紅果吃透微短劇

生態協同為王。

文丨海克財經 許俊浩

微短劇熱度持續走高。

曾被視為“粗制濫造”視頻內容的微短劇，如今已邁入續作與IP的新紀元。比如2025年4月上線的熱劇《云渺》，后續接連推出《云渺2：我修仙多年強億點怎么了》《云渺3：鎮魔世家》《云渺4：絕嗣佛子》，而即將在字節跳動旗下微短劇平臺紅果短劇首發上線的《云渺5：天道終局》，截至海克財經本文發稿，預約人數已超479萬。

目前全網播放量位居2025年微短劇第一的《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》也是如此。據影視數據平臺云合數據，截至2025年11月30日，2025年6月上線的該劇，全網累計播放量已達44.44億，為年度榜單第一；2025年7月上線的該劇第二部，以34.28億播放量位居年度榜單第六。能夠看到，該劇第三部已于2025年10月上線，第四部預約人數已超587萬。

依照國家廣電總局的定義，微短劇指單集時長從幾十秒到15分鐘左右，有相對明確主題和完整情節的網絡劇集；短劇指單集時長15-30分鐘，集數在20集以內的連續劇。隨著以豎屏為主、單集僅幾分鐘的微短劇大行其道，大多數用戶已漸漸習慣于用“短劇”一詞來統稱這種令人上癮的劇集類型。

微短劇市場火熱，作品井噴。

調研機構艾媒咨詢數據顯示，國內微短劇市場規模已從2020年的9.4億元，猛增至2024年的504.4億元，2025年或將達677.9億元，2030年有望超過1505億元。據影視數據平臺DataEye數據，國內微短劇用戶規模已自2024年6月的5.76億上升至2025年6月的6.96億。而中國網絡視聽協會發布的《中國微短劇行業發展白皮書（2025）》綜合多方數據估算，預計2025年全年國內獨立完整制作并上線的豎屏微短劇數量約4萬部。這相當于每天上新約110部微短劇作品。

用戶規模位居國內市場第一的紅果短劇尤其值得注意。

2023年8月上線以來，紅果短劇以爆發式增長的速度現身行業聚光燈下，很快占據了“免費短劇”的用戶心智，用戶規模與業內影響力已漸趨能夠與國內頭部長視頻平臺一較高下。

據調研機構QuestMobile數據，2024年3月，紅果短劇MAU（月活躍用戶數）就已達到5400萬，位居國內在線視頻行業第六，微短劇領域第一，彼時紅果短劇的人均單日使用時長已達1.38小時，超過了愛優騰芒等長視頻平臺；上線1年后，2024年9月，紅果短劇MAU已超過1.2億；2025年9月，在國內在線視頻APP的MAU排行中，騰訊視頻（3.5億）、愛奇藝（3.2億）、芒果TV（2.6億）分列前三，紅果短劇（2.4億）位居第四，B站（2.3億）和優酷（1.7億）緊隨其后，排名第七的是點眾科技旗下微短劇平臺河馬劇場（5158萬）。

紅果短劇狂飆突進的戰績，顯然與字節精通流量運營的公司基因密不可分。字節內部目前已在微短劇方向，構建起了一個從上游IP打造、中游劇目制作到下游播放和變現的閉環，紅果短劇在該鏈路中的站位和價值已越發清晰，字節流量版圖或將由此拓向更寬更遠處。

01

模式驅動增長

紅果短劇高速增長很大程度上源自居于該平臺戰略核心的IAA（In-App Advertisement，應用內廣告）模式。IAA模式無需用戶付費，平臺收益來自廣告，用戶可以用瀏覽廣告的方式解鎖原本需要付費的內容。

上線之初，紅果短劇嘗試過彼時更為風靡的IAP（In-App Purchase，應用內購買）模式，即用戶直接付費觀看微短劇。2021-2022年微短劇爆發之潮，正是由各平臺小程序的IAP模式直接推動。通過投放設置了劇情懸念的廣告，微短劇小程序能夠吸引用戶為觀看后續內容而付費充值。長視頻平臺的會員制亦屬此列。

