都說別踩版本陷阱，怎么還有人砸上億：快手游戲到底在想啥？

三勸戰棋。

文/修理

《三國望神州》的開局有點不順。

一是新增不夠。據了解，游戲的iOS首日新增不到20萬，且后續一路在下滑，上線4天，游戲的iOS免費榜就已經跌到了第26名；二是付費堪憂。即便在商業化活動拉滿的情況下，游戲最高也只沖到iOS暢銷榜第47名。

好消息是，目前來看游戲的付費曲線還算穩定，但壞消息是，有傳言稱該項目的開發成本高達2個多億......如果傳言屬實，那這個成績可能很難達到項目預期了，甚至回本都夠嗆。

Appmagic的數據預估

對于這個結果，我沒有太意外。畢竟關于「做戰棋到底有多難」這事，我們已經寫過好多次了。

4年前，戰棋賽道大爆發，十款新游里近半都是戰棋。但當時我跟各路戰棋制作人聊下來發現，大家普遍沒什么信心，認為這是虛假的繁榮，因為該品類在設計層面上天生就存在缺陷。

去年因為幾款戰棋新游上線碰壁，我又寫了篇《》，因為從實際的商業結果來看，這個品類可以說是性價比極低：既難做好，又難賺錢，花幾億都砸不出什么水花。

算上今天這篇，我感覺自己在湊「三勸戰棋」系列......

其實我能感覺到《三國望神州》在盡力做出自己的差異化和競爭力，但面對戰棋的品類困境，游戲卻選擇做加法，這個方向顯然是有點危險的——可能越使勁，越走遠。

01

燒的錢越多，

需要賺的錢也越多

《三國望神州》最使勁的部分，當然就是它的美術了。

在游戲還叫《代號：南鄉子》的時候，游戲就憑借獨特的水墨風格、小人書、連環畫插圖狠狠抓了一波眼球。這幾天玩下來，我更是覺得游戲的美術資源多到有點奢侈。

一類是2D資源。游戲算是物盡其用，把自己美術最大的亮點，鋪得到處都是。角色立繪夠頂，那我們就把它做成簽到收集卡，每天看一次，讓人心癢癢。

連環畫夠牛，那就多用。主支線劇情里有還不夠，各處模塊也該多多展示，比如說用一張描繪關二爺傳奇一生的畫卷，作為限時活動關羽傳的背景，實在是再合適不過了。

包括在一些UI細節上，游戲也沒有糊弄。

翻翻圖鑒里收錄的劇情插圖，真是每一張都值得細品。

而像貂蟬、許褚等個別角色的立繪，甚至是我認為近年來對該角色的最佳演繹——形神兼具，還帶有一點余韻。

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另一類則是3D資源。我原本想著游戲2D美術做得這么滿，3D部分是不是意思意思一下算了，畢竟大部分戰棋游戲也都不支持升階免費換建模。

結果這游戲每個角色不同的職業進階，都有著對應5套不同的衣服和武器，如果是騎兵或者軍需等帶有兵種，還會有坐騎、戰車、推車、工程的不同。

即便職業相同，兩個角色的服裝也不一樣，比如說同為弩兵的夏侯淵和簡雍，還是做出了武官和文官的區別。也就是說，游戲中每個角色都至少要做5套以上的建模，并且幾乎沒有復用。

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而在角色之外，游戲還做了個可以探索的大地圖，并在很多劇情、玩法模塊、功能菜單里做了單獨的場景設計。如果放在別的戰棋游戲里，這些地方都可能只是一張2D背景圖。

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如果單從游戲呈現效果的角度來說，美術資源當然多多益善，《三國望神州》確實有了更強的賣相。但與此同時，這也意味著游戲的開發成本飛漲，營收壓力大大增加。

在過往成本上億的戰棋游戲里，《鈴蘭之劍》《鋼嵐》《少女前線2》都在美術方面下了狠功夫。可最后的結果就是：游戲的頭一年幾乎都沒收回成本。

因為光靠風格化美術，解決不了戰棋用戶盤子的上限問題，只是在進一步將戰棋受眾細分為：喜歡二次元的、喜歡像素的，以及喜歡水墨的。

你看前不久的《新三國志曹操傳》就很聰明，解決不了營收，就壓低成本，做好利潤。這就是戰棋現狀——投的越多，虧的越多。

而為了頂住營收壓力，《三國望神州》不得不拿出比同類戰棋多得多的付費項目，各類大小禮包、成長基金、進度通行證等等應有盡有。這又進一步拉低了游戲在大眾玩家眼里的觀感，乍一看可能還以為它是福利卡牌游戲。

結果隨著體驗的深入，我發現它的問題可能恰恰在于不是福利卡牌。

02

想得太多，做的太多，

玩家得到的卻太少

如果說在美術上做加法，需要平衡的是項目的投入產出比，那么在玩法上做加法，則需要平衡玩家的投入產出比。

但《三國望神州》在這方面沒能做得太好，不僅把原本就不好理解的戰棋體驗，做得更復雜，還沒有給玩家更多的反饋獎勵作為補償。

首先，游戲的核心戰斗沒有做簡化，是經典的日式戰棋玩法，該有的難度都有，就算玩家練度拉滿，達到關卡要求，后面想靠自動打過也很難。

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而游戲主打的「合擊」玩法，體驗其實類似同類游戲的追擊、夾擊等系統，并沒有給游戲更多的新鮮感。包括武將的主被技能設計、類似指揮技能的奇謀、戰場道具的交互等等，單說核心戰斗機制，游戲沒能做出太大的突破。

