文/戚夢穎

你的通勤“戰(zhàn)袍”是什么？

最近，北方大部分地區(qū)氣溫驟降，甚至不少地區(qū)幾乎一夜入冬。大家連夜翻箱倒柜找出保暖衣物，一時間街上滿是各類風(fēng)衣、大衣、沖鋒衣，怕冷的人還早早就穿上了羽絨服。

近兩年，日常生活中的沖鋒衣穿搭越來越多。尤其北京街頭的沖鋒衣數(shù)量之多，仿佛是一場行走的大型沖鋒衣展銷會，因此沖鋒衣也被廣大網(wǎng)友戲稱為“北京市服”。

圖源社交平臺

在短短兩年多時間里，沖鋒衣就從“土氣”的戶外單品搖身一變成為“北京市服”，融入更多消費者的日常穿搭，而這樣的變化也沖擊著國內(nèi)沖鋒衣品牌的競爭格局。

有機構(gòu)預(yù)測，到2029年，中國沖鋒衣市場規(guī)模將進一步升至754億元，2024—2029年復(fù)合年均增長率達20.2%，增速遠超服裝行業(yè)整體水平。

高速發(fā)展的市場與需求各異的消費者，是否會催生新的沖鋒衣“鄙視鏈”？

北京打工人的“夢中情衣”

沖鋒衣從一件簡單的戶外單品到成為“北京市服”，也不過兩年多的時間。

2022年流行起“報復(fù)性出門”，不論是“動”的徒步、騎行，還是“靜”的露營、釣魚，總之大家就是要出門。出門就得有出門的裝備，因此帳篷、自行車、釣魚竿、沖鋒衣等一系列戶外用品彼時都變身爆款，人人爭當戶外博主。

不過隨著時間流逝，大家對戶外活動的熱情有所退卻，當把裝備掛上二手平臺的時候，卻發(fā)現(xiàn)其中的沖鋒衣依然實用。

徒步是戶外，通勤怎么不算是戶外呢？沖鋒衣防風(fēng)又防雨，如果再加上保暖內(nèi)膽變身“三合一”，那簡直是打工人的秋冬通勤神器。

對于北京市民來說，沖鋒衣更稱得上“夢中情衣”了。買一件沖鋒衣，就相當于擁有若干風(fēng)衣、大衣及羽絨服，一件沖鋒衣能從10月穿到來年4月。春秋天穿單層沖鋒衣，能扛住西伯利亞刮來的十級大風(fēng)和直把北京變倫敦的陣陣細雨；冬天穿“三合一”或者疊穿內(nèi)膽，保暖效果堪比羽絨服。

北京地鐵中不少人穿著沖鋒衣（中國經(jīng)營網(wǎng)資料圖片）

曾幾何時，沖鋒衣因“土氣”長期處于穿搭鄙視鏈的底層，但如今，沖鋒衣卻華麗轉(zhuǎn)身成為時尚代表。不過，對于廣大北京市民尤其是打工人而言，時尚不如實用，否則黑色羽絨服也不會被賜名“海淀區(qū)服”，而且與清一色的黑色羽絨服相比，沖鋒衣已經(jīng)足夠豐富多彩。

總而言之，雖然“北京市服”是一種夸張的說法，但沖鋒衣在北京的堅實口碑來源于一聲聲“真香”中，誰穿誰知道。

工藝？顏值？

從戶外走向街頭的這幾年，沖鋒衣品牌的競爭格局也在發(fā)生微妙的變化。

長期以來，沖鋒衣的品牌“鄙視鏈”是戶外愛好者之間津津樂道的話題。在網(wǎng)上流傳的諸多“鄙視鏈”版本中，具有先發(fā)優(yōu)勢的外國品牌往往占據(jù)了金字塔頂端位置，國產(chǎn)品牌則在塔底或塔腰努力爬坡中。

網(wǎng)傳沖鋒衣、戶外品牌“鄙視鏈”（圖源網(wǎng)絡(luò)）

《2025中國戶外服飾市場分析報告》指出，國內(nèi)戶外服飾品牌競爭格局呈現(xiàn)“啞鈴型”結(jié)構(gòu)，國際品牌占據(jù)高端、國內(nèi)品牌深耕中端并積極向上。國際高端專業(yè)品牌、國際大眾戶外品牌和國內(nèi)品牌構(gòu)成了國內(nèi)市場的三大陣營。

始祖鳥雖因最近的營銷事件口碑有所翻車，但仍憑頂級材料和工藝穩(wěn)坐金字塔頂端寶座，北面、哥倫比亞等品牌則在國內(nèi)打出廣泛的市場認知度。探路者、凱樂石、駱駝等國內(nèi)品牌則是在不同層面上發(fā)力，有的主打?qū)I(yè)技術(shù)，有的瞄準性價比，還有安踏旗下的迪桑特、可隆則是和始祖鳥被并稱“一只鳥兩棵樹三條路”，成為“體制內(nèi)三寶”。

雖說能成為所謂的“北京市服”是由于沖鋒衣的功能性，但可以發(fā)現(xiàn)，當沖鋒衣的使用場景逐漸日常化，更多其他的因素也開始影響品牌的市場熱度和銷量。

有報告指出，年輕上班族購買沖鋒衣分關(guān)鍵決策要素前三名分別為：場景、外觀顏值、明星代言。工藝科技反而是他們最不關(guān)注的要素。

年輕上班族購買沖鋒衣的消費決策要素（圖源《沖鋒衣行業(yè)市場趨勢監(jiān)測報告》）

另一報告的數(shù)據(jù)也顯示，2024年消費者購買沖鋒衣的核心動機是“贈送親友”，而2025年“明星代言”占比飆升至61.3%，這一數(shù)據(jù)在2024年只有1.2%。

從某種程度上來說，目前國內(nèi)的沖鋒衣市場正在野蠻生長，多數(shù)品牌都投身營銷大戰(zhàn)，不管是靠技術(shù)還是靠顏值，靠KOL種草還是靠明星代言，甚至還推出親子沖鋒衣、寵物沖鋒衣等新產(chǎn)品，總歸是想要在這波沖鋒衣熱潮中占領(lǐng)高地。

不過，在這場魚龍混雜的沖鋒衣市場大戰(zhàn)中，也出現(xiàn)了很多經(jīng)典問題：假貨橫行、以次充好、質(zhì)量不過關(guān)等等。甚至有媒體曾采訪業(yè)內(nèi)人士稱，市面上30%的沖鋒衣實為普通夾克，毫無防水性能。

關(guān)于沖鋒衣的投訴（圖源黑貓投訴）

2024年4月1日，沖鋒衣國家新標準GB/T 32614—2023《戶外運動服裝沖鋒衣》正式實施。2025年5月13日，國家市場監(jiān)督管理總局則發(fā)布消費提示，其中強調(diào)，消費者在選購沖鋒衣時應(yīng)重點核查吊牌信息，沖鋒衣吊牌需明確標注“沖鋒衣”品名。

隨著沖鋒衣市場的擴大與分化，不同的沖鋒衣品牌或?qū)⒆呱蠞M足多樣消費需求的發(fā)展道路，沖鋒衣品牌“鄙視鏈”或許也將重新洗牌。

參考資料：

《2025沖鋒衣品類線上消費市場洞察》.飛瓜

《沖鋒衣行業(yè)市場趨勢監(jiān)測報告》.藝恩數(shù)據(jù)

《2025中國戶外服飾市場分析報告》.嘉世咨詢

《沖鋒衣爆火之下的亂象調(diào)查》.新華網(wǎng)

（編輯：陳婷慧 審核：紀然 校對：顏京寧）