但粗放且價格較高的微短劇IAP模式很快引發了用戶不滿。《中國消費者報》、澎湃新聞、光明網等多家媒體報道，部分小程序誘導、欺騙用戶付費，如以低價吸引用戶付款，在對方支付時默認勾選續費選項，使用戶在觀看時自動續費，且后續劇集均以原價扣費；又如設置多種付費選項，混淆單集、全劇、平臺的概念，讓用戶無法清晰計算自己追劇所花費的金額。

用戶付費購買微短劇，看似單集僅需幾毛或幾元，實際動輒幾十甚至上百的集數，會不知不覺讓用戶付出幾十元的金額，價格高于在長視頻平臺購買1個月的會員。如果用戶意識到有問題，試圖退款，這些小程序有可能改名，也有可能“銷號跑路”，讓用戶投訴無門。

即便是正規小程序，購買一部完整微短劇的常見價格也在9.9-29.9元間，通常劇集總時長為2小時左右。如果以常規娛樂消費時長衡量，用戶連續觀看多部，累計支出便相當可觀。

用戶對免費的選擇很快將市場風向從IAP推向了IAA，紅果短劇亦通過累積劇集供給，構筑起了日漸龐大的內容生態，實現了用戶規模的迅猛擴張。這是同屬字節業務的番茄小說曾驗證可行的道路。

番茄小說起于今日頭條小說頻道，后者曾借由今日頭條智能推薦算法分發書籍，實現過作品與受眾的高效匹配。2018年，七貓、米讀等免費小說閱讀平臺出現，IAA模式在網文界產生巨大聲浪，字節隨之跟進，將今日頭條小說頻道獨立出來，成立番茄小說。紅果短劇上線時，番茄小說MAU已是國內數字閱讀行業第一。

曾掌舵今日頭條小說頻道的張超，后成為番茄小說及紅果短劇負責人。番茄小說流量分發加IAA模式的打法被完整復制到紅果短劇上，只是內容由文字換成了微短劇。紅果短劇提供免費內容，無門檻吸引用戶，還有“看劇賺金幣”的激勵手段，與番茄小說“讀小說賺金幣”策略一脈相承，以培養用戶習慣，提升用戶粘性。

據海克財經觀察，紅果短劇與番茄小說呈打通態勢，兩者首頁均為微短劇信息流，頁面下方均有“賺錢”板塊；紅果短劇“劇場”頁面內有“聽書”“小說”等板塊，番茄小說“書城”頁面也有“番茄小劇場”“看劇”等內容；由番茄小說IP改編的微短劇，紅果短劇的劇集詳情頁面會關聯相關小說，用戶點擊即可閱讀原著，番茄小說的小說閱讀頁面也會關聯小說改編的微短劇；兩個平臺也都保留了價格相似的IAP模式，購買單平臺會員即可免除平臺內視頻、閱讀、聽書的廣告。

流量的相互促進作用顯而易見。據QuestMobile數據，2025年9月，番茄小說MAU為2.45億，同比增長11.4%；而番茄小說與紅果短劇的重合用戶規模達8726萬，這一重合的用戶規模同比增長了80.3%。

02

深挖內容反饋

微短劇的產業鏈與其他影視領域并無不同，上游為內容創作與IP儲備，中游拍攝、制作、分發，下游通過廣告、付費觀看等不同模式變現。

但相較于其他平臺，紅果短劇的生態協同極具優勢。番茄小說不僅能為紅果短劇提供IP和流量，還能深挖用戶價值，利用網文、微短劇的“爽感”特質增強用戶粘性。要知道，河馬劇場雖然背靠點眾，點眾文學的IP儲備量卻與番茄小說相去甚遠；而有IP儲備優勢的閱文，并無同樣強悍的微短劇協作方，且未能與騰訊視頻、微信視頻號等騰訊陣營內長短視頻平臺大力度打通。

