如果要用一個(gè)詞概括《瘋狂動(dòng)物城2》在年末電影市場(chǎng)的表現(xiàn)，只能用“瘋狂”二字形容。

首先，是票房表現(xiàn)之“瘋狂”。單日狂攬7億票房，每天都在刷新引進(jìn)片的各項(xiàng)紀(jì)錄，讓各家數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)不斷上調(diào)預(yù)測(cè)票房。從20億+到40億+，《瘋狂動(dòng)物城2》奔著打破《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的引進(jìn)片票房紀(jì)錄而去。想過(guò)《瘋狂動(dòng)物城2》會(huì)成為今年引進(jìn)片的票冠，但從沒(méi)想過(guò)它能成為引進(jìn)片史上的票冠。

其次，是聯(lián)名表現(xiàn)之“瘋狂”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，超過(guò)60+家品牌與《瘋狂動(dòng)物城》聯(lián)名，幾乎涵蓋了所有品類，比如潮玩、服飾、零食、美妝、電器等，甚至還有罕見(jiàn)的飛機(jī)。

瑞幸咖啡上線聯(lián)名周邊首日多店售罄，優(yōu)衣庫(kù)聯(lián)名親子T恤多次補(bǔ)貨……得物App數(shù)據(jù)顯示，《瘋狂動(dòng)物城》上映首日的搜索量環(huán)比前一天增長(zhǎng)60%，很多聯(lián)名產(chǎn)品的二手交易均有大幅溢價(jià)。

從買爆票房到搶爆周邊，觀眾為什么會(huì)這個(gè)IP如此瘋狂？而且距離上一部《瘋狂動(dòng)物城》上映，已經(jīng)有九年之久，在日新月異的電影市場(chǎng)里，觀眾為什么會(huì)對(duì)《瘋狂動(dòng)物城》這個(gè)IP如此長(zhǎng)情？

如果我們把時(shí)間線拉長(zhǎng)，回顧這九年迪士尼做了什么，就會(huì)發(fā)現(xiàn)觀眾對(duì)《瘋狂動(dòng)物城》這份突然的“瘋狂”，其實(shí)并不突然。

一場(chǎng)醞釀已久的“瘋狂”

《瘋狂動(dòng)物城2》上映前的九年時(shí)間里，迪士尼一直在助推IP的長(zhǎng)尾效應(yīng)。2019年1月，上海迪士尼樂(lè)園宣布籌備《瘋狂動(dòng)物城》樂(lè)園。

2022年11月，迪士尼的流媒體平臺(tái)Disney+上線《瘋狂動(dòng)物城+》，以短小精悍的泡面番形式，講述了朱迪與家人、鼩鼱“教父”與女兒、牛警長(zhǎng)與豹警官等角色的番外故事，在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一場(chǎng)關(guān)于《瘋狂動(dòng)物城》的“回憶殺”。不少明星開(kāi)始cos“兔子警官”朱迪，包括田曦薇、李一桐、薛凱琪等。

2023年2月，迪士尼趁熱打鐵對(duì)外透露制作《瘋狂動(dòng)物城》續(xù)集。2023年底，上海迪士尼《瘋狂動(dòng)物城》樂(lè)園開(kāi)園，帶動(dòng)了《瘋狂動(dòng)物城》IP再次大熱。

如果你以為《瘋狂動(dòng)物城》樂(lè)園只是“賣情懷”，那就錯(cuò)了。迪士尼樂(lè)園不僅是IP的轉(zhuǎn)化端，也在為IP創(chuàng)造新的價(jià)值。

《瘋狂動(dòng)物城》的編劇兼聯(lián)合導(dǎo)演賈里德·布什在官網(wǎng)文章里透露，大約70%的樂(lè)園場(chǎng)景都取材于電影，剩下的30%則來(lái)自那些才華橫溢的幻想工程師們——發(fā)揮自己的創(chuàng)意創(chuàng)造出全新的場(chǎng)景和角色，讓其與動(dòng)物城的世界完美融合。

根據(jù)上海迪士尼度假區(qū)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，97%的受訪游客事前知曉《瘋狂動(dòng)物城》園區(qū)，三分之一游客明確表示《瘋狂動(dòng)物城》為出行核心驅(qū)動(dòng)力。2023年，上海迪士尼全年游客量高達(dá)1400萬(wàn)，一躍成為全球排名第五的主題樂(lè)園。2024年，上海迪士尼以1470萬(wàn)人次再次刷新紀(jì)錄。2025年11月，開(kāi)園短短九年的上海迪士尼游客量正式突破1億人次。

迪士尼推出近260種瘋狂動(dòng)物城主題商品，兔子警官朱迪耳朵帽成為“銷冠”。從網(wǎng)紅到明星，掀起了“兔子警官”cos潮，關(guān)曉彤、趙麗穎、沈月、鞠婧祎等都曾曬出自己的cos妝造。

