北京
5月23日，君樂寶在公司總部所在地——石家莊，舉辦了一場主題為“懂配方，中國奶粉的底氣”的溯源活動(dòng)。當(dāng)天，品牌代言人楊冪現(xiàn)身，全程參與探訪了君樂寶奶粉工廠、優(yōu)致牧場、科學(xué)營養(yǎng)研究院，探訪過程全程直播。活動(dòng)現(xiàn)場，君樂寶乳業(yè)集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼總裁魏立華宣布，楊冪從君樂寶奶粉品牌代言人升級(jí)為全球品牌代言人。
近年來，液態(tài)奶競爭激烈，毛利更高的奶粉業(yè)務(wù)成了各家乳企的“必爭之地”。君樂寶也不例外。2025年，魏立華曾公開表示，五年前，君樂寶制定了內(nèi)部戰(zhàn)略，鮮奶、酸奶要做第一，奶粉爭取第一。根據(jù)尼爾森的相關(guān)數(shù)據(jù)，君樂寶旗下的悅鮮活已經(jīng)是“高端鮮奶第一品牌”，簡醇0蔗糖酸奶也已經(jīng)成為品類冠軍。奶粉業(yè)務(wù)成了亟待發(fā)力的關(guān)鍵板塊。招股書數(shù)據(jù)顯示，2025年前9個(gè)月，君樂寶奶粉業(yè)務(wù)營收為33.45億元，占總營收的比例為22.1%。
2025年5月，君樂寶舉辦奶粉戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，公布“腦體雙優(yōu)”科研模型成果，并官宣楊冪為奶粉品牌代言人。如今時(shí)隔一年，君樂寶舉辦溯源活動(dòng)，一方面意圖將科研成果、全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可感知的信任。活動(dòng)現(xiàn)場，寶媽代表圍繞君樂寶奶粉檢測標(biāo)準(zhǔn)、配方、牧場飼養(yǎng)、國產(chǎn)與進(jìn)口選擇等問題犀利提問，君樂寶集團(tuán)副總裁、奶粉事業(yè)群總經(jīng)理劉森淼領(lǐng)銜君樂寶專家團(tuán)隊(duì)一一作答。另一方面，時(shí)逢5月母嬰消費(fèi)旺季、618電商大促節(jié)點(diǎn)，君樂寶此舉，無疑也旨在打響產(chǎn)品聲量、撬動(dòng)市場銷量。
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