中國手機“華小V”三強爭霸 vivo持續領跑

10月13日，vivo X300系列新品發布，以滅霸之名，引領移動影像再突破?！稙沉鹘洕u論》認為，結合種種跡象可以看出，國產手機已經完成了從“跟跑者”到“領跑者”的歷史性跨越，是毋庸置疑的行業龍頭。

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銷量：頭部梯隊成型

該怎么去形容“國產手機”最貼切？

它不像新能源汽車那樣明晰——領先的三電技術、冰箱彩電大沙發，也不像8億件才能換1架空客飛機的襯衫那樣廉價，更不是粗制濫造的山寨貨。

安卓機？本地化？似乎都比較片面。驀然回首，人們對每天接觸十多個小時的手機竟然如此陌生。

但仔細梳理會發現，國產手機的幾個特征倒是越來越明顯了。

一個是銷量。

以往，中國手機市場份額被洋品牌牢牢占據。世紀之交，諾基亞、摩托羅拉雙雄拿下中國市場份額前兩席。略帶魔性的“Hello Moto”風靡大街小巷。十年后，蘋果和三星異軍突起，被咬一口的蘋果標和“Anycall”標識又千樹萬樹梨花開，落在了公交車身和店鋪門頭上。

那時的國產手機在哪里呢？

2009年，華為才發布首款安卓手機U8220，正式擁抱安卓陣營；

2010年4月，雷軍和幾名創始人喝下一碗小米粥，宣布小米公司誕生；

2011年11月，vivo發布了智能手機vivo V1，躬身入局智能手機領域。

然而短短10來年，國產手機的銷量就已經斷崖式領先了。星星之火，已成燎原之勢：

今年3季度，vivo（含iQOO）以18.4%的市場份額拿下2025年第三季度第1，同時以17.2%的份額拿下前三季度第1，進而實現四年三個季度保持市場份額第1。

2024年全年，vivo、華為、蘋果、OPPO、榮耀分別占據中國大陸市場智能手機出貨量前5。4個國產品牌共贏得63%的市場份額。

“華小v”帶上蘋果，中國智能手機市場份額的頭部梯隊已然成型。

不僅在國內，國產手機已經在國際舞臺上大放光彩。據悉，vivo、小米已連續5個季度位居全球銷量前5。

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研發：中國手機的全球首創

另一個是研發。

早些年，蘋果公司幾乎包攬了智能手機的首發創新，如Siri、指紋解鎖、Face ID，并引來其他手機廠商的集體致敬。

后來就顛倒了。

2014年底，vivo發布厚度僅有4.75mm的vivo X5 Max。自此，全球最薄手機誕生。難得的是，這一紀錄至今都很難打破，就連最新的iPhone Air也比vivo X5 Max厚近1mm。

2017年9月，vivo X20 Plus UD上市，為全球首款量產的屏下指紋識別機型。注意是量產機而非概念機。而且時至今日，屏下指紋解鎖仍是中高端安卓機型的主流方案，代表著與iPhone面容識別完全不同的技術路線。

以一部手機為視角切入可能更加直觀，比如最新發布的vivo X300系列。它以“用戶導向”為出發點，通過多個首發創新，滿足人像攝影、風光與靜態攝影、動態與紀實攝影等高頻需求，力圖開啟全場景創作的移動影像新時代。

比如，你可能不知道，vivo為了把你拍好看有多拼：

就連舊玩法“美顏”也能整出新花樣。在vivo X300系列上，vivo聯合MediaTek推出行業獨家“AI定制美顏”功能，依托vivo在AIGC上的技術積累，以及天璣9500強大的端側AI能力，軟硬一體化，系統性學習用戶修圖偏好，實現一鍵批量精修。別人半小時才能修好的圖，vivo X300系列只需要10秒；

