專屬雞排哥的互聯網造神運動

雞排哥是被推到臺前的。算法帶著海量流量，哐當一下就砸在了他的頭上。

這個48歲的江西男人，在景德鎮生活了42年，為稻粱謀奔波勞碌，可能此前加起來受到的社會關注，都沒有這十天來得多。

榮譽也像海浪一樣向他涌來。黃金周的前夕，曾經高攀不起的景德鎮文廣旅局，甚至緊急授予了他“景德鎮文旅推介官”稱號，給他頒發了榮譽證書。

猜測在更廣泛時間里，他是躲著這些機構行走的。出門做生意，拿不出證照，過不了食安，甚至城管、消防和占道經營問題都解決不了，干的就是做一天和尚撞一天鐘的“游擊戰”買賣。

這次，景德鎮相關部門能一路鋪路到攤位門前，出動城管幫他梳理附近客流。恐怕每天晚上想到這件事，他都輾轉反側，為數不多的頭發，因為焦慮而持續加速脫落。

從定義上看，雞排哥是互聯網造神的典型產物。

他的“選秀出道”對照形象是拉面哥，是于文亮，是手沖咖啡的南京阿姨，是理發師曉華。從路徑到選角，都有現成的互聯網模版可以套用。

能被選中，并非這些邊緣角色本身多耀眼，而是平臺需要證明，自己不止片面逐利，流量是普惠的潮水，能平等地發現真善美，自發遴選出公眾喜聞樂見的草根符號。

它背后還有第二層，是可以向上匯報的互聯網運營邏輯：老板，我舉平臺之力，創造了現象級形象，這人是我選的，點是我找的，風險點是我排除的，傳播議程和風險控制都是我設計的，一方面證明了我們平臺扎根鄉土，向上蓬勃的生命力，一方面也拉動了區域文旅經濟，為雙方商業合作打開了溝通語境，更能激勵更多創作者抬升創作熱情，讓每一個熱愛分享的大家都被世界看見。

轟轟烈烈互聯網造神背后，其實要遮掩的，是平臺流量的稀缺和收費屬性正在逐漸加重。

商業化壓力增強，用戶增長到頂，漫山遍野的擺攤創作者，在海量生產同質化內容。他們花費了更多精力和時間，卻長期無人問津——平臺飽和后，流量可分配空間減弱，普通創作者逐漸要轉入付費采買流量的階段。

此間，他們當然不會展開說，雞排哥和景德鎮的“瓷都”形象并不匹配，和千年傳承的歷史積淀耦合度極弱。這一形象，在長假前未經預熱，暴力推出，既無法緊急拉動客流完成出行決策，也不能為文旅價值明確實現銜接，是一只充滿急功近利的“流量縫合怪”。

可以說，雞排哥在平臺眼里并不重要，在世人眼里也不重要，在某一瞬間，雞排哥因為KPI，被流量彩票擊中，劇情安排他站到了舞臺中央。

當然，雞排哥有自己的特長和優勢。比如他不躺平，不炫富，有著扎扎實實，一步一個腳印，安貧樂道，又坦然迎接生活的精氣神。哪怕沒有什么學歷，他卻能自食其力謀生計，拉扯一家人在三四線城市扎根安居。

這東西經不住細想。以雞排哥的樂觀豁達，以雞排哥的情緒價值，以雞排哥十年一日的辛苦勞作，居然只能淪落到擺攤生存，十余年沒有任何工作和階層上的提升，主動收入也很難轉化成被動收入。這恐怕也會讓辛勤努力的牛馬們心有戚戚。

價值宣傳屬于傳統藝能。曾經這些流量是抓在媒體手里的，它們能設置議程，捧火無數雞排哥。但現在，媒體只能從發起者，變成為平臺打工的參與者。

平臺則需要接過價值大棒。一方面保護自己，一方面完成全新情境下，自己被賦予的工作指標。

時來天地皆同力，既然光是被賜予的，就不會一直都打在他的身上。

識相如雞排哥，只要能穩扎穩打，韜光養晦，吃下這波流量。未來哪怕沒有海量關注度，靠點滴的涓涓細流，確實仍有可能改變自己的命運。

這時候，如果你問他，你長期營業有營業執照嗎？你賣雞排的收入納過稅嗎？你占道經營被管理過嗎？你最近交過社保了嗎？你未來會有退休金嗎？

這就是典型的，不合時宜的惡意提問了。

雞排哥切記，不要回答，不要回答，不要回答。