文/王心怡

當(dāng)頭部戀綜《心動(dòng)的信號(hào)8》剛剛落下帷幕，還處在一對(duì)未成功情侶爭(zhēng)議余溫之中，戀綜市場(chǎng)就迫不期待地再度敲響戰(zhàn)局鑼鼓。

《戀愛(ài)特別邀請(qǐng)》《偏愛(ài)之戀》《逃離朝九晚五的戀愛(ài)》三箭齊發(fā)，從多個(gè)角度、選題去觀察戀愛(ài)的碰撞和火花。

明顯變化從這三檔節(jié)目里得以體現(xiàn)。

一方面，“全素”成了共識(shí)。

粗略來(lái)看，除了騰訊視頻《心動(dòng)的信號(hào)》依然堅(jiān)持著明星棚內(nèi)觀察室+素人嘉賓的模式，并保持頭部定級(jí)，幾部綜藝均采取了幾乎全員素人模式，即使設(shè)置觀察室，坐鎮(zhèn)觀察室的也幾乎為素人嘉賓，如《逃離朝九晚五的戀愛(ài)》更是以微綜之姿，被放進(jìn)了“小F un 綜”板塊。

《逃離朝九晚五的戀愛(ài)》劇照

另一方面，成功戀綜的另一種售后成為了隱形看點(diǎn)。

在《心動(dòng)的信號(hào)7》中成功牽手的樂(lè)言和被譽(yù)為《心動(dòng)的信號(hào)》系列超強(qiáng)“售后”和天花板的“奇聞 CP ”分別先后出現(xiàn)在了兩檔戀綜節(jié)目中，擔(dān)任起觀察室成員的角色，曾參加過(guò)《勢(shì)均力敵的我們》的網(wǎng)絡(luò)紅人一枝南南也出現(xiàn)在了優(yōu)酷戀綜《偏愛(ài)之戀》的觀察室中。

不過(guò)，從播出效果來(lái)看，幾檔素人戀綜也并非毫無(wú)水花。

# 帶著《逃離朝九晚五的戀愛(ài)》登上微博熱搜；社交平臺(tái)上《戀愛(ài)特別邀請(qǐng)》觀察室的親友團(tuán)與嘉賓的關(guān)系，成為一些網(wǎng)友討論的話題；一些有關(guān)戀綜的新話題，比如前任觀察、打工人聊房租等內(nèi)容也都取得了不俗關(guān)注度。

《戀愛(ài)特別邀請(qǐng)》劇照

當(dāng)頭部戀綜里的明星觀察部分成為觀眾核心吐槽點(diǎn)所在，全素人的戀綜正在用更低的成本與更集中的男女嘉賓化學(xué)反應(yīng)去開(kāi)拓戀綜發(fā)展下一程的可能性。這樣的轉(zhuǎn)變會(huì)不會(huì)影響戀綜市場(chǎng)的格局？被詬病“沒(méi)有明星就沒(méi)有關(guān)注”的內(nèi)娛綜藝能否在以小博大的戀綜領(lǐng)域?qū)⑺厝酥髁x進(jìn)一步弘揚(yáng)？越來(lái)越“吃緊”的綜藝市場(chǎng)等待著新變化揭旗。

01

純素人戀綜發(fā)起“大搏殺”

如果將《心動(dòng)的信號(hào)》作為棚內(nèi)觀察+素人真人秀式戀綜的一個(gè)標(biāo)點(diǎn)，觀眾在這一模式的節(jié)目中，已經(jīng)被“培養(yǎng)”了八年。

這八年間，多檔戀綜被不斷推出，當(dāng)高顏值、修羅場(chǎng)、高成功率和“售后”成為節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)的某種法門(mén)，看慣了戀綜的觀眾們需要更多新的看點(diǎn)，各檔節(jié)目也想方設(shè)法，努力在保證戀綜核心競(jìng)爭(zhēng)力之外，增加新的玩法和設(shè)定，于是過(guò)去幾年，戀綜按年齡、人群、地域等區(qū)別性被細(xì)細(xì)拆分。