甚至你的狀態不在線，vivo也能拍出絕美人像。其行業首創的“元氣骨相重塑”技術，能夠非常智能地調整面部結構與神態，讓疲憊臉秒變元氣臉。

vivo X300系列美顏前后對比

比如，你不知道vivo下了多大苦工，才讓“觀演觀賽選vivo”的理念深入人心：

vivo X300系列全新“靈動人像算法”，整合多個光學重建、畫質還原、質感人像引擎，讓你在昏暗的環境下也能精準捕捉愛豆的人臉細節，氛圍感滿滿；

更加革命性的“錄拍雙系統分時架構”，能夠讓你在錄制4K視頻的同時迅速拍照，捕捉精彩瞬間。值得一提的是，這張多幀融合照片克服了在錄像時拍照模糊的行業難題。

vivo X300 Pro演唱會樣片

再比如，vivo一鼓作氣，力圖改變人們“拍照安卓最強，錄像iPhone最強”的刻板印象：

硬件上，vivo X300系列搭載全球首發的藍圖×索尼LYT-828傳感器，搭配云臺級防抖，讓夜景、逆光拍攝表現更加出色；

底層重構上，這次vivo與MediaTek聯合，從影調、色彩、曝光、功耗、流暢度等多個維度進行平臺級聯調，實現了多焦段滿血版4K 120fps杜比視界HDR視頻錄制、安卓首發 4K 120fps 雙軌 EIS 防抖。這也是真正的殺手锏。

此外，vivo X300 Pro還具備長達近6小時的4K 60幀穩定錄制能力，徹底解決專業創作者續航焦慮。這也是讓專業創作者能夠真正用上手機錄像的關鍵一步。

對了，順帶提一句，讓安卓拍照能力達到世界一流的，vivo是絕對的領軍品牌。

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戰略：何為“中國智能手機”

第三個是戰略。

這一點頗有高度。像vivo，業內的叫法是“長河型企業”，體驗沉淀“納百川”。

就是說，vivo堅持用戶導向創新，圍繞用戶需求搞研發。不信你看vivo的發布會，邏輯是聚焦于用戶高頻的演唱會拍攝場景——對此有針對性地研發——不經意就產生了無數個創新，而不是一味堆砌技術參數。

這也決定了vivo和用戶并不是一錘子買賣，而是長期陪伴。正如vivo創始人、總裁兼首席執行官沈煒所強調的：“向前一步，走到用戶中去。”

“用戶是產品的標尺，用戶的痛點需求夯實了產品體驗的基線?！?/p>

“用戶的差異性需求塑造了產品體驗的多元性?！?/p>

“用戶對產品的苛求和場景偏好，則激發了持續創新的生命力?！?/p>

他說，真正的價值，只會誕生于用戶需求被解決的那一剎那。他愿意稱其為“vivo時刻”。

但研發不是一日之功，而是久久為功。所以vivo在聚焦最廣泛用戶的高頻需求基礎上，確立了設計、影像、系統和性能4條技術長賽道，與難題死磕到底，在不斷的試錯和大膽的想象中形成技術競爭壁壘。

用戶導向、持續的長賽道投入也是vivo的核心競爭力。

就像慢慢流淌的時間長河，vivo最終匯聚成能夠容納萬千河流的大海。

除了vivo，其他國產手機廠商也頗具戰略高度。比如華為是“高山型企業”，在技術突破“捅破天”，解決技術卡脖子難題；小米是“森林型企業”，在生態協同上“廣撒網”，構建人車家生態。

智能手機市場發展不過短短二三十年，但增長迅猛，尤其是國產手機廠商不斷學習、迭代，從0做起，一步步爭奪全球市場份額和話語權，并不斷獲得行業領先地位。

所以回到開頭的疑問，何為“國產手機”？那就是像“華小v”一樣，捅破天、廣撒網、納百川的全球智能手機行業領跑者。

參考資料：

界面新聞：2024年中國智能手機出貨量榜單出爐：vivo第一，華為第二

36kr：讀懂vivo：和用戶做朋友，和時間比耐力

環球網：2023，vivo請回答：把用戶的需求做到極致