上海
早聽說三亞海昌夢幻海洋不夜城經營困難。近日知酷文旅在實地考察后發現，這座曾經被寄予厚望的海南重點旅游項目，正在進入重啟整合的新階段。
三亞海昌夢幻海洋不夜城（以下簡稱“不夜城”）由海昌海洋樂園投資打造，一期、二期總投資約21億元，采取“免費文旅街+游玩項目收費”模式，于2019年1月正式開業。項目包含11個海洋互動及游樂項目、2大海洋劇場、30余場演藝秀等，旨在解決三亞海棠灣缺乏大型歡樂休閑項目以及夜游景區的痛點。
如今不夜城不僅沒能解決三亞海棠灣的痛點，反而把自己也搭了進去。
知酷文旅在實地考察中發現，不夜城如今蕭條至極。文旅街區游人稀少，沿街門店大半空置、撤店。收費游玩項目大多數已經關閉，海洋劇場、海洋互動項目以及眾多演藝秀都已廢棄，海昌引以為傲的海洋動物也都消失不見。不夜城的地標大型摩天輪也因“設備維修”暫停接客，只剩下夜晚的燈光還在，以及低成本的4D影院項目還對外開放，象征著這座景區還沒徹底垮掉。
如今偌大的不夜城只剩一些兒童小火車、旋轉木馬、碰碰車等項目還在營業，相當于各地常見的城市廣場兒童娛樂聚集區。本該為游客準備的街區，擺起了房地產中介的廣告。甚至，不夜城連買菜錢都支付不起，被海南菜籃子實業有限公司起訴至法庭，討要36萬元菜錢。
三亞海昌夢幻不夜城開業至今不過7年，荒廢成這樣，著實令人惋惜。尤其是這并不是輕資產項目，不是由政府、地產商或城投公司買單，而是民營旅游企業、海洋主題樂園的龍頭企業海昌，真金白銀20多億砸下去的項目。這樣的失敗，對海昌的拖累是極大的。這或許是海昌海洋公園原股東在今年6月轉讓控股權的原因之一。
為什么海昌在上海、大連、青島等地的項目經營得好好的，而三亞的不夜城項目如此慘敗呢？
知酷文旅認為原因有兩點。第一，主題樂園項目與三亞相性不合。實踐又一次證明，主題樂園項目只能開在人口聚集、消費力高的一、二線大城市。三亞雖然客流量很高，游客消費力也高，但終究是度假目的地，與主題樂園項目的相性不合。來三亞度假的游客，多數來自一、二線城市，主題樂園項目對其并不稀奇，也沒有多大的游玩動力。海南失敗的主題樂園項目也不止一個，此前海南長影奇幻樂園、海南富力歡樂世界都是半死不活的狀態。
其實，不夜城多少是知道這一點的，其采取了“免費街區+收費游玩項目”，主打休閑和夜游，希望靠免費模式多拉來游客。這也是海昌的一個創新思路，區別于海昌在大城市的封閉樂園模式。應該說，這個思路有一定合理性。但是，創新不可避免的有風險，再高明的文旅操盤手，也無法保證每一次創新都獲得成功。不夜城的創新嘗試很遺憾地失敗了。
第二，不夜城的產品體驗太過傳統。不夜城的“免費街區+重點收費”的運營模式是創新的，但是整個項目的體驗感是落伍的。免費街區是各地常見的文旅步行街，餐飲小吃、購物、紀念品商店的組合，收費項目是常見的主題樂園、海洋樂園的產品單拎出來幾個，例如海獅劇場、4D影院、小型過山車、海盜船、水族館、高空飛翔等。這些產品的體驗太過時。能千里迢迢飛去三亞，入住海棠灣、亞龍灣高端酒店的游客，是中國最見多識廣的一批人，很難為這種傳統的產品體驗買單。
想在三亞這種高端度假目的地搞大型夜游和休閑項目，必須來點重大的體驗創新。
總的來說，三亞海昌夢幻海洋不夜城的失敗令人惋惜，這是個代價高昂的失敗，真金白銀的20多億投資，短短7年就打了水漂，既拖累了民營旅游巨頭海昌，也傷害了三亞的旅游產業發展形象和投資信心。不夜城這座“沉寂景區”未來該何去何從？知酷文旅將保持關注。
作者｜吳莫言
編輯｜小知知
圖片來源｜知酷文旅實拍、不夜城官網等
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
