文/唐辰 圖/文心AI生成

跳出搜索看百度，它已經(jīng)變了。

過(guò)去兩年多，全球科技巨頭都在用AI重寫(xiě)自己：微軟靠AI重構(gòu)Windows系統(tǒng)，谷歌用Gemini重塑搜索體驗(yàn)，OpenAI從模型公司轉(zhuǎn)向智能體平臺(tái)。

大家都看明白了：這輪AI變革的風(fēng)口，不是給老產(chǎn)品上新功能，加掛插件，而是將整個(gè)公司都從根上重寫(xiě)一遍。

在這場(chǎng)全球性的自我顛覆中，百度是投入時(shí)間最長(zhǎng)、重構(gòu)最激進(jìn)的一個(gè)。

長(zhǎng)期投入，百度完成引擎切換

11月13日，2025年百度世界大會(huì)上，百度創(chuàng)始人李彥宏發(fā)表題為《效果涌現(xiàn)》的主旨演講。

圖源：李彥宏發(fā)表主旨演講唐辰拍攝

他表示，當(dāng)前，“我們更關(guān)心如何讓AI跟我們要做的每一項(xiàng)任務(wù)，都能進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，讓AI成為企業(yè)發(fā)展和個(gè)人成長(zhǎng)的原生推動(dòng)力。”

只有當(dāng)AI被內(nèi)化為一種原生的能力，才能真正在各行各業(yè)實(shí)現(xiàn)效果的涌現(xiàn)，進(jìn)而引爆一場(chǎng)全面的生產(chǎn)力革命，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，讓“智能紅利”轉(zhuǎn)化成“社會(huì)紅利”。

百度吃到了這波“智能紅利”。根據(jù)百度2025年第二季度財(cái)報(bào)，AI新業(yè)務(wù)收入表現(xiàn)出色，突破100億元大關(guān)，同比增長(zhǎng)34%，成為推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的關(guān)鍵力量。

雖然核心在線營(yíng)銷仍是百度的關(guān)鍵業(yè)務(wù)，但AI新業(yè)務(wù)已經(jīng)占到總營(yíng)收的近一半。這背后藏著一個(gè)長(zhǎng)期被忽視的事實(shí)：百度內(nèi)生結(jié)構(gòu)、商業(yè)模式，已在主動(dòng)加速AI轉(zhuǎn)型中，發(fā)生根本性變化。

不少人說(shuō)，百度“掉隊(duì)了”。但事實(shí)恰恰相反，我粗略梳理了一條時(shí)間線：

2012年，百度宣布成立深度學(xué)習(xí)研究院（IDL），由李彥宏親自帶隊(duì)，成為中國(guó)第一個(gè)系統(tǒng)性押注AI的科技公司；

2017年，發(fā)布“Apollo計(jì)劃”并開(kāi)放全球首個(gè)自動(dòng)駕駛開(kāi)放平臺(tái)；

2018年，推出首款云端AI 芯片昆侖 1 代，并于2020年實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)；

2019年3月，率先發(fā)布預(yù)訓(xùn)練模型ERNIE1.0，為后來(lái)文心大模型的推出打下了基礎(chǔ)；

2023年，百度率先發(fā)布中文生成式AI 產(chǎn)品文心一言；

2025年，百度AI業(yè)務(wù)全面開(kāi)花，效果涌現(xiàn)，提效增收。

在此期間，無(wú)論輿情冷熱、業(yè)務(wù)調(diào)整、股價(jià)波動(dòng)，百度每年都雷打不動(dòng)的投入巨量資金做研發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，百度近十年累計(jì)投入的研發(fā)資金超過(guò)1800 億元，研發(fā)占比常年在 20% 以上。

這筆實(shí)打?qū)嵉耐度耄皇菫榱酥v一個(gè)好聽(tīng)的資本故事，而是真想做成事。

今天回頭看，微軟、谷歌、OpenAI、百度等科技公司，它們AI重構(gòu)的路徑不同，但邏輯相通：AI正內(nèi)化為原生能力。

區(qū)別在于，硅谷擅長(zhǎng)用宏大的“未來(lái)敘事”來(lái)吸引眼球，百度更像是探索AI場(chǎng)景落地的工程師，手里的活兒一直沒(méi)停。