番茄小說為紅果短劇提供的故事藍本本身既已具備相當的確定性，因為小說已經積累了讀者和人氣，爽感套路已被驗證，這可大幅降低微短劇的選品風險和市場試錯成本。

在紅果短劇平臺上，播放量居于頭部的作品，不少IP來自番茄小說。據云合數據，2025年11月，在微短劇播放量月榜上，紅果短劇的劇集包攬前八，其中排行第一的《霍總，夫人馬甲又掉了》播放量10.98億，排行第三的《東北年代之我的大腰子》播放量8.61億，排行第四的《半熟老公》播放量8.21億，排行第七的《侯府主母要壽終正寢》播放量7.08億。這些均由番茄小說高分作品改編而來。

比如《霍總，夫人馬甲又掉了》，原著《千金歸來，她才是豪門真大佬》，在番茄小說有3.8萬人正在閱讀，評分8.5分，有用戶評價作品內容簡單明了，老套中有新意；《半熟老公》原著小說《江律師今天動心了嗎？》，在番茄小說有11.3萬人正在閱讀，評分8.8分，用戶評價為感情線貼近生活，節奏適中，表達清晰。

而在紅果短劇2025年12月5日的熱播榜單上，熱度排名前十的作品有5部來自番茄小說作品的改編。

這種改編能夠形成高度敏捷、反饋驅動的循環。如果原著小說篇幅較長，制作方往往會先選取前面的章節試水改編，后續是否改編視微短劇上線后的市場反饋而定。微短劇團隊可以參考小說的用戶評論來優化拍攝，未完結的原著小說作者也可以根據微短劇用戶的實時反饋來動態調整后續小說的劇情走向。

前述微短劇《云渺》便頗為典型。該劇原著《我，修仙大佬強億點怎么了》自2024年6月上線，至今仍在連載，目前已更新77.5萬字，共389章。小說講述的是活了上千年、身份神秘的女主角云渺，化身擺渡人游歷人間，專門處理各種離奇冤案與惡鬼。第一部微短劇《云渺》改編的是小說前100章以內的部分內容，劇情以案件為單元向前推進。在第一部劇集熱度走高后，平臺就迅速跟進推出了后續內容。

在2025年11月底舉辦的首屆紅果創作者大會上，番茄小說總編輯謝思鵬提及，番茄小說有超過60萬簽約作家，簽約作品超過了78萬部，版權庫內容超過了150萬部，APP上評論總數超過10億條，作者與讀者、讀者與讀者基于作品已有深刻互動，有助于篩選優質IP；2025年前10個月即截至2025年10月31日，番茄小說IP改編微短劇收入較2024年全年增長8倍；番茄小說已有超過6000部作品進入微短劇改編流程。

字節生態使這種協同更為順暢。

2025年5月，字節成立短劇版權中心，將原本分散的抖音短劇、紅果短劇相關商務拓展團隊統一整合，作為版權與資源的總協調方，為抖音、紅果短劇等平臺提供短劇內容，并為外部合作方提供從入駐簽約到結算提現的一站式服務。

紅果短劇由此在貫通產業鏈上中下游的能力上再獲加持，同時得益于字節體系內兄弟業務抖音的流量力撐，接下去的橫縱探索空間不容小覷。

浙商證券2025年11月發布的一份研報提到，紅果短劇有約88%的流量來源于抖音生態；隨著內容精品化和品牌植入深化，紅果短劇有望繼續擴大用戶規模，進一步縮小與頭部長視頻平臺的差距。

03

擴大生態圈層

紅果短劇正致力于擴大生態優勢的覆蓋范圍。

分賬模式就是如此。紅果短劇將劇集帶來的廣告收入與劇集的播放量、用戶互動量等數據綜合起來，按一定比例與創作方分成。微短劇IAP模式盛行時，部分劇集流水雖然高達千萬元，但刨除給各視頻平臺的投流費用后，制作方收益甚至只有十分之一。紅果短劇基于生態內流量優勢，無需支付高昂的外部投流成本。在此前提下，平臺采用的分賬模式可將劇集收益更直接地分享給制作方。

制作方則被激勵著創作更能博得用戶青睞的優質內容。官方數據顯示，2025年3月，紅果短劇分賬金額已超5億元，《家里家外》《鄉下真千金竟是老祖宗》《此生更如意》《我是司令千金》等爆款劇集當月均獲得超過100萬元的分賬。

