2025年天貓雙十一期間，智能眼鏡品類迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，成交額同比暴漲25倍，登頂3C數(shù)碼領(lǐng)域增長(zhǎng)最快品類，疊加消費(fèi)級(jí)AR設(shè)備的持續(xù)高增，標(biāo)志著XR行業(yè)正式進(jìn)入以AR為核心的大眾消費(fèi)時(shí)代。

雙11戰(zhàn)場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新連續(xù)四年拿下XR品類銷(xiāo)量冠軍，Rokid樂(lè)奇銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超7倍，頭部品牌引領(lǐng)市場(chǎng)擴(kuò)容。

季度數(shù)據(jù)印證增長(zhǎng)趨勢(shì)，CINNO Research顯示2025年第三季度中國(guó)消費(fèi)級(jí)AR設(shè)備銷(xiāo)量達(dá)13.0萬(wàn)臺(tái)，同比激增109%，增速遠(yuǎn)超VR設(shè)備，成為XR市場(chǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。

全球市場(chǎng)同步升溫，IDC報(bào)告顯示2025年上半年全球智能眼鏡出貨量達(dá)406.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)64.2%，行業(yè)增長(zhǎng)勢(shì)能持續(xù)釋放。

AI大模型的深度融合讓智能眼鏡完成功能升級(jí)，從單一視覺(jué)工具進(jìn)化為集翻譯、導(dǎo)航、提詞、拍攝于一體的智能終端。光波導(dǎo)技術(shù)成熟推動(dòng)設(shè)備輕量化，49克超輕機(jī)身、0.4mm超薄鏡片成為行業(yè)新標(biāo)桿，解決了傳統(tǒng)設(shè)備壓臉、沉重的痛點(diǎn)。

今年被稱為“百鏡之戰(zhàn)”元年，超百款智能AI眼鏡通過(guò)天貓首發(fā)，2000-3000元價(jià)位段產(chǎn)品占比過(guò)半，小米AI眼鏡1700元左右的親民價(jià)、華為智能眼鏡2低至1290元的雙11價(jià)，讓產(chǎn)品從小眾極客玩具走向大眾消費(fèi)市場(chǎng)。

商務(wù)場(chǎng)景中，實(shí)時(shí)翻譯、會(huì)議提詞等功能成為職場(chǎng)剛需；娛樂(lè)場(chǎng)景里，AI動(dòng)態(tài)HDR顯示、虛擬巨幕等技術(shù)帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)；日常出行時(shí)，導(dǎo)航、通話等“動(dòng)口不動(dòng)手”的服務(wù)滿足便捷需求，多場(chǎng)景覆蓋推動(dòng)用戶滲透率提升。

全能派品牌綁定生態(tài)優(yōu)勢(shì)，夸克S1搭載阿里Qwen大模型，融合高德地圖、支付寶等應(yīng)用，小米AI眼鏡聯(lián)動(dòng)智能家居與汽車(chē)，主打全場(chǎng)景服務(wù)。

影音派聚焦視覺(jué)體驗(yàn)，雷鳥(niǎo)Air 4 Pro搭載全球首顆眼鏡畫(huà)質(zhì)芯片，支持AI動(dòng)態(tài)HDR，XREAL以AR視頻通話為核心賣(mài)點(diǎn)，搶占娛樂(lè)需求市場(chǎng)。

輕量實(shí)用派瞄準(zhǔn)垂直場(chǎng)景，Rokid樂(lè)奇、影目INMO等品牌以長(zhǎng)續(xù)航、多國(guó)語(yǔ)言翻譯為核心，亮亮視野Leion Hey2支持百余種語(yǔ)言和方言實(shí)時(shí)翻譯，精準(zhǔn)匹配商務(wù)人群需求。

智能眼鏡正從單一功能設(shè)備進(jìn)化為全場(chǎng)景AI終端，成為繼智能手機(jī)、智能手表后的下一代個(gè)人智能載體。隨著芯片技術(shù)升級(jí)、AI應(yīng)用生態(tài)完善，以及價(jià)格下探帶來(lái)的滲透率提升，行業(yè)將持續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。雙11的爆發(fā)只是起點(diǎn)，智能眼鏡有望快速成長(zhǎng)為大眾日常“離不開(kāi)的設(shè)備”，推動(dòng)XR行業(yè)進(jìn)入規(guī)模化發(fā)展新階段。

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