（圖源：芒果TV）

10月28日，在八大平臺首次聯合制播的《聲鳴遠揚2025》播出之際，也如期召開了2025芒果秋季招商大會。

構建以人為核心的超級IP才是未來，這個觀點已經成為當下整個視頻行業的共識，沿著這條思路，芒果TV在秋季片單發布會上對內容價值和生態位進行重新錨定，這在整個視頻領域都是獨一份的。

在去年年底的招商大會上，芒果推出了六大平臺和七大賽道主理人，形成了多輪驅動增長的內容生態，今年秋季招商大會上又在此基礎上完成了新一輪進階，芒果提出全域縱橫生態共生的理念，為內容平臺再次定調。

此外，芒果發布了80+大劇，上百部綜藝，超過1000家品牌客戶來到秋季招商大會的現場，觀眾對于芒果的喜愛與關注，也反映在熱度上，大會當天#花少8要去南極##再見朋友真的要來了#等多個話題持續霸榜微博熱搜。

“在這個充滿不確定性的時代，最大的風險就是不敢冒險！”芒果TV副總裁，小芒電商董事長周山在演講中表示，也正是這句話道出了芒果的精神，在長視頻承壓，短劇異軍突起的時間節點上，芒果再一次展現了求變與求新的平臺底色。

主筆/ Fengye

文章架構師/佳佳

出品/ 飛娛財經

生態定基調：三條“芒果新航線”

在秋季大會上，周山發出“有種！有料！有夢！”的芒果新宣言，這也為招商大會奠定了基調。芒果目前已經涵蓋內容生產與制作、藝人經濟、IP衍生開發、電商、運營商等多個業務鏈條，依托內容生態優勢，芒果也在營銷方面進行進一步升級，湖南廣播影視集團（臺）副臺長蔡懷軍發表致辭中表示，將全面重構“生態價值坐標系”，以矩陣式營銷和全域式傳播，助力品牌實現復利價值增長。

這套“生態價值坐標系”包含三點：一是全矩陣營銷，湖南衛視、芒果TV雙平臺圍繞IP，整合合作藝人社媒矩陣，助力品牌精準營銷，直達用戶；二是全鏈路貫通，芒果將積極布局潮玩衍生、內容電商、動漫游戲、數字文創等新領域，品牌也將與芒果后鏈路生態同行；三是全類型共創，以內容為支點，打通定制微綜微劇、視頻播客、劇情廣告等多元產品，為品牌提供多元解決方案。

為落實“生態價值坐標系”目標，芒果也詳細給出了三條“芒果新航線”，從內容到人——讓“節目中的人”成為內容的延續，用人格化運營和IP共建，讓創作者、藝人、主持人成為流動的內容載體；從流量到創造——從追逐數據轉向共創價值，攜手品牌與藝人共同孵化商品、體驗與文化符號；從商業到共生——建立“節目+賬號+商品”的開放生態，與合作伙伴共享長期成長紅利。

由此可以看出，芒果圍繞著影視劇綜與簽約藝人來增強用戶粘性，整合全域資源進行IP后鏈路開發，通過整合內容、電商、線下體驗等多場景，用戶可在生態內完成“觀看-互動-消費-分享”的全鏈路行為，減少用戶流失，提升ARPU，此外，芒果還會通過多種形式與品牌進行共創，讓品牌收獲從內容創作到多元傳播所帶來的復利。

芒果構建的“全域生態體”是其從單一內容平臺向綜合娛樂服務商轉型的關鍵一步，在長視頻承壓的前提下，芒果率先進行轉型，蔡懷軍表示，芒果與超級合伙人們共享生態價值坐標系，打通地方文旅、智能制造、車載視聽、具身智能等各行各業，助力品牌破圈破壁，構建開放共享的內容與生態新格局。

內容三板斧：大劇上新，老牌綜藝持續出發

芒果今年年中發布的半年報顯示，上半年芒果實現營業收入59.64億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤7.63億元，占比最高的會員業務營收達到24.96億元，月活均值同比增長14.24%，廣告實現營收15.87億元，這與芒果持續推出優質內容相關，今年以來，芒果連續推出了多部S級、S+級劇集和綜藝，包括《國色芳華》《錦繡芳華》《乘風2025》《歌手2025》等。

在取得較好業績的基礎之上，芒果也加強在劇集與綜藝領域的布局。在綜藝領域，芒果本次推出了上百部綜藝內容，《你好，星期六》和《背后》將作為全年周播節目每周與觀眾見面，除此之外，音綜是芒果今年重點布局的賽道，將推出7部音樂綜藝，包括《披荊斬棘6》《聲起地平線》等，其中《聲生不息·華流季》《乘風2026》《歌手2026》分別聚焦“華流出?！?、“音樂×文旅”融合，以音樂對話全球觀眾。