比如，「百度世界2025」推出的全球首個(gè)可商用的“自我演化”超級(jí)智能體百度伐謀，是面向生產(chǎn)研發(fā)環(huán)節(jié)。其可用于交通、能源、金融、物流，甚至新藥研發(fā)、科學(xué)理論等各種領(lǐng)域，為應(yīng)用場(chǎng)景找到“全局最優(yōu)解”。

圖源：百度發(fā)布“伐謀”唐辰拍攝

類似“如何用25個(gè)港口岸橋來(lái)高效吞吐81條船和5.1萬(wàn)個(gè)集裝箱”等問(wèn)題，都可以用“伐謀”來(lái)找到最優(yōu)的動(dòng)態(tài)方案。

同時(shí)發(fā)布的還有文心新一代模型——文心5.0，并上線文心5.0 Preview供用戶和客戶使用。不同于業(yè)界多數(shù)采用后期融合方式的多模態(tài)模型，文心5.0采用原生的全模態(tài)統(tǒng)一建模技術(shù)，將文本、圖像、音頻、視頻聯(lián)合建模，具備綜合的全模態(tài)能力。

11月8日凌晨，LMArena大模型競(jìng)技場(chǎng)最新排名顯示，文心大模型5.0 Preview 登上文本排行榜全球并列第二、中國(guó)第一。其在創(chuàng)意寫(xiě)作、復(fù)雜長(zhǎng)問(wèn)題理解、指令遵循等方面表現(xiàn)突出，超過(guò)多款國(guó)內(nèi)外主流模型。

就像李彥宏在講“效果涌現(xiàn)”、“內(nèi)化AI能力”時(shí)，本分地將好東西都端出來(lái)了。但外界還是慣性的用“搜索公司”的舊尺子，丈量正在AI深水區(qū)前行的百度。

某種意義上，外界對(duì)百度的預(yù)期差，也是他們對(duì)中國(guó)AI技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的預(yù)期差。

百度早就坐在AI的主桌上，與世界頂尖AI科技公司對(duì)壘，完成了“引擎”的切換。

效果涌現(xiàn)，百度開(kāi)始“出活兒”了

真正的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，出現(xiàn)在最近兩年。百度開(kāi)始系統(tǒng)性地將AI能力產(chǎn)品化、規(guī)模化和商業(yè)化，從“技術(shù)積累期”邁入“效果涌現(xiàn)期”。

其依托的是百度“全棧AI”布局。即，百度選擇自上而下的體系化布局，從算力、框架、模型到應(yīng)用形成完整鏈路，并以此深挖護(hù)城河。

在我看來(lái)，百度的AI重構(gòu)有兩個(gè)明晰的著力方式：一是，用AI把現(xiàn)有產(chǎn)品“重做一遍”；二是，聚焦具有長(zhǎng)期價(jià)值創(chuàng)造潛力的AI新領(lǐng)域。

「百度世界2025」是一個(gè)絕佳的窗口，讓我們看到百度持續(xù)“出活兒”，構(gòu)建AI“新”世界。

首先是AI“重做”現(xiàn)有產(chǎn)品，搜索、文庫(kù)網(wǎng)盤(pán)等產(chǎn)品全面煥新。2023年，李彥宏提出，“百度要做第一個(gè)把全部產(chǎn)品重做一遍的公司”。

以搜索為例，作為百度起家業(yè)務(wù)，也是支柱業(yè)務(wù)。李彥宏介紹，百度是全球所有搜索引擎中AI化改造最激進(jìn)的，用AI重構(gòu)搜索結(jié)果頁(yè)，“把搜索從一個(gè)以文字內(nèi)容和鏈接為主的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，轉(zhuǎn)化為一個(gè)以圖片、視頻等富媒體內(nèi)容為主的AI應(yīng)用。”