再加上游戲的美術資源主要集中在立繪和建模上，在戰斗動作、技能演出上的覆蓋幾乎為零，進而導致玩家在戰斗中的輸入成本一點沒減，但得到的獎勵卻不夠多。

其次，游戲把外圍系統做得很重，論創新程度，我覺得對比核心戰斗都要高，但這讓養成本身成了一件很累的事情，下面這幾個日常的玩法模式可以說沒有一個是省油的燈。

比如說直接關系到角色升級的日月之行，需要玩家預選角色，然后在幾塊區域中進行探索，有劇情、有寶箱、有戰斗；關系到兵營升級的志在千里，則是把關卡分為了五個戰場，每打完一個，就可以降低后面戰場的難度。

我完全能理解團隊希望把各個玩法都做出差異化，給玩家豐富體驗的想法，從結果上看，這些模式確實也呈現出了更多的內容屬性，甚至多到有點溢出了。像這個裝備本里就塞了武將之間的微信對話和朋友圈評論，每一關都不一樣。

但這些無一不在消耗玩家的精力，而玩家的精力在如今是十分有限的。更何況把每個部分都做得太多、太重，也會讓玩家體驗失焦，無法保持心流，最后迷失。

比如說一個尋常的武將派遣收菜玩法，游戲為它單獨做了個幕僚府，配上了不少文案，會出現陳情事件，派遣結束后還需要評價武將。但它最終給玩家的體驗，未必就比那些一鍵派遣收菜，除了獎勵什么內容都沒有的游戲好。

這還沒完呢。游戲還有建筑系統，直接關系到一些核心功能的解鎖，比如說打造裝備，副將數量等等。

游戲中的大地圖不僅承載著主支線任務，還分布著不少探索內容。

在城鎮界面，玩家還可以和各個地方的NPC對話，領取獎勵或者觸發事件。

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這些內容不可謂不用心，很多支線任務的設計，人物對話的文案，對三國故事的重新演繹等等方面，都能看得出團隊在上面耗費的心血。

但越是看到這些心血，我越是覺得可惜。

因為團隊做得越多，玩家需要投入的精力也就越多。戰棋不比二次元游戲，核心戰斗本身就已經耗神耗力了，內容再重，只會讓人更累。你去看游戲在TapTap、好游快爆、B站的評論區，里面有大把玩家被弄得暈頭轉向，抓不住游戲核心體驗循環的。

其實游戲的評分不算低

其實同樣是重上加重的《三國志·戰棋版》就是一個很好的例子，這還是在它背靠大山的情況下。而再看隔壁的《少女前線2》，產品重心已經從「戰棋玩法」轉移回了「二次元內容」身上。

所以你再回頭看《三國望神州》這游戲，面對戰棋作為版本陷阱的幾大頑疾，幾乎一個都沒有解決：操作繁瑣、不符合直覺、正反饋太少、刺激頻率太低......還在此基礎上又上了一層復雜外圍，理解門檻比同類游戲都要高。

而這些額外的內容成本，又給項目上了更多的杠桿，進一步加重了營收的壓力。

如果游戲真走福利卡牌的路子，把費用轉移到買量上，憑美術硬實力打一波，也許機會還要更大一些。畢竟作為一個講究策略和站位的戰棋，玩家充的錢并不能完全轉化成戰力，反而會降低玩家付費的動機和體驗。

只能說，不管過去多少年，戰棋還是那么難做。

03

快手的困境

戰棋實在沒什么可說的了，最后再聊聊快手吧。

2021年快手調整組織架構，將游戲業務部升級為游戲事業部后，彈指宇宙這個新廠牌給我的印象其實不錯，能拿出些讓人眼前一亮的自研產品，比如說《超時空跑跑》《無盡夢回》，但拋開賣相，這些產品在核心體驗循環上總是不夠自洽。

和《三國望神州》的情況一樣，在這些產品身上，也能感覺到團隊有不少想法和進取之心，但選型都比較激進，初上手會覺得很新鮮，但游戲時間稍微拉長一些，體驗就會直接下滑。

像主打Roguelike玩法的《無盡夢回》于2024年11月上線，最高沖到iOS暢銷榜33名，隨后便很快掉出TOP200，與此同時，新進幾乎也停了。

游戲在今年4月推出長線保值版后，便再無更新內容，所以在《歸龍潮》宣布關服后，很多玩家都在猜下一個是不是《無盡夢回》。

現在《三國望神州》看樣子應該也是指望不上了，那接下來快手游戲唯一的翻身機會，可能就是《詭秘之主》了。

這游戲由UE5引擎研發，自帶大IP，做的也是正統MMO，應該是目前快手游戲開發規模最大的一個項目。游戲展現出來的熱度，也是幾個產品中最高的。

從目前展現出來的內容來看，游戲的賣相應該是不用擔心的。但就如上文所說，彈指宇宙不缺好的第一印象，《超時空跑跑》《無盡夢回》《三國望神州》每個產品都能找到足夠抓人眼球的東西，重點還是要看核心循環能不能更加純粹和統一。

另一方面，快手可能也是吃了「一步慢，步步慢」的虧，《超時空跑跑》之于跑酷、《無盡夢回》之于肉鴿、《三國望神州》之于戰棋，都有種錯過窗口期，產品還沒端上來，時代就先變化了的感覺。

而預計明年上線的《詭秘之主》，作為MMO同樣也存在這個挑戰。不過往好的方向上看，這游戲應該是也最能發揮彈指宇宙的網易班底優勢的項目了。

游戲葡萄招聘內容編輯，

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