消息爆料稱，蘋果正計(jì)劃最早明年，在地圖 App 里引入廣告。

這個(gè)來自知名科技記者馬克·古爾曼 (Mark Gurman) 的爆料，比較靠譜。他透露，蘋果公司正考慮自2026年起，在iOS 26自帶的地圖搜索中引入廣告。

據(jù)了解，其形式可能類似于 App Store 的搜索競(jìng)價(jià)模式廣告——商家可以花錢獲得高搜索曝光度，讓自己的店鋪信息排在搜索結(jié)果的更前面。從目前消息看，地圖App初期可能不會(huì)像 App Store 那樣在首頁展示廣告。

但此舉也標(biāo)著蘋果在 App Store、Apple News 之后，將原生地圖納入核心廣告陣地。同時(shí)，蘋果地圖App若引入廣告，也意味著最后一個(gè)沒有廣告的地圖，也變得不干凈了。

蘋果地圖的誕生，源于iOS與Android之爭(zhēng)。庫克在正式接任蘋果CEO后一年，也就是2012年9月，在iOS 6中用蘋果地圖 Apple Maps取代此前內(nèi)置的Google 地圖。

但新上線的蘋果地圖出現(xiàn)了大量錯(cuò)得離譜的問題：地標(biāo)錯(cuò)誤、3D 視圖扭曲、道路融化、建筑消失、路線導(dǎo)航失靈等，遭到了全球用戶和媒體的猛烈批評(píng)。

為此，庫克罕見的發(fā)公開信道歉。他表示，蘋果推出的新地圖，沒有兌現(xiàn)“打造世界一流的產(chǎn)品，為客戶提供最佳體驗(yàn)”的承諾。

蘋果地圖在國(guó)內(nèi)由于測(cè)繪資質(zhì)的限制，是一個(gè)蘋果審美+國(guó)內(nèi)商業(yè)數(shù)據(jù)的「縫合怪」：地圖數(shù)據(jù)來自高德，商家服務(wù)信息抓取自大眾點(diǎn)評(píng)，也被稱作「拼好圖」。

隨著iPhone等蘋果智能硬件逐漸“賣不動(dòng)”，軟件和服務(wù)成為其第二大收入來源。

據(jù)蘋果公司2025財(cái)年第三季度（截至2025年6月28日）財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，該季度蘋果服務(wù)收入達(dá)274.2億美元，同比增長(zhǎng)13%。其服務(wù)業(yè)務(wù)包括iCloud訂閱、App Store分成，以及Apple Music、Apple TV+等內(nèi)容服務(wù)，這部分業(yè)務(wù)的毛利率高達(dá)75.6%，是硬件業(yè)務(wù)毛利率的2倍。

與之相比，谷歌2025年第二季度廣告收入達(dá)到713億美元，同比增長(zhǎng)10.4%，主要由搜索廣告（541.9億美元）和YouTube廣告（97.96億美元）驅(qū)動(dòng)。

這塊蛋糕在蘋果生態(tài)帝國(guó)的硬件收入增長(zhǎng)放緩時(shí)，便被庫克推上臺(tái)前，也變得更加誘人。

但蘋果的危機(jī)也在此間醞釀，特別是為了追求干凈系統(tǒng)，并愿意為此付出高價(jià)購買iPhone的蘋果用戶，已經(jīng)在用各種方式表達(dá)不滿。（唐辰同學(xué)）#地圖導(dǎo)航體驗(yàn)