他還透露，現(xiàn)在百度搜索絕大部分搜索結(jié)果由AI生成，首條結(jié)果的富媒體覆蓋率已達(dá)70%。“你現(xiàn)在搜索10個(gè)問(wèn)題，7個(gè)答案都是富媒體的，不是一條條的文字鏈接，而是一個(gè)圖片、一個(gè)視頻、一個(gè)直播，甚至是一個(gè)數(shù)字人！”

目前，百度搜索開(kāi)放平臺(tái)已接入3.4萬(wàn)+優(yōu)質(zhì)MCP，成為國(guó)內(nèi)最大的AI生態(tài)。同時(shí)，已有625家廠商通過(guò)百度智能云接入了百度的搜索API，百度搜索的AI API正成為行業(yè)技術(shù)底座。

數(shù)字人領(lǐng)域，百度發(fā)布新一代數(shù)字人“實(shí)時(shí)互動(dòng)型數(shù)字人”。它不僅能深度理解真實(shí)世界，基于真實(shí)世界信息做出即時(shí)反饋，更能在互動(dòng)中流露自然情緒，實(shí)現(xiàn)全模態(tài)精準(zhǔn)匹配，將數(shù)字人互動(dòng)性提升至新高度。

圖源：李彥宏分享對(duì)AI數(shù)字人的理解 唐辰拍攝

在應(yīng)用場(chǎng)景落地上，慧播星數(shù)字人是業(yè)界首個(gè)AI全棧式數(shù)字人直播解決方案。「百度世界2025」上，百度宣布慧播星數(shù)字人技術(shù)向全球開(kāi)放。

目前，慧播星數(shù)字人已經(jīng)加速出海，率先落地巴西市場(chǎng)。后續(xù)，還將發(fā)力東南亞、美國(guó)等重點(diǎn)國(guó)家和區(qū)域市場(chǎng)，積極拓展Shopee、Lazada等平臺(tái)。

根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)公布的數(shù)據(jù)，今年雙11，慧播星數(shù)字人帶貨GMV同比提升91%，開(kāi)播直播間數(shù)同比增長(zhǎng)119%，83%的開(kāi)播主播使用過(guò)數(shù)字人。

一個(gè)比較有意思的細(xì)節(jié)是，百度與羅永浩數(shù)字人直播進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)連線。因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題，第一次沒(méi)能連上。

稍后再次連線成功，負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)演示的產(chǎn)品經(jīng)理大膽在直播間提問(wèn)，如果遇到前次情況如何處理，“羅永浩”幽默，風(fēng)趣的給出建議，稱要做好準(zhǔn)備工作，不能把希望都放在云端，化解了一段小插曲。

其語(yǔ)氣、表情、情緒以及話術(shù)風(fēng)格，如果不是事先知道他是數(shù)字人，就會(huì)覺(jué)得與真人無(wú)異。

外界也能從中看到百度對(duì)AI數(shù)字人技術(shù)的自信，在這樣重大的場(chǎng)合，頂著壓力，大方的復(fù)現(xiàn)。難怪李彥宏都在現(xiàn)場(chǎng)提出了表?yè)P(yáng)。

另外一個(gè)連線是網(wǎng)友與速度滑冰奧運(yùn)冠軍張虹對(duì)話，讓我印象深刻的是，數(shù)字人“張虹”像能看見(jiàn)對(duì)話的真人一樣，能識(shí)別連麥者穿的衣服，并給出滑冰著裝調(diào)整的建議。

連線結(jié)束，現(xiàn)場(chǎng)掌聲一片。

全棧布局，聚焦AI新領(lǐng)域

百度另一個(gè)發(fā)力點(diǎn)是無(wú)人駕駛出租車服務(wù)，也就是蘿卜快跑，已成為全球頭部玩家。

當(dāng)前，蘿卜快跑的落地呈現(xiàn)“國(guó)內(nèi)海外兩旺”的爆發(fā)態(tài)勢(shì)。

·國(guó)內(nèi)快跑。蘿卜快跑已經(jīng)在北京、上海、武漢等城市落地運(yùn)營(yíng)，并于2025年7月入選WAIC中國(guó)人工智能產(chǎn)業(yè)成果展；10月進(jìn)入香港九龍啟德區(qū)測(cè)試，這是無(wú)人駕駛首次駛?cè)胂愀廴肆髅芗菂^(qū)。

