上海
作者：蘇打
編輯：tuya
出品：財經涂鴉（ID：caijingtuya）
公司情報專家《財經涂鴉》獲悉，今年端午節期間，美團整體文旅預訂量環比上月增長57%，南京、成都、北京、西安、重慶躋身熱門目的地前五。
端午假期最后一天恰逢父親節，家庭出游需求集中釋放，主題樂園、親子景區熱度走高；與此同時，龍舟觀演、香囊制作、端午馬符等民俗體驗活動在多地走熱。
美團酒店旅行相關負責人表示，端午假期疊加世界杯等多項賽事活動，文旅消費呈現多點爆發態勢。隨著暑期臨近，平臺將充分發揮吃住行游購娛一體化優勢，持續深耕親子游、避暑游、賽事觀看等熱門場景，不斷優化產品和服務供給。
親子游「扎堆」主題樂園
美團數據顯示，從景點預訂情況看，主題樂園依然是家庭客群的首選。其中，上海迪士尼度假區、北京環球度假區、海合安天津極地海洋公園位居端午期間熱門親子游景區前三
動手體驗類項目熱度明顯上升。美團數據顯示，端午節期間，“親子采摘園”搜索熱度環比上周增長95%，“農場親子體驗”搜索熱度環比增長220%，“農家柴火飯”搜索熱度翻倍。
親子民俗體驗也受到歡迎。據美團數據，“端午香囊制作”搜索量環比上個月同期增長約10倍，“艾草香囊”搜索量增長9倍。包粽子、制香囊、識艾草等傳統節俗，正從“節日記憶”變成親子互動中的沉浸式體驗。
另據美團民宿預訂數據，哈爾濱、齊齊哈爾、牡丹江、吉林、西寧等北方城市端午期間民宿搜索熱度集體上漲。其中，黑龍江省齊齊哈爾市的民宿滿房率超過60%，哈爾濱的民宿搜索熱度持續走高。
“草原游”搜索熱度同比增長193%烏蘭察布、承德、張家口位列搜索量前三的城市，云上草原、東北亞云端草原、黃花溝草原旅游度假區為熱搜TOP3目的地。
受草原游帶動，端午期間內蒙古整體文旅預訂量同比增長53%，當地酒店及民宿預訂增速躋身全國TOP3；包頭首次進入全國民宿滿房率TOP城市榜單，蒙古包、星空房等特色房型頗受青睞；烏蘭察布則成為全國年輕游客增速最快的目的地之一。
此外，新疆文旅預訂量同比增長70%，北京、成都、西安等異地游客貢獻了主要的客源，95后占比達46%。
民俗與賽事疊加帶動消費升溫
今年端午節期間，2026年美加墨世界杯火熱進行，賽事熱度同步帶動觀賽類住宿消費走熱。
美團在全國366個城市上線球迷套餐，美團App搜索“世界杯酒店”，即可預訂精選觀賽酒店及住吧特色影音大屏房，并享外賣滿減、閃購滿減券多重優惠。
據美團數據，從酒店預訂情況看，Top10熱門看球城市為成都、鄭州、武漢、西安、南京、廣州、深圳、濟南、北京、杭州賽事經濟在南北城市間均有明顯拉動。
龍舟文化是端午假期繞不開的熱門主題。美團數據顯示，端午期間，廣東省酒店、民宿預訂量同比增長27%，6月19日端午節當天迎來預訂高峰。觀演之外，上海、武漢、成都等多地的民俗體驗也受到歡迎，“竹編龍舟”搜索量環比上月同期增長約3倍。
民俗體驗也在北方生根。山西大同有一項獨特的端午習俗“端午馬符”，傳統手藝人用五彩蠟光紙編織駿馬、元寶符張貼門窗寄托一家人的平安心愿，吸引了北京、呼和浩特、天津等地游客專程趕來。美團數據顯示，特色民宿及景點也帶動大同酒店、民宿預訂量同比增長61%，云岡石窟、華嚴寺、懸空寺成為最受歡迎的景區。
編龍鱗、做香囊、掛福袋……在廣西桂林東漓古鎮，端午的節日味道藏在每一項手作體驗里。美團數據顯示，桂林文旅預訂量同比增長25%，異地游客中廣州、深圳、南寧占比最高
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