紅果短劇分賬帶來的單次收益，單看數額或許不高，但由于微短劇本身制作周期短、資金周轉快，投資回報率實際上非常可觀。正是這種高效、確定的回報機制，持續吸引著大量制作方涌入，成為了紅果短劇平臺內容供給日益繁榮的核心驅動力之一。

紅果短劇的分賬模式并未止步于傳統的平臺與制作方分成，而是進一步創新，將分賬機制延伸到了產業鏈更前端的編劇與演員。以演員合作計劃為例，紅果短劇要考量演員參演的作品數量與質量，定制保底或分賬方案，還設置了新人演員激勵、演員孵化支持等政策。據官方資料，紅果短劇要面向編劇、演員、制作方等產業鏈各環節從業者，提供從IP選取、劇本創作、演員合作，到生產管理、數據復盤、簽約結算等全流程服務。

官方數據顯示，2025年8月、9月、10月，紅果短劇的劇本分賬已分別突破5000萬元、6600萬元和7300萬元；據最新的演員分賬機制，平臺預估演員王凱沐、徐軫軫能夠通過兩人主演的爆款微短劇《半熟老公》分別獲得150萬元以上、100萬元以上的分賬，演員至春禾能夠通過主演的《你裝紈绔，我裝瞎，看誰能演》獲得超過100萬元的分賬。

這種多方分賬的模式與好萊塢版稅體系有相似之處，它可使編劇和演員能夠憑借代表作，從后續的播放、發行中持續獲得分成。而將創作者的收益與作品上線后的長期市場表現關聯起來，讓創作者愿意對內容質量進行長期投入，無疑有助于推動微短劇行業源源不斷打磨出精品IP。

免費模式、流量優勢和對優質內容的投入，共同構建起了紅果短劇日益強大的內容壁壘，內容的獨占性與首發優勢持續強化。據海克財經觀察，目前已有越來越多的制作方愿意與紅果短劇簽訂獨家分發協議，將內容完全鎖定在紅果生態內；即便不選擇獨家合作，絕大多數制作方也會將紅果平臺視為新內容首發的核心渠道與優先選擇。

這便需要提到一個小插曲。2025年2月，愛奇藝創始人兼CEO龔宇激烈表態，炮轟紅果短劇濫用市場支配地位，與制作方簽訂排他性協議，并稱此舉會抑制行業發展。龔宇此說無論是否屬實以及出于何種目的，從結果看，顯然并未傷及紅果短劇在該維度的縱深拓展。

知名微短劇廠牌聽花島推出的川渝方言微短劇《家里家外》系列即是典型一例。2025年3月，《家里家外》在紅果短劇、愛奇藝、抖音等多個平臺上線，目前在云合數據截至11月30日的2025年年度榜單中排行第七，累計播放量28.42億。劇集續作《家里家外2》已于2025年12月上線，選擇了在紅果短劇單一平臺首發。

紅果短劇還于2025年10月開始與抖音電商打通，內嵌了電商相關頁面。用戶在觀看短劇時如果暫停畫面，APP就會自動彈出“搜同款”的提示，用戶也可以通過右上角專門的“搜同款”按鈕進行搜索。點擊提示或按鈕，可直接打開抖音電商相關商品頁面，無需切換APP。如若下了單，則可在紅果短劇APP內查看訂單內容及履約進度。

在貫通上下游并建立起強大的內容優勢后，紅果短劇將擴張觸角伸向了新的內容形態。2025年10月30日，紅果免費漫劇APP上線，以IAA模式主打漫畫改編劇集。而在番茄小說、紅果短劇的APP內，也有了單獨的漫劇頁面。相較于真人拍攝，當前AI的高速發展使動畫制作成本更低、效率更高，這使漫劇成為可以快速規模化的內容池。

從打造IP、試水電商，到探索漫劇形態及其他，紅果短劇一路高歌猛進，起于需求，爆于免費，精于算法，未來則或將成于多維變現及分賬共贏，而這所有一切都離不開平臺及背后力量字節對流量運轉邏輯的差異化洞察及把控。紅果短劇在國內微短劇賽道已然沖到最前排，但這大概率還遠遠不是紅果短劇的終極樣貌，而正因紅果短劇的存在及突破，字節想象空間深拓再增新引擎。