《心動(dòng)的信號(hào)8》劇照

尤其是趕在同一檔期上線，差異性就變得更為重要。

近期上線的三檔節(jié)目《戀愛(ài)特別邀請(qǐng)》《偏愛(ài)之戀》和《逃離朝九晚五的戀愛(ài)》就在戀綜這一大框架下，各自有不同的設(shè)計(jì)。

《戀愛(ài)特別邀請(qǐng)》雖然采取的是常見(jiàn)的棚內(nèi)觀察+真人秀的模式，但是加重了人員關(guān)聯(lián)性和反饋即時(shí)性的特質(zhì)——擔(dān)任觀察室嘉賓的是每位嘉賓的親友或工作伙伴，他們組成“特別見(jiàn)證團(tuán)”，會(huì)時(shí)時(shí)關(guān)注和觀察嘉賓之間的互動(dòng)，并可以隨時(shí)發(fā)信息給與建議和提示。

《戀愛(ài)特別邀請(qǐng)》劇照

每晚節(jié)目設(shè)置了觀察室親友團(tuán)與嘉賓一對(duì)一的復(fù)盤(pán)環(huán)節(jié)，分析自己當(dāng)天的表現(xiàn)、心儀的 ta 當(dāng)天的“信號(hào)”等等都在復(fù)盤(pán)中一一展露。及時(shí)了解當(dāng)前“形勢(shì)”、調(diào)整自己的節(jié)奏和行動(dòng)，增強(qiáng)了《戀愛(ài)特別邀請(qǐng)》的沉浸感。

同時(shí)，觀察室親友團(tuán)也在擔(dān)任著某種助攻和關(guān)系著走向的作用。

比如第三期，“特別見(jiàn)證團(tuán)”通過(guò)回答與嘉賓在節(jié)目中表現(xiàn)的相關(guān)問(wèn)題，為自己的親友確定選擇約會(huì)的對(duì)象。第九期，“特別見(jiàn)證團(tuán)”與嘉賓們組隊(duì)進(jìn)行室內(nèi)運(yùn)動(dòng)會(huì)，獲勝者可以獲得與心動(dòng)對(duì)象約會(huì)的資格。《戀愛(ài)特別邀請(qǐng)》打通了觀察室與戀愛(ài)小屋的時(shí)間和空間桎梏，提供了“旁觀者清”的更多看點(diǎn)，甚至“特別見(jiàn)證團(tuán)”與嘉賓的關(guān)系和互動(dòng)，本身也成為節(jié)目的另一看點(diǎn)。

《戀愛(ài)特別邀請(qǐng)》劇照

另外兩檔《偏愛(ài)之戀》和《逃離朝九晚五的戀愛(ài)》，則將正片內(nèi)容完全設(shè)置為不含觀察室的純戀綜。

《偏愛(ài)之戀》主打一個(gè)人海戰(zhàn)術(shù)和大逃殺玩法。

開(kāi)篇就集合了2 0 位單身男女，而除了戀綜常見(jiàn)的約會(huì)、做飯等情節(jié)，嘉賓們還需要通過(guò)游戲比拼來(lái)獲得約會(huì)資源，以及留下來(lái)繼續(xù)參加節(jié)目的機(jī)會(huì)。而在游戲中，組隊(duì)選擇和在節(jié)目中的表現(xiàn)，也成為權(quán)衡約會(huì)對(duì)象的指標(biāo)之一。愛(ài)情和競(jìng)爭(zhēng)，一起被打包進(jìn)了《偏愛(ài)之戀》。

《偏愛(ài)之戀》劇照

而《逃離朝九晚五的戀愛(ài)》則將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了在北京工作的“牛馬們”。

甭管你是在試用期的菜鳥(niǎo)，還是還在搬磚的打工人，抑或是剛剛辭職的 gap 一族，直接被拉到 瓊海博鰲 開(kāi)啟戀綜模式。朝九晚五的打工人要想談戀愛(ài)，先得休年假。但怎么聚在一起聊的話題都是住在哪里、房租多少，怪不得獲稱(chēng)“班味”最終的戀綜。節(jié)目采取的直接敲門(mén)邀請(qǐng)約會(huì)的設(shè)置，增強(qiáng)了整個(gè)節(jié)目主動(dòng)性和進(jìn)攻性，也是與大多數(shù)戀綜的不同之處。

