謠言的數(shù)據(jù)總是這么好。

第一，如果一個(gè)事件只是個(gè)例，那就不足以引起整個(gè)社會(huì)的關(guān)注。雖然說(shuō)狗咬人不是新聞，但是如果只是地球另一端人咬了狗，那也有不了熱度。但是如果中國(guó)大部分省份都出現(xiàn)了人咬狗事件，那問(wèn)題就比較大了。之前一直說(shuō)媒體要和受眾保持強(qiáng)相關(guān)就是這個(gè)意思，當(dāng)然保持賬號(hào)垂的很直也是這個(gè)意思。比如之前賬號(hào)一直做母嬰，突然改成股票就沒(méi)有任何意義。

當(dāng)然謠言就是秉承了這個(gè)特征。謠言從來(lái)不說(shuō)地點(diǎn)，因?yàn)橐坏┱f(shuō)地點(diǎn)就會(huì)失去這種強(qiáng)相關(guān)性。仍然舉例說(shuō)明。一月份的漠河，晚上凍死了一個(gè)醉酒的老人。這是一個(gè)新聞，但是這個(gè)新聞只對(duì)東三省有效，因?yàn)榈搅巳A北，冬天晚上也很難凍死人，到了廣東冬天夜晚估計(jì)只能凍感冒。但是如果不加漠河這個(gè)地點(diǎn)，新聞就變成了中國(guó)的冬天，夜晚凍死了一個(gè)醉酒的老人。這個(gè)時(shí)候受眾范圍就會(huì)擴(kuò)大，只要冬天感覺(jué)有點(diǎn)冷的地區(qū)都會(huì)擔(dān)心。如果進(jìn)一步模糊主體，新聞變成中國(guó)的冬天，夜晚凍死了一個(gè)老人，那就會(huì)引起很多人的共鳴，人們會(huì)想，為什么在今天的中國(guó)，還有老人在冬夜無(wú)家可歸。

這就是謠言的魅力。

第二，信息不對(duì)稱。說(shuō)通透一點(diǎn)就是，騙傻子的。但是問(wèn)題是，術(shù)業(yè)有專攻，中國(guó)有這么多人口，最不缺的就是傻子。

一年前的中秋節(jié)大家還記得有個(gè)什么新聞么？就是那個(gè)螞蟻吃了月餅會(huì)死的新聞。然后就開始了轟轟烈烈的螞蟻死亡事件，比如吃了什么糕點(diǎn)死了，比如吃了什么糖果死了。說(shuō)實(shí)話，我真心的希望能夠找到一種東西能殺殺我家的螞蟻，這東西比蟑螂都難殺。然而這里面有個(gè)很關(guān)鍵的問(wèn)題，就是成年螞蟻不吃固體食物。固體食物都是抬回去給幼蟲吃，然后幼蟲通過(guò)交哺行為來(lái)養(yǎng)育成年螞蟻。所以吃了死一片的到底是什么神奇的食物啊。說(shuō)白了這種謠言給飲料造點(diǎn)謠，還說(shuō)得過(guò)去，給月餅造謠，靠的就是人們對(duì)于螞蟻不了解。

再舉個(gè)例子。給茄子打藥，用針頭將一些不明液體注射到茄子里，表示蔬菜生長(zhǎng)過(guò)程中都會(huì)這么挨個(gè)打藥，想要營(yíng)造一種政府總想害死我的氛圍。這里面其實(shí)包含了上一個(gè)方面所提到的和受眾相關(guān)的問(wèn)題，因?yàn)檫@些蔬菜，確實(shí)每個(gè)人天天都能遇到，也會(huì)吃掉很多。和每個(gè)人都相關(guān)才會(huì)引起關(guān)注，但是如果每個(gè)人都熟悉植物的生長(zhǎng)特征就不會(huì)上當(dāng)，不會(huì)上當(dāng)謠言就無(wú)法傳播。但實(shí)際上很多人連茄子的植株形態(tài)都不知道，這個(gè)時(shí)候看到這樣的視頻就會(huì)上當(dāng)，謠言也就達(dá)到了他的目的。

第三，憤怒和焦慮。人們總說(shuō)生氣的時(shí)候不要急于做決定，憤怒和焦慮就是和生氣類似的情緒，這樣的情緒最難控制，也最容易對(duì)人形成驅(qū)動(dòng)力。回憶一下你死航一次發(fā)現(xiàn)不公正的時(shí)候那個(gè)狀態(tài)，可能是因?yàn)樾掳醽?lái)的鄰居說(shuō)他買了和你家一樣的戶型只花了一半的錢；又或者是因?yàn)槟憧吹接腥斯室獠幌床酥苯映闯鲆诲佀{(lán)色菜湯的視頻讓你覺(jué)得這個(gè)社會(huì)無(wú)可救藥。人的情緒就是這樣，當(dāng)和他們相關(guān)，并且在他們的認(rèn)知范圍以外的事情出現(xiàn)的時(shí)候，對(duì)方說(shuō)什么就是什么。所以憤怒和焦慮，是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中最常見(jiàn)的情緒。

所以人們會(huì)在網(wǎng)上看到有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)說(shuō)，某一年中國(guó)失蹤了八百萬(wàn)個(gè)兒童，但是在現(xiàn)實(shí)中，在日常生活里從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)兒童失蹤的家庭。所以人們會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上看到有人說(shuō)現(xiàn)在征婚的女人不過(guò)就是想要讓男人替他們還債，但是現(xiàn)實(shí)中實(shí)際上兩個(gè)人走到一起還是大概率的門當(dāng)戶對(duì)和共同話題。但反過(guò)來(lái)，如果一個(gè)視頻只是在說(shuō)這個(gè)世界水晏河清，那訪客就不會(huì)有情緒沒(méi)有情緒的訪客就會(huì)默默劃走，不會(huì)留下評(píng)論，也不會(huì)有爭(zhēng)議，所以也不會(huì)有熱度。如果不考慮國(guó)外資本引導(dǎo)的話，這就是人們?yōu)槭裁磿?huì)想要造謠的根本動(dòng)力。就像那些拼了命想要挑起性別對(duì)立的網(wǎng)絡(luò)紅娘，他們明明知道性別對(duì)立將會(huì)破壞他們自己的生意，但是也仍然會(huì)因?yàn)橄胍非笠曨l的熱度而去攻擊女性——是的，之所以攻擊女性只是因?yàn)榕栽谟脩羧后w中占比偏高，同時(shí)她們的回帖率也更高而已。

所以謠言就是這樣形成的。倒過(guò)來(lái)看，就是一個(gè)認(rèn)真分析數(shù)據(jù)和做內(nèi)容策劃的博主，發(fā)了一些和每一個(gè)人都相關(guān)的內(nèi)容，如果里面還利用信息差去鼓動(dòng)人們的情緒，那就算成功了一大半。