·出海加速。先后與Uber、Lyft達(dá)成合作，計(jì)劃在亞洲、中東和歐洲落地。迪拜在7?份為蘿?快跑頒發(fā)了?批50個(gè)?動(dòng)駕駛測(cè)試牌照。花旗分析師指出，百度與Uber、Lyft的合作將顯著增強(qiáng)其商業(yè)化潛力，進(jìn)一步凸顯百度在自動(dòng)駕駛價(jià)值鏈中的核心能力。

蘿卜快跑還有一個(gè)顯性優(yōu)勢(shì)：把無(wú)人車的成本打下來(lái)了，具備量產(chǎn)條件。其六代無(wú)人車整車成本較第五代下降60%，約20萬(wàn)元人民幣，遠(yuǎn)低于Waymo 5代車17.5萬(wàn)美元的成本。

最新數(shù)據(jù)顯示，蘿卜快跑每周全無(wú)人訂單數(shù)已經(jīng)超過(guò)25萬(wàn)，全球出行服務(wù)次數(shù)已超1700萬(wàn)，成為全球第一。其服務(wù)覆蓋全球22座城市，全無(wú)人駕駛里程突破1.4億公里，自動(dòng)駕駛總里程超2.4億公里。

李彥宏還引述投資機(jī)構(gòu)ARK研究數(shù)據(jù)——至2030年，美國(guó)robotaxi每英里成本降至約0.25美元，打車需求則放大5到7倍——給出全新預(yù)判，“無(wú)人車會(huì)成為人們一個(gè)全新的、移動(dòng)的生活空間。”

“全棧AI”是百度聚焦具有長(zhǎng)期價(jià)值創(chuàng)造潛力的AI新領(lǐng)域的底氣。但外界很容易低估一個(gè)感知不明顯的環(huán)節(jié)，也就是百度在底層算力和框架上的重投入。

在算力層面，昆侖芯被視為首批真正意義上為大模型訓(xùn)練而設(shè)計(jì)的芯片之一，今年百度已成功點(diǎn)亮三萬(wàn)卡集群。

對(duì)百度自身來(lái)說(shuō)，昆侖芯一方面是其在自研芯片上的重要落子，加速國(guó)產(chǎn)算力普及并降低算力成本；另外一方面，也是百度向上對(duì)業(yè)務(wù)、產(chǎn)品和合作伙伴技術(shù)提效的加成。

比如，昆侖芯目前已累計(jì)完成數(shù)萬(wàn)卡部署，成為了百度AI關(guān)鍵底座。百度智能云通過(guò)昆侖芯和百舸AI計(jì)算平臺(tái)，為大批企業(yè)提供了高性能、可擴(kuò)展的AI算力。

2025年百度世界大會(huì)，百度正式發(fā)布新一代昆侖芯和超節(jié)點(diǎn)產(chǎn)品天池，并計(jì)劃未來(lái)五年按年推出新產(chǎn)品，持續(xù)打造最硬AI云。

在框架層面，“飛槳框架+ 文心大模型”構(gòu)成軟件層核心。公開(kāi)資料顯示，截至2025年9月，飛槳文心生態(tài)開(kāi)發(fā)者已達(dá)到2333萬(wàn)，服務(wù)企業(yè)達(dá)到76萬(wàn)家，已成為國(guó)產(chǎn)AI開(kāi)發(fā)事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)。

這也呼應(yīng)上了李彥宏的新設(shè)想，讓“智能紅利”轉(zhuǎn)化成“社會(huì)紅利”。

按照百度的劃分，AI重構(gòu)下的業(yè)務(wù)分為AI應(yīng)用、AI大模型、AI框架和AI算力四條主線。底層的芯片算力，框架；頂部的智能云、AI應(yīng)用，一頂一底，“云+芯”的基座能力，為百度的AI生態(tài)建設(shè)提供了地基保障，也為百度在技術(shù)周期波動(dòng)中提供了一定的緩沖能力。

