浙江
12月11日，“雪王賣早餐被吐槽有點貴”話題登上微博熱搜，引發網友熱議。據報道，蜜雪冰城于11月底至12月初在杭州、西安等部分城市試點推出早餐產品，包括五紅奶、五黑奶等飲品，售價均為5元。
然而，部分消費者對定價提出質疑，認為與其品牌一貫的“實惠”標簽不符。
有消費者表示：“蜜雪冰城一直走平價路線，5元的早餐飲品確實有點小貴。普通豆漿也就3元左右，這個價格不太像它的風格。”另一名消費者則稱，可能會出于好奇嘗試，但不會將其作為每日早餐選擇。
從網絡反饋來看，部分消費者仍期待蜜雪冰城能延續一貫的親民路線，認為哪怕是早餐產品，也應當體現出明顯的價格優勢。也有聲音指出，如果產品在品質、用料或健康屬性上有顯著提升，適當提價也屬合理，關鍵在于品牌能否清晰傳遞產品價值，讓消費者感受到“貴有所值”。
此次試點能否成功，不僅取決于產品本身的口感與接受度，也考驗著品牌在維持核心形象與嘗試價格上探之間的平衡能力。在競爭日益激烈的早餐市場與茶飲賽道中，這家以平價深入人心的國民品牌，正迎來一次貼近市場反應的細微調整。
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