文｜董文

編輯｜宋辰

不是一款抽油煙機(jī)！

幾天前，大疆預(yù)告10月30日將舉行主題為“盡在掌控”的新品發(fā)布會(huì)，官方預(yù)熱海報(bào)是一臺(tái)特殊設(shè)計(jì)的風(fēng)扇，引發(fā)外界廣泛猜測(cè)：大疆這是要出抽油煙機(jī)了？

當(dāng)然，這只是網(wǎng)友的玩笑而已。昨晚，大疆新品揭開神秘面紗——輕量化智能跟拍無(wú)人機(jī)DJI Neo 2，定位“會(huì)飛的跟拍攝影師”，也成為大疆目前最小的全向避障無(wú)人機(jī)。

2025年，大疆新品發(fā)布的節(jié)奏明顯加快，僅9月份就發(fā)布會(huì)了Mini 5 Pro無(wú)人機(jī)和Osmo Nano穿戴相機(jī)。11月4日，大疆還將有一款新品待發(fā)布。看看大疆身處的無(wú)人機(jī)和手持智能影像市場(chǎng)，就不難理解大疆的焦慮。

手持影像市場(chǎng)在一夜間殺入兩個(gè)重量級(jí)新玩家。

國(guó)慶前后，OPPO透露已啟動(dòng)新形態(tài)影像產(chǎn)品系列，計(jì)劃2026年發(fā)布。此前，vivo也透露，正積極布局手持云臺(tái)相機(jī)市場(chǎng)，首款產(chǎn)品已完成開模，按照節(jié)奏也預(yù)計(jì)2026年發(fā)布。

OPPO、vivo兩大手機(jī)企業(yè)在手機(jī)影像領(lǐng)域均擁有十多年的技術(shù)積累，布局手持云臺(tái)相機(jī)的舉動(dòng)，標(biāo)志著它們正式進(jìn)軍影像獨(dú)立設(shè)備賽道。

與此同時(shí)，無(wú)人機(jī)市場(chǎng)也新添一個(gè)強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)者。

影石創(chuàng)新在2025年德國(guó)柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)（IFA）上，推出旗下首款8K全景航拍無(wú)人機(jī)Antigravity A1，宣告進(jìn)入無(wú)人機(jī)市場(chǎng)。

無(wú)論是OPPO、vivo，還是影石，都直接給這兩個(gè)領(lǐng)域的王者大疆帶來(lái)巨大壓力。

在穩(wěn)做多年無(wú)人機(jī)市場(chǎng)老大后，大疆以后的日子估計(jì)沒(méi)那么好過(guò)了；同時(shí)，在手持影像領(lǐng)域，大疆的市場(chǎng)也可能被進(jìn)一步擠壓。

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一場(chǎng)頗有爭(zhēng)議的降價(jià)

“雙11”前，大疆宣布多款產(chǎn)品降價(jià)，。這次降價(jià)涉及云臺(tái)相機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)、航拍器等多款產(chǎn)品，最高降價(jià)幅度接近1500元。

不過(guò)，降價(jià)并未受到消費(fèi)者好評(píng)，降價(jià)前購(gòu)買大疆產(chǎn)品的消費(fèi)者紛紛在社交媒體上開啟吐槽模式，稱感覺(jué)“背刺”，并在線上線下申請(qǐng)退貨或補(bǔ)貼，拒絕當(dāng)“冤大頭”。

大疆焦頭爛額之時(shí)，影石CEO劉靖康在微博發(fā)文：“可能有一部分因?yàn)槲覀冇笆脑驅(qū)е翫JI（大疆）大幅降價(jià)，很多剛購(gòu)買DJI產(chǎn)品的消費(fèi)者為表歉意，在10月2日到10月8日之間購(gòu)買大疆產(chǎn)品的客戶在本條微博下曬訂單證明可獲得影石100元無(wú)門檻代金券。”暗示大疆的降價(jià)行為和影石殺入無(wú)人機(jī)市場(chǎng)有關(guān)。