《逃離朝九晚五的戀愛(ài)》劇照

盡管聚焦人群不同、環(huán)節(jié)設(shè)置差異，但幾檔節(jié)目還是擁有一些共性。

其一，是沒(méi)有放棄對(duì)于“鯰魚(yú)”效應(yīng)的運(yùn)用。

《戀愛(ài)特別邀請(qǐng)》在第七期加入新嘉賓，《偏愛(ài)之戀》則在第四期就有新人登場(chǎng)，甚至將“鯰魚(yú)”寫(xiě)進(jìn)當(dāng)期節(jié)目標(biāo)題。以新人攪動(dòng)局勢(shì)，以修羅場(chǎng)攪亂讓關(guān)系走向，戀綜試圖打造懸念。

其二，是轉(zhuǎn)向純素人配置。

三檔節(jié)目正片，除了《戀愛(ài)特別邀請(qǐng)》的主持人為《心動(dòng)的信號(hào)7》的樂(lè)言之外，其余從參與節(jié)目的單身男女到棚內(nèi)觀察室成員，基本都為素人或并未被大眾熟知的人選。

《戀愛(ài)特別邀請(qǐng)》劇照

當(dāng)然，并不是當(dāng)下集中發(fā)起純素人戀綜供給戰(zhàn)，在過(guò)去一年兩年，騰訊視頻、芒果 TV 等平臺(tái)都不斷有純素人戀綜上線，《戀戀不忘的我們》《有你的戀歌》《好友好有愛(ài)》《非日常戀愛(ài)》《再次心動(dòng)》《做朋友也沒(méi)關(guān)系》等不同角度的素人戀綜也都陸續(xù)登場(chǎng)，只是最終留有姓名的并不多。

國(guó)產(chǎn)綜藝要想如Netflix般純靠素人起勢(shì)，而不是依賴于明星的生活揭露、嬉笑玩梗，還有很長(zhǎng)的路要走，但好在戀綜走出了這一步。

02

純素人綜藝試驗(yàn)田

純素人戀綜成為制作的一個(gè)趨勢(shì)，原因不難理解。

一方面，它能夠有效地控制制作成本，畢竟增加一個(gè)明星棚內(nèi)環(huán)節(jié)，配套的設(shè)置都會(huì)增加成本；另一方面，盡管明星配置能夠引起話題和關(guān)注度，但是，從以往節(jié)目來(lái)看，明星觀察室也常常是被觀眾吐槽或是跳過(guò)的“重災(zāi)區(qū)”，影響戀綜成敗的關(guān)鍵還是素人嘉賓的表現(xiàn)。

因此，純素人戀綜的興起有經(jīng)濟(jì)性考量，也有內(nèi)容的取舍。

《偏愛(ài)之戀》劇照

放在更廣闊的綜藝創(chuàng)作上來(lái)說(shuō)，素人綜藝也是平臺(tái)想要布局的方向之一。

畢竟純素人綜藝除了在成本上可控，在人員上平臺(tái)、制作方的話語(yǔ)權(quán)也更大，萬(wàn)一通過(guò)節(jié)目能夠炮制出高流量的紅人，也可以吸收到素人走紅的紅利，為后續(xù)內(nèi)容的建立打下基礎(chǔ)，甚至裂變其他節(jié)目，觀眾更容易產(chǎn)生代入感和共情，從而在“養(yǎng)成”節(jié)目的同時(shí)產(chǎn)生歸屬感和高粘性。

比如《名偵探學(xué)院》不僅打造出了群像，還依托“名學(xué)”和南波萬(wàn)男團(tuán)，后續(xù)開(kāi)發(fā)了一系列綜藝節(jié)目，南波萬(wàn)周邊也在小芒賣(mài)的風(fēng)生水起。

南波萬(wàn)男團(tuán)