2024年，“兔子警官”儼然成了一個(gè)熱門的社會(huì)話題，成了一個(gè)社會(huì)代名詞，代指那些外表軟萌、實(shí)則酷颯的職業(yè)女性。騎摩托的杭州女警李語(yǔ)蔚因執(zhí)勤時(shí)酷似“兔子警官”而出圈，短視頻上掀起對(duì)內(nèi)娛“兔子警官”的考古潮，湯唯因在《警花燕子》女警造型最像“兔子警官”而被熱議。

《瘋狂動(dòng)物城》的“聯(lián)名熱”，不是始于電影上映前，而是始于《瘋狂動(dòng)物城》開(kāi)園后。今年9月，華特迪士尼公司大中華區(qū)2026消費(fèi)品部啟動(dòng)大會(huì)上透露，自2023年12月以來(lái)，瘋狂動(dòng)物城IP相關(guān)授權(quán)業(yè)務(wù)在大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)3倍增長(zhǎng)。

可以說(shuō)，正是《瘋狂動(dòng)物城》樂(lè)園與聯(lián)名的火爆，提前預(yù)熱了《瘋狂動(dòng)物城2》電影市場(chǎng)。無(wú)處不在的品牌聯(lián)名、大大小小的商場(chǎng)裝置，讓觀眾提前置身一個(gè)《瘋狂動(dòng)物城》痛城，不自覺(jué)進(jìn)入了《瘋狂動(dòng)物城》的過(guò)節(jié)氛圍里。

現(xiàn)在電影的火爆，又將反哺樂(lè)園與衍生品的售賣。

本土化運(yùn)營(yíng)，讓“瘋狂”落地

除了IP的長(zhǎng)尾運(yùn)營(yíng)，精準(zhǔn)的本土化運(yùn)營(yíng)也是助推這次《瘋狂動(dòng)物城》票房“瘋漲”的關(guān)鍵。

或許很多觀眾都注意到了，《瘋狂動(dòng)物城》有專門針對(duì)不同地區(qū)制作新聞主持角色，中國(guó)地區(qū)是熊貓，澳大利亞是考拉，巴西是美洲豹。

第二部的新角色蛇蓋瑞，專門選在中國(guó)農(nóng)歷蛇年的新春亮相迪士尼樂(lè)園。今年8月，《瘋狂動(dòng)物城》第二次在中國(guó)市場(chǎng)重映時(shí)，迪士尼制作了藏著續(xù)集彩蛋的重映海報(bào)，為續(xù)集上映預(yù)熱。

上海迪士尼樂(lè)園《瘋狂動(dòng)物城》園區(qū)也配合電影的宣傳節(jié)奏做出調(diào)整，讓朱迪和尼克人偶的線下互動(dòng)越來(lái)越親密，引發(fā)游客與影迷對(duì)續(xù)集人物關(guān)系的猜測(cè)。10月開(kāi)始，短視頻推出多個(gè)朱迪和尼克百萬(wàn)贊爆款視頻，“狐兔cp”的熱度越來(lái)越高。

11月，迪士尼聯(lián)手暑期檔爆款動(dòng)畫《浪浪山小妖怪》背后的上海美術(shù)電影制片廠推出《動(dòng)物城日與夜》系列短片，通過(guò)中國(guó)傳統(tǒng)動(dòng)畫手法，比如剪紙動(dòng)畫、水墨動(dòng)畫等形式講述動(dòng)物城番外故事。

迪士尼的本土化IP運(yùn)營(yíng)，不止體現(xiàn)在宣發(fā)上，還體現(xiàn)在聯(lián)名上。

我們可以注意到，迪士尼的品牌聯(lián)名產(chǎn)品不是簡(jiǎn)單的貼圖標(biāo)，也沒(méi)有很高的消費(fèi)門檻。大到飛機(jī)聯(lián)名設(shè)計(jì)、小到睫毛盒子設(shè)計(jì)，都是與實(shí)用性高度結(jié)合，無(wú)論你是否了解電影，都有讓你消費(fèi)的沖動(dòng)。《瘋狂動(dòng)物城》甚至還和漢服品牌十三余的聯(lián)名，設(shè)計(jì)出“兔子警官”漢服款。

今年的2026消費(fèi)品部啟動(dòng)大會(huì)上，華特迪士尼公司亞太區(qū)消費(fèi)品部高級(jí)副總裁林家文透露，每年，迪士尼都會(huì)圍繞消費(fèi)者展開(kāi)大量調(diào)研，并且結(jié)合這些調(diào)研進(jìn)行后續(xù)產(chǎn)品規(guī)劃。

比如他們發(fā)現(xiàn)寵物對(duì)新一代年輕人的重要性，顯著高于上一代人，因此迪士尼會(huì)籌備寵物品類消費(fèi)品，讓《瘋狂動(dòng)物城》的IP故事更好與產(chǎn)品匹配。

