近日，由2025廣州電影產業博覽交易會組委會、中國電影衍生產業研究院主辦，華南農業大學珠江學院、高山文創（廣州）科技有限公司承辦的“廣州電影衍生產品創新設計研討會暨廣州電影文化創新設計大賽”啟動儀式在廣州市演出電影有限公司舉辦。作為2025廣州電影產業博覽交易會的重要組成部分，本次活動匯聚了主辦單位代表、學界專家與行業代表，共同探索電影衍生產品的創新設計與產業化路徑，旨在以廣州為窗口，為中國電影強國建設貢獻智慧與力量。

廣州市委宣傳部藝術處（電影處）處長劉鑒、副處長邱超明，華南農業大學珠江學院董事長陳香山，廣州市演出電影有限公司總經理張慧艷，華南農業大學珠江學院藝術設計學院院長何新聞等嘉賓，以及來自大灣區文創企業、高校和行業協會的代表共同出席了啟動儀式。

華南農業大學珠江學院廣傳視聽研究院院長、特聘教授張杰擔任會議主持。他在開場發言中指出，廣州不僅是中國電影文化的重要發源地之一，從早期粵語片的輝煌到如今成為國際影視交流樞紐，電影始終是這座城市的文化基因。他表示，“市委、市政府高度重視電影產業鏈的完善與創新，2024年首次創辦廣州電影產業博覽交易會，就已明確將衍生產業視為電影工業價值延伸的關鍵。”

會后，張杰教授在采訪中指出，“電影衍生產品不僅是商業鏈條的延伸，更是一種文化敘事的新形式。”他表示，華南農業大學珠江學院作為應用型高校，尤其注重文化創意與市場實踐的結合，“我們希望通過本次大賽，聯動大灣區高校與企業資源，重新激活老電影IP、老影院空間和老城市影像，推動‘電影+文創+科技’的深度融合。”當問及華珠在賽事中的角色時，張杰強調：“我們不僅是承辦方，更是創新設計人才的孵化器。從課程設置、項目實踐到產業對接，學院正在構建一整套支持學生從創意到產品的培養機制。”

高山文創（廣州）科技有限公司總經理劉嵩對大賽章程進行說明。本屆大賽以“廣州光影新視界”為主題，分設“經典復刻”與“文旅融合”兩大賽道，面向全球設計師、院校團隊、文創企業及創意個人開放征集。他特別強調，評審將重點關注作品的落地性與市場轉化潛力，鼓勵應用AR、VR等新技術開發沉浸式、互動型衍生產品。

在隨之進行的圓桌論壇中，華珠藝術設計學院院長何新聞、副院長葉滿波與多位高校及企業專家，就電影衍生產業的創新路徑展開深度對談。何新聞表示，“衍生產品是從銀幕走向生活的文化媒介，華珠藝術設計學院將依托產學研聯動，積極參與產品開發與IP轉化實踐。”

華南農業大學珠江學院董事長陳香山代表承辦方總結發言，強調高校在創意人才培養體系中的核心作用。他表示，華珠始終堅持應用型、創新型辦學方向，本大賽高度契合我校推動新質生產力、建設電影強國的教育目標，將組織好廣州高校相關專業的師生團隊積極參與大賽，推動廣州電影產業與創意設計需求的深度融合。他希望進一步拓寬賽道，廣泛發布，積極宣傳，扎實組織，引進社會力量辦好大賽。

廣州市委宣傳部藝術處（電影處）處長劉鑒在總結講話中充分肯定大賽對于廣州電影產業和文化傳播的價值，要求嚴格把關內容導向、落實成果轉化，“宣傳部將充分發揮宣傳推廣優勢，支持大賽打造成為廣州電影文化的新名片。”

據悉，大賽征稿將于2025年9月30日正式啟動，獲獎作品將于12月19日至21日在廣州電影產業博覽交易會期間展出，并舉行頒獎典禮。屆時，一批融合廣府文化、電影藝術與當代設計語言的衍生產品將走向市場，助力廣州打造“電影文化創新設計之都”。