作者/胖虎

短劇霸總的結(jié)婚對(duì)象，已經(jīng)不止于千金小姐、孤女養(yǎng)女重生女，而是穿著病號(hào)服的“瘋妻”了。

新上線(xiàn)的快手星芒短劇《偏寵小瘋妻》，男女主第一次見(jiàn)面，女主穿著病號(hào)服、一把火燒了精神病院，男主輕輕把自己小拇指上的尾戒套在她手上。

王凱沐飾演的霸總梁景隨，平時(shí)抽著雪茄殺伐果斷，面對(duì)張楚萱飾演的“瘋女”季時(shí)微，總是無(wú)條件偏袒、守護(hù)，獨(dú)一份溫柔，在劇里將“寵”貫徹到底。

季時(shí)微帶收藏級(jí)拉菲給梁景隨父親祝壽，被人陰陽(yáng)“是偷的還是搶的？”

梁景隨直接一個(gè)搶答“當(dāng)然是搶的”——在京東月黑風(fēng)高晚8夜市搶的。

這樣絲滑的品牌植入，真的害叨叨笑了一下。

作為京東雙十一與快手星芒短劇聯(lián)手打造的「京選劇場(chǎng)」最先出場(chǎng)的選手，《偏寵小瘋妻》不僅在極卷的女頻言情品類(lèi)中拍出了新意，也充分展現(xiàn)了快手在品牌定制劇玩法上的創(chuàng)新。

營(yíng)銷(xiāo)全面升級(jí)的當(dāng)下，卷創(chuàng)意、卷陣容、卷制作。這次雙十一，「京選劇場(chǎng)」一連推出七部不同口味的精品短劇，以豐富品類(lèi)、新鮮視角和強(qiáng)密度曝光，再次刷新品牌定制短劇的產(chǎn)品心智。

瘋批美人+反差霸總

看似“偏寵”實(shí)則“自救”

《偏寵小瘋妻》走的是癲開(kāi)暴走路線(xiàn)。

女主季時(shí)微出場(chǎng)就是火燒精神病院，遇到了抗拒家族聯(lián)姻的霸總梁景隨，心想干脆帶個(gè)瘋女人回去氣死渣爹，于是求婚、送戒指、強(qiáng)吻一集全搞定。

當(dāng)然女主并不是真瘋，而是被繼妹陷害殺了親奶奶，一直被關(guān)在精神病院受折磨。她忍辱負(fù)重歸來(lái)，利用她能抓到的一切復(fù)仇，包括男主。

圍繞季時(shí)微的主題是“自救”：逃離禁錮自己的精神病院，與長(zhǎng)期的精神折磨做心理對(duì)抗，借男主之勢(shì)查明真相，懲罰惡人，救自己于水火。

不過(guò)“瘋妻”的好處是能放下素質(zhì)，隨地發(fā)瘋，扇巴掌絕不含糊，精神世界異常美好。

而男主梁景隨不僅無(wú)條件護(hù)妻，在得知女主的利用后依舊甘心陪伴，甚至說(shuō)“只要你愿意，你可以一直利用我”，對(duì)女主實(shí)施全方位的托舉。

王凱沐擅長(zhǎng)演反常規(guī)霸總，一米八寬肩窄腰大長(zhǎng)腿，五官硬朗，走起路來(lái)霸氣生風(fēng)，一旦開(kāi)始說(shuō)話(huà)卻有種溫柔和淡定。

搭配明艷大氣的張楚萱，女主颯爽有勁，眼神常在發(fā)狠和發(fā)癲間徘徊，演張力很強(qiáng)。

男主的“寵”和女主的“瘋”產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，CP氣質(zhì)合拍，選角很成功。

季時(shí)微飾演的“瘋妻”，經(jīng)常有放火、下水、遭遇霸凌等激烈場(chǎng)面戲。有場(chǎng)王凱沐需要下湖撈張楚萱的戲，張楚萱為求戲好，鉆到了較深區(qū)域，下水毫不含糊，一度嚇到王凱沐。

全員對(duì)創(chuàng)作的認(rèn)真確保了劇集質(zhì)量。《偏寵小瘋妻》由快手星芒短劇與檸萌影視旗下短劇廠(chǎng)牌“好有本領(lǐng)”合作，呈現(xiàn)出節(jié)奏快、畫(huà)面美、妝造用心、氛圍拉絲等特質(zhì)。

光是王凱沐每次出場(chǎng)的畫(huà)面，都是可以做壁紙的程度。

季時(shí)微這個(gè)回頭微笑更是帶感。

“癲狂”之下，《偏寵小瘋妻》藏著快手星芒短劇邁向品質(zhì)化與精品化的創(chuàng)作清醒。

它并非單純以“發(fā)瘋”為噱頭，而是將高概念設(shè)定落在扎實(shí)的劇作上——快節(jié)奏、強(qiáng)情節(jié)、充滿(mǎn)情緒感的鏡頭語(yǔ)言，以及演員精準(zhǔn)的表演，共同為復(fù)仇的爽感托底。

