近期,體育商業(yè)圈傳來重磅消息,勇士當(dāng)家球星斯蒂芬?庫里與運(yùn)動(dòng)品牌安德瑪正式宣布結(jié)束長達(dá)12年的合作關(guān)系,庫里品牌(Curry Brand)將從安德瑪業(yè)務(wù)體系中完全分離,進(jìn)入獨(dú)立運(yùn)營階段。
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2013年是庫里與安德瑪緣分的起點(diǎn),彼時(shí)尚未成為超級巨星的庫里被耐克輕視,安德瑪果斷以400萬年薪將其簽下,雙向奔赴隨后創(chuàng)造了商業(yè)奇跡,在庫里的影響力加持下,安德瑪籃球業(yè)務(wù)增長70倍,庫里品牌巔峰時(shí)期年?duì)I收突破10億美元,成為全球最具影響力的運(yùn)動(dòng)員個(gè)人品牌之一;而庫里也從單純的品牌代言人,逐步晉升為庫里品牌總裁并獲得股權(quán)激勵(lì),通過三份續(xù)約合同累計(jì)賺取3.23億美元,實(shí)現(xiàn)了競技與商業(yè)價(jià)值的雙重飛躍。
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正式分手,庫里官宣,發(fā)布長文聲明,感激安德瑪在其未成名前給予的信任,并結(jié)束與安德碼之間長達(dá)12年的合作關(guān)系,原因得以找到,雙方的矛盾在于雙方近年發(fā)展戰(zhàn)略的持續(xù)分歧,數(shù)據(jù)顯示,安德瑪已連續(xù)8個(gè)季度遭遇銷售額下滑,股價(jià)暴跌40%,市場份額不斷被On、Hoka等新銳品牌擠壓,公司陷入扭虧為盈的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期。盡管庫里品牌表現(xiàn)亮眼,但包括該品牌在內(nèi)的整個(gè)籃球業(yè)務(wù),本年度預(yù)計(jì)營收僅1億至1.2億美元,僅占公司總營收的2%,對于市值50億美元的安德瑪來說,投入產(chǎn)出比嚴(yán)重失衡。為聚焦橄欖球等核心優(yōu)勢領(lǐng)域,安德瑪不得不收縮籃球業(yè)務(wù)投入。
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如今37歲的庫里早已超越球星范疇,構(gòu)建了涵蓋傳媒、威士忌釀造、風(fēng)險(xiǎn)投資的商業(yè)帝國,2025 年場外收入已高達(dá)1億美元。當(dāng)安德瑪需要削減籃球業(yè)務(wù)投入時(shí),庫里正計(jì)劃推動(dòng)品牌向高爾夫、跑步甚至女裝等多元領(lǐng)域拓展,需要更充足的資金支持與發(fā)展自主權(quán),讓雙方持續(xù)合作變得難以為繼。
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根據(jù)雙方達(dá)成的過渡協(xié)議,此次分手將以平穩(wěn)方式推進(jìn),避免對市場和消費(fèi)者造成沖擊,安德瑪將按原計(jì)劃在2026年2月推出庫里13代戰(zhàn)靴,過渡期后,庫里品牌將更換標(biāo)識,以庫里標(biāo)志性的 “OK” 慶祝手勢替代安德瑪Logo,徹底開啟獨(dú)立運(yùn)營新篇章。
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對于未來走向,庫里目前已成為球鞋領(lǐng)域的“自由球員”,既可以選擇完全自主運(yùn)營,憑借成熟的品牌IP與全球影響力拓展供應(yīng)鏈和銷售渠道,也有可能與耐克、安踏等運(yùn)動(dòng)巨頭牽手,而這些品牌若想達(dá)成合作,不僅需要提供高額簽約金,更需在品牌發(fā)展規(guī)劃、資金傾斜等方面給予充分自主權(quán)。
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業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為,在頂級運(yùn)動(dòng)員紛紛追求商業(yè)自主權(quán)的當(dāng)下,庫里的選擇正是這一趨勢的縮影,當(dāng)品牌的戰(zhàn)略重心與球星的發(fā)展訴求背道而馳,即便是曾經(jīng)深度綁定的合作對象,也終將讓位于各自的長期利益。
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