自2006年成立，大疆在全球消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)的地位一直無(wú)人撼動(dòng)，份額約為?70%~75%?，在工業(yè)級(jí)市場(chǎng)（如農(nóng)業(yè)、測(cè)繪）份額超過(guò)50%，北美市場(chǎng)占有率超80%，在中國(guó)消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的占比更是超過(guò)90%。

全球無(wú)人機(jī)市場(chǎng)仍處于增長(zhǎng)中。據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Drone Industry Insights的數(shù)據(jù)，2024年全球無(wú)人機(jī)市場(chǎng)規(guī)模約546億美元，其中消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)規(guī)模約?100億美元。?全球無(wú)人機(jī)市場(chǎng)預(yù)計(jì)到2029年，將增至676.4億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為13.90%。

據(jù)媒體公開報(bào)道，2024年大疆全年800億營(yíng)收，凈利潤(rùn)達(dá)120.56億元，利潤(rùn)率甚至超過(guò)了蘋果公司。做慣了老大，突然冒出一個(gè)同樣來(lái)自深圳的對(duì)手，大疆的降價(jià)行為除了有“雙11”助攻外，或許也是該公司的一次防御。

但一直不按常理出牌的影石，并不怕降價(jià)。這家通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品策略和營(yíng)銷活動(dòng)“出圈”的企業(yè)，之所以敢在無(wú)人機(jī)領(lǐng)域挑戰(zhàn)一下老大大疆，和其在全景運(yùn)動(dòng)相機(jī)領(lǐng)域的頭部地位不無(wú)關(guān)系。

弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，2024年全球手持類智能影像設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模364.7億元，影石由28.4%升至35.6%，位列第一。大疆則跌了僅6個(gè)點(diǎn)，從2023年的19.1%降至?13.2%?，排名第三。

由此可見，影石的底氣來(lái)自于其在手持智能影像領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)——我在手持智能影像領(lǐng)域能贏大疆，在無(wú)人機(jī)領(lǐng)域就不行嗎？此外，影石也面臨增長(zhǎng)瓶頸，也需要通過(guò)進(jìn)入無(wú)人機(jī)市場(chǎng)尋求新突破。

不過(guò)，大疆也對(duì)影石也造成了不小壓力。劉靖康10月29日在朋友圈內(nèi)涵大疆壟斷，并暗示其背后另有手段。久謙咨詢的報(bào)告顯示，2025年三季度，也就是大疆在細(xì)分全景相機(jī)市場(chǎng)推出首款產(chǎn)品不到三個(gè)月，拿下43%的市場(chǎng)份額，直取影石腹地。

不難預(yù)見的是，未來(lái)，隨著影石和大疆在無(wú)人機(jī)市場(chǎng)和智能影像市場(chǎng)的交叉互搏，這場(chǎng)混戰(zhàn)廝殺只是剛剛開始。

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手機(jī)企業(yè)無(wú)奈搶食

影石進(jìn)入無(wú)人機(jī)市場(chǎng)，很多人能理解，但對(duì)于OPPO、vivo這樣處于絕對(duì)頭部的智能手機(jī)企業(yè)進(jìn)入手持智能影像市場(chǎng)，很多人都會(huì)打個(gè)問(wèn)號(hào)，它們?cè)趺纯吹蒙线@個(gè)小小的市場(chǎng)？

的確，根據(jù)貝哲斯咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)，2024年全球智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模為5507.8億美元（約合39224億元），而2024年全球手持類智能影像設(shè)備的市場(chǎng)規(guī)模只有364.7億元，兩者差距不是一般大。

或許幾年前，智能手機(jī)企業(yè)看不上手持智能影像市場(chǎng)，但過(guò)去幾年，全球智能手機(jī)市場(chǎng)延續(xù)疲軟態(tài)勢(shì)，整體出貨量仍受經(jīng)濟(jì)不確定性和消費(fèi)者換機(jī)周期延長(zhǎng)影響，手持智能影像市場(chǎng)卻一直在增長(zhǎng)。