快手一面引入“好有本領(lǐng)”這樣的專(zhuān)業(yè)影視制作團(tuán)隊(duì)，在制作上實(shí)現(xiàn)飛躍，持續(xù)豐富平臺(tái)的高品質(zhì)內(nèi)容矩陣。

另一方面，這也是快手星芒與達(dá)人、明星深度聯(lián)動(dòng)的商業(yè)化模式的成熟。主演王凱沐與張楚萱不僅與角色高度契合，其自身的粉絲基礎(chǔ)和號(hào)召力更為劇集帶來(lái)了核心流量與話(huà)題，開(kāi)播當(dāng)天即登上快手熱榜，實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容熱度到商業(yè)價(jià)值的高效轉(zhuǎn)化。

快手星芒×京東

七部劇打通雙十一

快手星芒與京東聯(lián)手打造的「京選劇場(chǎng)」不止這一部精彩，雙十一期間還會(huì)陸續(xù)上線(xiàn)七部精品短劇，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)達(dá)半個(gè)月的內(nèi)容與營(yíng)銷(xiāo)高密度轟炸。

其中涵蓋具有國(guó)民知名度的藝人，如翁虹、戚硯笛主演的《都要好好的》，嚴(yán)屹寬、杜若溪夫婦演繹的《說(shuō)謊的月亮》，何泓姍領(lǐng)銜的《靜安的CBD》，以及王真兒、宋木子、王凱沐、葉盛佳等多類(lèi)型演員陣容。

七部劇在內(nèi)容上也各有亮點(diǎn)。《都要好好的》主攻銀發(fā)群體、代際溝通，《說(shuō)謊的月亮》聚焦中年婚姻危機(jī)，這些劇都直擊女性情感痛點(diǎn)；

王真兒的《十二天》，疲憊的家庭主婦進(jìn)入無(wú)限流，一天一個(gè)角色開(kāi)啟人生盲盒，注重女性成長(zhǎng)與自我接納，《靜安的CBD》則展現(xiàn)了Z世代女性職場(chǎng)群像；

宋木子主演的《打工吧長(zhǎng)官》，以外星人入侵地球職場(chǎng)為開(kāi)端，用荒誕的喜劇揭露職場(chǎng)上的形式主義，當(dāng)拍廣告用上次聲波、能量核、生物凈化空氣動(dòng)力系統(tǒng)（指放屁），喜劇的諷刺味直接拉滿(mǎn)。

在言情品類(lèi)，除了《偏寵小瘋妻》，葉盛佳、王云云主演的《浮生拍賣(mài)行》將情感糾葛與靈異志怪故事結(jié)合，浪漫且溫暖。

既有家庭、愛(ài)情、職場(chǎng)等現(xiàn)實(shí)視角，也有外星、無(wú)限流、志怪等奇幻設(shè)定，輔之以演技扎實(shí)的高顏值主演們，這七部劇不僅以豐富內(nèi)容吸引觀眾，也直擊了電商用戶(hù)的情緒需求痛點(diǎn)。

根據(jù)《2025快手短劇白皮書(shū)》顯示，快手的短劇用戶(hù)偏熟齡化，30歲以上用戶(hù)占比59.5%。上述短劇在演員匹配、話(huà)題選擇上都與這群目標(biāo)用戶(hù)精準(zhǔn)匹配。

除了好有本領(lǐng)，快手此次繼續(xù)與多個(gè)優(yōu)質(zhì)短劇廠(chǎng)牌展開(kāi)合作，與央視合作《舞動(dòng)敦煌》的鼎鋒文化，爆款劇《蠱惑》的制作方和合海，打造《無(wú)法結(jié)婚的我們》的肆肆石榴，以及光影品尚、能伙傳媒等廠(chǎng)牌，立足精品短劇突破制作。

《偏寵小瘋妻》以強(qiáng)氛圍感鏡頭和光影，主打浪漫質(zhì)感；

《十二天》自帶電影氣質(zhì)，色調(diào)清新，讓觀眾專(zhuān)注于女主角在家庭和人生中的覺(jué)醒；

《打工吧長(zhǎng)官》則強(qiáng)在劇本，職場(chǎng)黑話(huà)一套接一套，無(wú)厘頭程度疑似廣告人吃多菌子后的暈前幻想——

七部短劇均由京東獨(dú)家冠名，從10月24日起陸續(xù)放出，均每天更新兩集，有節(jié)奏地橫貫整個(gè)雙十一，以長(zhǎng)戰(zhàn)線(xiàn)、高密度輸出，搶占營(yíng)銷(xiāo)新節(jié)點(diǎn)，這波輸出很能玩，很會(huì)玩。

