11月14日，陜西省歌舞劇院的演員正在直播舞蹈。

指尖在古箏琴弦上翻飛，笛聲與嗩吶聲交織……11月23日，在陜西省廣播電視民族樂團的直播間，4位身著古風服飾的樂手正面對鏡頭舉辦一場小型“線上”演奏會，吸引眾多網(wǎng)友隔屏欣賞。

9月23日至26日，“開演了，我的團”抖音直播文藝院團年度展演活動在線上啟動，全國81家文藝院團齊聚“云端”。活動啟動以來，陜西省歌舞劇院、漢調(diào)桄桄?zhèn)鞒邪l(fā)展中心和陜西省廣播電視民族樂團在直播中成效顯著，讓陜西本土藝術(shù)在數(shù)字空間煥發(fā)新生。

藝術(shù)與市場的“雙向奔赴”

今年6月，陜西省歌舞劇院“試水”團播，用專業(yè)藝術(shù)為直播注入新活力。7月，陜西省歌舞劇院與抖音主播聯(lián)手打造的“古藝新聲，三方共舞”武俠主題直播，以《刀劍如夢》開篇，劍舞、水袖功夫在舞臺光影中驚艷呈現(xiàn)，吸引超210萬人次圍觀，最高在線達5萬人。

陜西省歌舞劇院的直播探索并非一蹴而就，劇院抖音直播組組長黃曉宇坦言，起初團隊對新媒體運營并不熟悉，直播效果并不理想。今年6月，陜西省歌舞劇院試水團播模式，首場直播便收獲78萬曝光。“直播擴大了我們的影響力。許多通過直播認識我們的觀眾，后來專門購票觀看我們的線下演出，形成了良性循環(huán)。”黃曉宇說。

陜西省歌舞劇院院長孟丁說，直播間是第二舞臺。傳統(tǒng)劇場演出受限于場地和檔期，一年最多演出百余場，直播間打破了這些限制，演員能夠天天“演出”，直接與觀眾互動。

在孟丁看來，直播既傳播了高雅藝術(shù)，又開拓了市場空間。“未來，我們將會以‘陜歌’為品牌，打造‘長安’‘唐詩’‘紅色文化’‘武俠’‘賽博大唐’等多個主題的線上演出，并延伸至線下的各大景區(qū)、商場、劇場、劇院、紀念館、步行街，將國有文藝院團的‘高水準’與觀眾認可的‘網(wǎng)感’真正結(jié)合，持續(xù)推出高傳播‘爆款’作品。”孟丁說。

“00后”成為“非遺種草官”

“友友們，我給大家來一段漢調(diào)桄桄念白，希望大家喜歡！”11月14日晚，25歲的李雅芝剛剛結(jié)束一天兩場的惠民演出，就換裝開播。面對鏡頭，清亮的戲腔響起，直播間里涌入了天南地北的觀眾。這位“00后”的“非遺種草官”每周五至周日晚上8點30分準時開播，以國風歌曲開嗓，為大家介紹漢調(diào)桄桄。

漢調(diào)桄桄是活躍在漢中城鄉(xiāng)的地方劇種，被譽為“南路秦腔”，2006年被列入第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。然而，這一歷史悠久的劇種曾面臨人才不足的窘境，劇團年輕一輩只有零星幾人。

“我們干出了名堂，就不愁傳承。”李雅芝說。2013年，漢中市南鄭區(qū)桄桄劇團面向社會招收60名學(xué)員，13歲的李雅芝就這樣與漢調(diào)桄桄結(jié)緣。2022年，她在短視頻平臺看到其他劇種的演員直播唱戲，觀看人數(shù)有上千人。“別的劇種能播，我們?yōu)槭裁床辉囈辉嚹兀俊边@個想法得到了漢調(diào)桄桄?zhèn)鞒邪l(fā)展中心主任趙紅的支持。李雅芝說干就干。

從“炫技”到戲曲表演、文化科普，李雅芝通過直播讓漢調(diào)桄桄走出了漢中。截至目前，她已直播500多場次，累計觀看人次超1000萬。評論區(qū)里，“這是優(yōu)秀的漢中文化，不能丟了”“一定支持家鄉(xiāng)文化”等留言讓她倍感溫暖。

李雅芝希望通過直播不斷輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，吸引不同年齡層、不同文化背景的觀眾，使?jié)h調(diào)桄桄這一古老藝術(shù)在新時代煥發(fā)出新的生機與活力，推動非遺傳承與發(fā)展。

在趙紅看來，直播不僅擴大了受眾面，還解決了非遺傳承中年輕人斷層的問題，“李雅芝這樣的年輕演員通過直播成為‘非遺種草官’，吸引更多年輕人關(guān)注傳統(tǒng)文化，這是我們在劇場演出中難以達到的效果。”

陜西民樂開拓發(fā)展新路

陜西省廣播電視民族樂團組建于1950年。隨著時代發(fā)展，如何傳承民樂，吸引更多人理解、欣賞和學(xué)習(xí)民樂，成為民族樂團思考的問題。

2020年下半年，民族樂團開始接觸短視頻平臺，起初只是簡單將演出片段“搬運”發(fā)布，效果平平。2023年，民族樂團正式進入直播賽道，形成“演員個人—小型團隊—樂團”的多層級發(fā)展矩陣。今年以來，專業(yè)策劃團隊逐步介入，直播間的文化性、專業(yè)性、娛樂性全面提升。民族樂團創(chuàng)新直播形式，將戶外直播、音樂會現(xiàn)場直播、排練過程直播提上日程。更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、更合適的主播、更持續(xù)的流量是民族樂團奮斗的目標。

目前，民族樂團已形成個人與團隊聯(lián)合發(fā)展的傳播矩陣，累計開展線上直播1500余場，粉絲超40萬，曝光量超5000萬。“創(chuàng)新不離根，守正有展望。未來，我們還會依托陜西的文化底蘊與優(yōu)質(zhì)的景點合作，擴大直播的陣地，讓更多觀眾感受到民樂和陜西文化的魅力。”民族樂團團長宋小雷說。

陜西有著豐富的文化資源，如何用好這些資源，是當下文化傳承的重要課題。

通過抖音直播，陜西文藝院團突破了受眾和地域限制，發(fā)現(xiàn)了新的市場增量，為演員爭取了更多發(fā)展空間，探索出一條院團在新時代的發(fā)展路徑。（本報見習(xí)記者 李暢 記者 張斌峰）來源：陜西日報