據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research最新報(bào)告，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)自2022年起出貨量持續(xù)下降，2025年第三季度前八周，整體銷量同比下滑2%，呈現(xiàn)出顯著的降溫跡象。OPPO、vivo當(dāng)然也面臨增長(zhǎng)瓶頸，需要通過(guò)拓展新領(lǐng)域保持競(jìng)爭(zhēng)力。

手持智能影像設(shè)備市場(chǎng)技術(shù)門檻較高，與手機(jī)影像技術(shù)有較強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，手機(jī)企業(yè)可借助它們?cè)谑謾C(jī)影像領(lǐng)域多年的技術(shù)積累快速切入。

作為一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，智能手機(jī)企業(yè)進(jìn)軍手持影像市場(chǎng)，也算是一次水到渠成，它們本身在影像領(lǐng)域就有足夠的優(yōu)勢(shì)——

OPPO自研的 MariSiliconX影像芯片，用6nm工藝做到了低功耗高算力，能實(shí)時(shí)處理海量圖像數(shù)據(jù)，可以移植到手持設(shè)備上，解決運(yùn)動(dòng)拍攝中的降噪、HDR 等痛點(diǎn)；OPPO和哈蘇聯(lián)合打磨的色彩系統(tǒng)，正是手持影像專業(yè)用戶看重的核心需求。

vivo自主研發(fā)的臻彩還原引擎通過(guò)智能AWB和白加黑減算法，增強(qiáng)白平衡準(zhǔn)確性及暗光場(chǎng)景動(dòng)態(tài)范圍；超清畫質(zhì)引擎采用光學(xué)超分算法修復(fù)鏡頭缺陷，恢復(fù)約35%的圖像信息損失。 ?

此外，手機(jī)企業(yè)還有成本優(yōu)勢(shì)。智能手機(jī)企業(yè)由于采購(gòu)規(guī)模更大，供應(yīng)鏈議價(jià)能力遠(yuǎn)超相機(jī)品牌，它們能以更低成本拿到大底傳感器、高透玻璃鏡片等核心部件。

行業(yè)測(cè)算顯示，手機(jī)廠商做手持設(shè)備，只需有幾十萬(wàn)的銷量就能盈虧平衡，這意味著它們有更低的試錯(cuò)成本，更低的價(jià)格對(duì)大眾消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也更具有吸引力。

OPPO和vivo入局手持影像市場(chǎng)的意義，不僅僅是這個(gè)市場(chǎng)來(lái)了兩個(gè)新玩家、發(fā)布了兩款新產(chǎn)品，而是可能將改寫整個(gè)手持影像行業(yè)的游戲規(guī)則。

首先，雖然可能都還在觀望階段，但在OPPO和vivo進(jìn)場(chǎng)后，其他智能手機(jī)企業(yè)，例如小米、華為或許也會(huì)下場(chǎng)，形成“手機(jī)+手持設(shè)備+云服務(wù)”的生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)新格局。

其次，智能手機(jī)們的下場(chǎng)或許會(huì)掀起“技術(shù)下放”潮，將旗艦級(jí)的芯片、鏡頭用到手持影像產(chǎn)品，就像當(dāng)年手機(jī)廠商把長(zhǎng)焦鏡頭下放到千元機(jī)，倒逼大疆、影石、GoPro降價(jià)。

不過(guò)，大疆并未坐以待斃，已經(jīng)提前祭出了“價(jià)格核彈”，這種降價(jià)幅度在行業(yè)內(nèi)鮮見。大疆此舉意圖非常明顯——提前把行業(yè)內(nèi)均價(jià)打下去，打亂競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的節(jié)奏，給OPPO、vivo一個(gè)下馬威。

2026年，手持影像市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將越發(fā)激烈，大疆肯定不會(huì)僅靠降價(jià)這一招。