本就依靠素人戀愛(ài)觀察為核心內(nèi)容點(diǎn)的戀綜，即是純素人綜藝好的試驗(yàn)田之一。從《令人心動(dòng)的 offer 》《心動(dòng)的信號(hào)》中走出的不少人，不僅流量攀升，還陸續(xù)出現(xiàn)在了其他不同類(lèi)型的節(jié)目中，背后也展現(xiàn)出了觀眾對(duì)于嘉賓的認(rèn)同。

但另一角度 ，當(dāng)節(jié) 目轉(zhuǎn)向純素人，勢(shì)必會(huì)影響其的項(xiàng)目定級(jí)，以及招商競(jìng)爭(zhēng)力，也就可能影響其播出情況。于是，純素人戀綜更有可能以“小而美”的狀態(tài)出現(xiàn)，也容易無(wú)過(guò)多營(yíng)銷(xiāo)宣傳而最終播出后查無(wú)此綜。或許也因如此，大部分的綜藝更多走向了星素結(jié)合的模式。

不過(guò)，這幾檔戀綜在商業(yè)化上也并非毫無(wú)辦法，最明顯的表現(xiàn)和共性，是節(jié)目錨定會(huì)員內(nèi)容。比如《戀愛(ài)特別邀請(qǐng)》 VIP 可解鎖加更版內(nèi)容，S VIP 可提前觀看新一期內(nèi)容；《逃離朝九晚五的戀愛(ài)》設(shè)置 VIP 內(nèi)容《奇聞?dòng)^察室》，邀請(qǐng)“奇聞 CP ”觀察全員表現(xiàn)；《偏愛(ài)之戀》更是推出多個(gè)衍生內(nèi)容，如邀請(qǐng)以往參加過(guò)戀綜的嘉賓或與節(jié)目嘉賓有關(guān)的成員陪看的《偏愛(ài)日記》，有聚焦每組互動(dòng)的《高糖純享》，有更多未播內(nèi)容釋出的《偏愛(ài)加碼》，這些內(nèi)容也是為 SVIP 專(zhuān)享。

更何況《戀愛(ài)特別邀請(qǐng)》和《偏愛(ài)之戀》完成上星，其中《偏愛(ài)之戀》還獲得了獨(dú)家冠名三星、特約贊助Soul、行業(yè)贊助嘉頓、合作伙伴CK的贊助合作。在商業(yè)化這件事上，純素人戀綜也許難，但并不是毫無(wú)辦法。

不過(guò)，擺在純素人綜藝面前最大的問(wèn)題，可能是如何選人的問(wèn)題。

或者說(shuō)，除了選擇到合適的人選，純素人綜藝還要在背調(diào)上下大功夫。畢竟，戀綜要時(shí)刻提防會(huì)不會(huì)有前任出來(lái)實(shí)錘，職場(chǎng)綜藝要警惕學(xué)歷和經(jīng)歷是否存在造假，甚至以往公共平臺(tái)的發(fā)言是否有不當(dāng)之處，稍有不慎，就會(huì)影響節(jié)目的口碑和觀眾對(duì)于節(jié)目的信任度。

從今年各平臺(tái)釋出的片單來(lái)看，戀綜仍是布局的重點(diǎn)品類(lèi)，而《心動(dòng)的信號(hào)8》結(jié)束快一個(gè)月，售后節(jié)目《心動(dòng)的周末》仍能帶著這一季嘉賓王樂(lè) 晨和盧遠(yuǎn)登上微博熱搜也說(shuō)明，觀眾對(duì)于戀綜的關(guān)注和需求仍然存在。

《心動(dòng)的周末》劇照

如果做不成絕對(duì)的頭部、季播，走向純素人的戀綜或許是不錯(cuò)的選擇，如果選角團(tuán)隊(duì)能挖到更多“高手”素人，去對(duì)抗頭部戀綜里的刻意與不成熟，那么，素人綜藝也能憑一人之力迎來(lái)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

畢竟，戀綜本來(lái)也是素人情感的 “ 博弈”和反映的呈現(xiàn)，也更需要“活人”參與和給出真實(shí)、真正的戀愛(ài)觀察反饋。