不知不覺，2025年雙11購物節(jié)進入尾聲，小米率先公布階段性銷售數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，截至10月31日24時，其手機業(yè)務(wù)在全渠道實現(xiàn)累計支付金額182億元，穩(wěn)居國產(chǎn)手機銷量第一名。在多個電商主流平臺，小米拿下國產(chǎn)手機銷量冠軍。

通過榜單可以發(fā)現(xiàn)，雖然蘋果仍位居首位，小米位列第二名，但小米在高端市場的表現(xiàn)讓人過目難忘。這一格局反映出當(dāng)前國內(nèi)高端市場仍由蘋果主導(dǎo)，但小米在國產(chǎn)陣營中的領(lǐng)先優(yōu)勢已較為穩(wěn)固，小米已經(jīng)有實力和蘋果正面硬剛。

高端手機是指6000元以上市場，以前只有蘋果等少數(shù)廠商才能在這個價位段有不錯成績。今年小米殺出重圍，小米在6000元以上高端價位段取得實質(zhì)性突破，其9月發(fā)布的新旗艦小米17 Pro Max，在多個平臺包攬國產(chǎn)手機6K+價位段銷量與銷售額雙第一。據(jù)某電商平臺雙11手機競速榜顯示，6K+熱銷機型前五中，四款為蘋果iPhone，僅小米17 Pro Max一款國產(chǎn)機型躋身前五名，再次說明小米表現(xiàn)讓國產(chǎn)機揚眉吐氣。

在性能上，小米17系列搭載高通第五代驍龍8至尊版芯片、徠卡聯(lián)合調(diào)校影像系統(tǒng)，小米17 Pro系列配備7500mAh大電池和一塊2.9英寸“妙享背屏”，主打差異化體驗。根據(jù)小米官方數(shù)據(jù)，小米17系列上市5天銷量突破百萬臺，Pro版本占比超80%，顯示出用戶對高端配置的接受度明顯提升，小米又一次引領(lǐng)了高端設(shè)計潮流。

與此同時，另一款高端機型小米15 Ultra也在雙11期間首次降價500元，疊加平臺補貼后起售價更具吸引力。作為主打影像的旗艦，其憑借大底傳感器和徠卡光學(xué)系統(tǒng)，在攝影愛好者中積累了一定口碑，成為影像最好的國產(chǎn)旗艦手機之一。

在中端市場，Redmi繼續(xù)承擔(dān)走量任務(wù)：K80系列全系降價，起售價下探至1999元；K80至尊版優(yōu)惠后為2399元起；Redmi Turbo 4 Pro則以1799元起的價格覆蓋入門性能用戶。折疊屏產(chǎn)品MIX Fold 4也直降1000元，擴大細(xì)分市場份額。

相較之下，小米生態(tài)鏈產(chǎn)品如平板、家電等雖同步參與促銷，但并非本次大促核心焦點。整體來看，小米此次雙11策略明顯聚焦手機業(yè)務(wù)，尤其在高端化路徑上持續(xù)加碼。盡管與蘋果在高端市場的整體份額仍有差距，但憑借產(chǎn)品力和價格策略，小米正逐步在國產(chǎn)高端手機賽道站穩(wěn)腳跟。