邊看邊種草

品牌定制短劇新玩法

《偏寵小瘋妻》中，季時(shí)微帶著“搶來(lái)的”拉菲祝壽，梁景隨現(xiàn)場(chǎng)演示怎么在京東月黑風(fēng)高晚8夜市搶貨，全程無(wú)視豪門(mén)飯局的咄咄逼人；

隨后的甜蜜吹頭發(fā)戲，梁景隨用在京東預(yù)約買(mǎi)到的高檔吹風(fēng)機(jī)給季時(shí)微吹頭，“大總裁又不是大冤種，有羊毛也得薅”這樣的臺(tái)詞，再次呈現(xiàn)了一個(gè)不一樣的霸總。

《打工吧長(zhǎng)官》中，誤入廣告公司的宋木子，與牛馬同事聊到京東百億補(bǔ)貼，用馬桶蓋拍的場(chǎng)景小廣告說(shuō)來(lái)就來(lái)，打工人定鬧鐘搶購(gòu)等充滿(mǎn)生活氣息的設(shè)定，讓京東產(chǎn)品作為關(guān)鍵道具絲滑融入劇情。

在人物提到關(guān)鍵道具時(shí)，相關(guān)產(chǎn)品標(biāo)志會(huì)出現(xiàn)在頁(yè)面上；

此外，每部劇片尾均有品牌logo露出，以及京東專(zhuān)屬定制的下集預(yù)告包裝；

更新于演員賬號(hào)的短劇，在文案中也會(huì)顯示#京東雙11又好又便宜#等話(huà)題，點(diǎn)擊后會(huì)跳轉(zhuǎn)至專(zhuān)屬定制的產(chǎn)品頁(yè)面；

通過(guò)物料、話(huà)題、跳轉(zhuǎn)PLC等方式，讓品牌內(nèi)容植入實(shí)現(xiàn)高效曝光，站內(nèi)轉(zhuǎn)化組件也使品牌銷(xiāo)售直達(dá)客戶(hù)，真正實(shí)現(xiàn)快手所說(shuō)的“邊看邊種草”“邊看邊互動(dòng)”“邊看邊搜索”“邊看邊轉(zhuǎn)化”路徑。

《偏寵小瘋妻》開(kāi)播當(dāng)天，快手短劇聯(lián)手男女主同步做追劇直播，并設(shè)置多輪抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)拉動(dòng)粉絲投入，開(kāi)播三天即拿下1.8億播放，開(kāi)播和定檔話(huà)題播放超1400萬(wàn)+，助力品牌的破圈傳播。

數(shù)據(jù)顯示，快手的短劇日活用戶(hù)已經(jīng)突破3億，如何巧妙激活這片廣闊的用戶(hù)池，考驗(yàn)的是平臺(tái)對(duì)用戶(hù)和品牌雙向需求的理解。

快手強(qiáng)調(diào)“好內(nèi)容帶來(lái)好生意”，通過(guò)內(nèi)容賦能品牌營(yíng)銷(xiāo)，以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)定制內(nèi)容，再匹配高觸達(dá)率的廣告露出，以高熱度的播出效果，實(shí)現(xiàn)品牌能量的轉(zhuǎn)化。

此前，京東與快手就合作過(guò)《重生之我在AI世界當(dāng)特工》《紅線(xiàn)婚介所》《小美滿(mǎn)》等定制短劇，《白皮書(shū)》顯示，快手品牌短劇合作的復(fù)購(gòu)率達(dá)到38%，商業(yè)合作收獲了高滿(mǎn)意度。

此次雙十一快手與京東的合作，再次顯示了快手短劇品牌營(yíng)銷(xiāo)在行業(yè)的領(lǐng)先地位。

從一部令人上頭的《偏寵小瘋妻》，到七部精準(zhǔn)覆蓋不同圈層的「京選劇場(chǎng)」，清晰勾勒出一個(gè)從“內(nèi)容種草”到“即時(shí)轉(zhuǎn)化”的完整營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，說(shuō)明優(yōu)質(zhì)短劇不僅是流量抓手，更是能夠直接賦能生意增長(zhǎng)的品牌資產(chǎn)。

對(duì)快手短劇來(lái)說(shuō)，龐大的日活用戶(hù)是土壤，持續(xù)精品化的內(nèi)容制作能力是根基，配合與達(dá)人、明星及專(zhuān)業(yè)制作廠(chǎng)牌深度聯(lián)動(dòng)的商業(yè)化模式，已在品牌定制短劇上呈現(xiàn)出明顯優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)短劇的“瘋爽”敘事與品牌的“生意經(jīng)”絲滑融合，我們看到的不僅是快手在短劇領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，更是一個(gè)充滿(mǎn)想象的未來(lái)——在這里，好內(nèi)容與好生意相輔相成，共同定義了品牌營(yíng)銷(xiāo)的新可能。快手的短劇賽場(chǎng)，未來(lái)顯然還有更多好戲即將登場(chǎng)。

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