如今，百度各個(gè)業(yè)務(wù)形成有機(jī)的多元化AI生態(tài)。隨著全棧AI能力的釋放，百度收入和盈利能力將上一個(gè)臺(tái)階。

正像有投資者說(shuō)的，百度正以AI 為支點(diǎn)，重新定義自己的 “天花板”。

是時(shí)候換副眼鏡看百度了

百度是務(wù)實(shí)的，始終在證明一件事：AI可以不靠燒錢(qián)講故事，也能形成可持續(xù)的商業(yè)閉環(huán)。

OpenAI旗下的Sora雖然下載量驚人，但日均算力成本支出高達(dá)1500萬(wàn)美元，年化成本超過(guò)50億美元，相當(dāng)于公司全年收入的四分之一，近乎“金錢(qián)黑洞”。

今年9月，百度港股股價(jià)月內(nèi)累計(jì)漲幅超50%。這里面固然有短期，如蘿卜快跑、芯片等利好的催化作用，但更多的還是市場(chǎng)對(duì)百度AI生態(tài)潛力釋放的“系統(tǒng)性重估”：百度在AI時(shí)代同樣具備不可替代的系統(tǒng)性優(yōu)勢(shì)。

一個(gè)典型示例是，李彥宏分享了對(duì)AI產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)預(yù)判。他指出，AI產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在從不健康的“正金字塔”轉(zhuǎn)變?yōu)榻】档?/strong>“倒金字塔”。與底層芯片價(jià)值最大的“正金字塔”結(jié)構(gòu)不同，在“倒金字塔”中，模型能產(chǎn)生10倍于芯片的價(jià)值，AI應(yīng)用能創(chuàng)造100倍價(jià)值，從而形成健康的AI產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

李彥宏強(qiáng)調(diào)，我們正跨越一個(gè)全新臨界點(diǎn)，從“智能涌現(xiàn)”走向“效果涌現(xiàn)”，智能將成為每個(gè)人企業(yè)的增長(zhǎng)引擎、每個(gè)人的創(chuàng)造力引擎。

圖源：百度創(chuàng)始人李彥宏 官方圖片

這投射到健康的“倒金字塔”結(jié)構(gòu)中，就表現(xiàn)在應(yīng)用層創(chuàng)新不斷，各種有價(jià)值的AI應(yīng)用被創(chuàng)造出來(lái)，比如生成式對(duì)話產(chǎn)品、AI數(shù)字人、各類智能體等。這需要的是體系化AI能力。

資本市場(chǎng)的嗅覺(jué)是靈敏，也是最現(xiàn)實(shí)的。它們捕捉到，當(dāng)行業(yè)趨勢(shì)沿著李彥宏的推斷，即，AI能力被內(nèi)化，智能不再是成本而是生產(chǎn)力時(shí)，百度的價(jià)值錨點(diǎn)已經(jīng)完成遷移：從“有多少人點(diǎn)廣告”，轉(zhuǎn)向“有多少企業(yè)用它的AI”。

重估百度，不需要盲目吹捧，也不需要一味的追高，只需要一個(gè)基本前提：承認(rèn)它變了。

在全球AI競(jìng)賽中，沉下心來(lái)做基礎(chǔ)設(shè)施的“鋪路人”，其價(jià)值要大于講故事的明星公司。

一個(gè)愿意在無(wú)人區(qū)死磕十余年的公司，值得換副眼鏡被重新看見(jiàn)。

正如行業(yè)媒體錦緞研究院評(píng)價(jià)，置身于全球AI大國(guó)競(jìng)合，百度的價(jià)值在于，它是中國(guó)少數(shù)可以與美國(guó)AI第一梯隊(duì)實(shí)現(xiàn)全面競(jìng)爭(zhēng)的“多邊形戰(zhàn)士”，是中國(guó)AI躋身世界舞臺(tái)前排的先鋒力量代表。

或許，那些持有固見(jiàn)的人也能看到，“那個(gè)能打的百度，又回來(lái)了”。

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