聚焦人際關系，為觀眾提供高濃度情緒價值的生活養成類綜藝則繼續在綜N代上加碼，《中餐廳10》《快樂老友記4》《歡迎來到蘑菇屋2》以及《向往的生活》也已經重啟。在芒果所擅長的迷蹤賽道，《大偵探11》《森林進化論2026》《女子推理社3》《密室大逃脫8》等擁有眾多粉絲基礎的IP也會陸續在2026年推出，繼續鞏固護城河，此外，《妻子的浪漫旅行》《我家那閨女》《再見愛人》等曾經在社交媒體上引發廣泛討論的節目也會繼續陪伴觀眾，觀察家庭以及婚姻中的關系。

芒果同時還會對線下娛樂進行拓展，將帶來《歌手》《聲生不息》《時光音樂會·城市季》IP線下巡演。

在劇集領域，今年上半年芒果陸續推出了《小巷人家》《國色芳華》《錦繡芳華》等多部國民級爆款作品，補齊了芒果此前在劇集領域的空白。本次秋季招商大會上，芒果共發布近80余部大劇涵蓋古裝史詩、都市現實、青春愛情與人文情懷多重題材，《水龍吟》《玉茗茶骨》《你是遲來的歡喜》《歡聚》《飛到我心上》《美順與長生》。正在熱播的《水龍吟》已經取得了不俗的成績，首播10分鐘播放量達2445萬，打破楊紫主演的《錦繡芳華》同期紀錄，播出8小時后，芒果TV播放量突破8000萬，微博話題量達8.3億，云合正片有效播放市占率達10.6%。

李沁、王鶴棣主演的《咸魚飛升》，宋威龍、張婧儀主演的《野狗骨頭》，羅晉、任素汐主演的《時差一萬公里》以及侯明昊與古力娜扎主演的《玉茗茶骨》已經有了爆款品相。

芒果也及時入局了短視頻賽道，今年上半年，芒果推出了《密室大逃脫》衍生劇集《貍貓書生》第一部和第二部，精品劇集贏來了良好的口碑，為接下來芒果制作短劇提供了足夠的信心與經驗，備受關注的短劇版《還珠》已經立項，《還珠》也出現了本次的片單中，芒果短劇也在依托大IP進行內容產出，短劇版《倩女幽魂》《三國機密》《梁祝》《新龍門客棧》等大IP改編短劇都將陸續上線，芒果短劇覆蓋都市情感、懸疑、古裝權謀等多元類型。

在秋季招商大會的現場，芒果再次吸納新人，李維嘉、張雅琪、井朧、董巖磊等宣布簽約芒果新媒體，在情感、旅行、居家、美食等多個賽道發力，芒果四平臺藝人自媒體組成的“芒系流量矩陣”粉絲量已超6.58億，內容創作的動力和藝人價值也將被最大化開發。

至此，芒果既有堅實的內容作為基礎，也通過芒系藝人與觀眾建立很深的情感鏈接，為后續的多元的營銷開發提供了堅實的后盾。

打通后鏈路：電商、文旅業務齊發力

根據芒果半年報顯示，小芒電商2025年上半年營收為?4.46億元?，首次實現半年度盈利，凈利潤118.85萬元，小芒電商依然是芒果的重要營收來源。??

在秋季招商大會上，小芒電商總經理助理，初曦工作室負責人劉燁介紹稱，過去一年，小芒卡牌單品銷售突破3000萬元，“Number小兔”累銷45萬件，明星雜志發售營收超1500萬元。未來芒果將依托《東方曜計劃》《巴黎合伙人》《跳地》《寵物合伙人》等IP，持續深耕內容后鏈路。

在文旅板塊，芒果持續探索內容與文旅的結合，芒果將發布一套城市文旅內容方法論：以城市主題曲與專屬音樂會塑造情緒符號，通過微綜藝、慢直播與特產帶貨激活消費，再以紀錄片完成城市記憶的長期沉淀，這套內容方法論將完成從“情緒觸達”到“價值沉淀”的完整路徑，芒果努力實現以內容力帶動城市品牌力與產業增長。

芒果這份深耕內容的片單與對生態革新的布局，回應了當下市場對優質內容的需求，內容影響力與商業價值持續釋放，以當下為節點，去看未來的芒果，會迎來一個全新的面貌。

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