林家文認(rèn)為，迪士尼和其它公司最大的不同在于，迪士尼也是一家“咨詢公司”。

迪士尼的IP授權(quán)與合作品牌，更像是一種“優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”關(guān)系。“合作伙伴可能沒(méi)有內(nèi)容，或者沒(méi)有渠道，又或者有渠道、但沒(méi)有研發(fā)能力，我們都可以提供一站式服務(wù)，從產(chǎn)品到市場(chǎng)推廣，研發(fā)到零售渠道等，直接解決合作伙伴的經(jīng)營(yíng)問(wèn)題。”

迪士尼消費(fèi)品部總裁費(fèi)書雅透露，今年迪士尼公司再次問(wèn)鼎全球授權(quán)業(yè)務(wù)，年度零售額總計(jì)620億美金，全球排名第一。其中，2025年迪士尼亞太區(qū)消費(fèi)品跨境業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)約45%，主要得益于中國(guó)區(qū)合作伙伴的創(chuàng)新力及迪士尼的跨境支持策略。

不難從中窺見(jiàn)《瘋狂動(dòng)物城》IP“聯(lián)名熱”所創(chuàng)造的價(jià)值。?

“瘋狂”根基在于內(nèi)容

俗話說(shuō)，打鐵還需自身硬。在全球觀眾審美隔閡越來(lái)越深的當(dāng)下，《瘋狂動(dòng)物城》隔了九年推出續(xù)集，還能統(tǒng)一全球?qū)徝溃浔旧淼膬?nèi)容優(yōu)勢(shì)值得所有大片“抄作業(yè)”。

第一點(diǎn)在于設(shè)定新穎、超前。眾所周知，以人類為主角的電影現(xiàn)在很容易陷入“左右”的爭(zhēng)論里，《瘋狂動(dòng)物城》另辟蹊徑創(chuàng)造了一個(gè)有序、有趣的動(dòng)物世界，正如網(wǎng)友親身體驗(yàn)《瘋狂動(dòng)物城》樂(lè)園的感受，離譜又真實(shí)。

大動(dòng)物有大動(dòng)物的設(shè)施，小動(dòng)物有小動(dòng)物的設(shè)施。長(zhǎng)頸鹿跑步機(jī)下面，有一群小倉(cāng)鼠在跑步。

供大動(dòng)物喝水的巨大飲水機(jī)下面，有供小動(dòng)物的小飲水機(jī)、小甜甜圈，整個(gè)世界充滿了一種矛盾的和諧感。

而且這個(gè)動(dòng)物世界天然地消除了各種文化理解上的隔閡，不斷打破我們對(duì)動(dòng)物的各種偏見(jiàn)——名叫閃電的樹(shù)懶動(dòng)作超慢，但開(kāi)車如閃電；“大塊頭”豹子警官，實(shí)際是個(gè)熱愛(ài)甜甜圈的追星男；教父級(jí)別的黑幫大佬竟然是一個(gè)形似小鼠的鼩鼱……

第二點(diǎn)在于建模好看。“有審美”是普通觀眾為一部動(dòng)畫買單的關(guān)鍵，很多叫好不叫座的動(dòng)畫就敗在這一步。《瘋狂動(dòng)物城》里的每一個(gè)動(dòng)物，生動(dòng)又可愛(ài)。軟萌可愛(ài)的朱迪，邪魅痞帥的尼克，但倆人的性格卻又有很大反差，讓人可以對(duì)他們之間的關(guān)系展開(kāi)無(wú)限的遐想。

即使是反派，也很難令人討厭。比如第二部“猞猁家族”寶伯特，廢柴少爺精心臥底朱迪身邊，倒騰一圈反倒幫了家族的倒忙。“缺牙蛇”蓋瑞形象，讓很多恐蛇人士也能放下戒備。

第三點(diǎn)在于故事深入淺出。不同觀眾可以根據(jù)自己訴求，去探討表層和深層的故事。表層故事就是“狐兔”搭檔探案喜劇，觀眾可以跟著他們經(jīng)歷一場(chǎng)動(dòng)物城的奇遇歷險(xiǎn)記。正如一位觀眾所說(shuō)，誰(shuí)小時(shí)候沒(méi)幻想過(guò)毛茸茸的小動(dòng)物會(huì)說(shuō)話，這一切都被《瘋狂動(dòng)物城》實(shí)現(xiàn)了。

深層故事則是隱喻現(xiàn)實(shí)社會(huì)的討論，有人看出了猶太人的隱喻，有人看出了傀儡總統(tǒng)的隱喻，有人看出了能源寡頭操控政治的隱喻。每個(gè)人都有自己對(duì)電影的深層次解讀，但又沒(méi)有固定的答案。多元的探討氛圍，才是一部好電影應(yīng)該有的輿論場(chǎng)樣子。

外有迪士尼對(duì)IP的長(zhǎng)期耕耘，內(nèi)有《瘋狂動(dòng)物城》主創(chuàng)們的用心創(chuàng)作，共同助推了這次史無(wú)前例的年末觀影“狂潮”。

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