功能、場景、情感三重驅動？小紅書2025Q3新興品類憑什么爆火？

2025 年第三季度，千瓜數據發布了共計 25 頁的《2025 年第三季度「新興品類」簡報（小紅書平臺）》，報告基于 2025 年 7 月 1 日 - 9 月 10 日的平臺達人筆記抽樣數據，聚焦美食、寵物、珠寶配飾、家居家裝四大領域，揭示了以 “功能細分、場景聚焦、情感賦能” 為核心的消費趨勢，為品牌布局高潛賽道提供了數據參考。

一、美食領域：養生化轉型成核心，場景與功效雙驅動

1. 市場現狀：養生咖啡異軍突起，相關商業筆記預估互動增長 73%+，爆文率提升 70%+，# 三伏天養生 話題瀏覽量超 7000 萬
2. 核心重點：功能性成分融合成主流，羽衣甘藍、亞麻籽等超級植物，人參、益生菌等功效成分與咖啡結合；場景化營銷精準，覆蓋運動減脂、秋日消暑、職場提神等場景
3. 用戶態度：追捧 “健康 + 好喝” 雙重屬性，對 “免疫力提升”“抗氧化”“提神不失眠” 等需求強烈，相關功效話題互動量最高增長 426%

二、寵物領域：戶外場景爆發，功能性裝備成剛需

1. 市場現狀：“攜寵出行” 熱潮帶動品類增長，# 帶著寵物去戶外 話題瀏覽量達 1.2 億 +，商業筆記預估互動增長近 6 倍
2. 核心重點：戶外品牌跨界入局，產品涵蓋沖鋒衣、防曬衣、便攜水壺等，定位裝備成爆款；功能聚焦安全與便捷，30 秒快速定位、電子圍欄等痛點解決方案受追捧
3. 用戶態度：將寵物視為 “戶外搭子”，“安全”“輕便” 成為評價高頻詞，對適配多元戶外場景的裝備需求旺盛

三、珠寶配飾領域：手工串珠引領潮流，情感與個性并重

1. 市場現狀：手工串珠品類爆發，商業筆記數同比增長 119%+，# 當紅手串大賞 話題瀏覽量破 1.1 億
2. 核心重點：情感價值為核心，主打養生、安神、轉運等訴求；風格多元融合，涵蓋新中式、多巴胺、賽博朋克及 IP 聯名設計
3. 用戶態度：偏愛個性化與場景化產品，職場人群對 “解壓”“助事業” 類手串接受度高，材質特色與風格設計是核心吸引力

四、家居家裝領域：功能沙發成爆款，多元場景適配需求

1. 市場現狀：功能沙發增長迅猛，商業筆記數同比增長 400%+，# 可調節沙發 話題瀏覽量達 6400 萬 +
2. 核心重點：集成多功能設計，涵蓋按摩、加熱、腰背承托、懸浮感等功能；場景覆蓋觀影、辦公、聚會、睡眠等多元居家需求
3. 用戶態度：追求 “一鍵躺平” 的舒適體驗，既看重實用性，也注重顏值設計，對 “家庭娛樂空間” 類產品接受度高

報告總結和啟示

報告顯示，2025 年第三季度小紅書新興品類全面爆發，四大領域均圍繞用戶核心需求，通過功能創新、場景拓展與情感賦能實現增長。消費者已從單純追求產品使用價值，轉向對個性化、場景化、情感化體驗的綜合需求，“安全”“舒適”“實用” 成為核心評價標準。這一趨勢啟示品牌，需精準洞察用戶痛點，將細分功能與多元場景深度綁定，同時挖掘產品的情感價值，通過達人合作與話題營銷強化用戶共鳴；未來，貼合健康養生、戶外生活、居家品質升級的品類仍有巨大增長空間，精準把握年輕用戶消費偏好的品牌將持續收獲流量與商業轉化雙重紅利。

報告節選

完整報告獲取：三個皮匠報告