當(dāng)歲月的沉淀化作實實在在的價值，中國陳年白酒如何錨定航向、釋放潛能？答案，藏在宜賓的一場盛會里。

　　2025年12月16日，由中國酒業(yè)協(xié)會指導(dǎo)、五糧液主辦的五糧液“家有老酒”2025年度盛會在宜賓圓滿舉行。

　　作為2025中國國際名酒博覽會系列活動之一，本屆盛會匯聚了行業(yè)協(xié)會、全國陳年白酒鑒定專家、知名收藏家、核心經(jīng)銷商、主流媒體代表等，通過權(quán)威發(fā)布、平臺擴容、專家對話、榮譽表彰等多元環(huán)節(jié)，全方位展現(xiàn)了五糧液在引領(lǐng)陳年酒市場規(guī)范發(fā)展、深化價值認(rèn)知和推廣酒文化方面的最新戰(zhàn)略成果，為中國陳年白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動能。

　　權(quán)威圖鑒發(fā)布：建立陳年五糧液“身份檔案”

　　在盛會核心環(huán)節(jié)，《陳年五糧液圖鑒》發(fā)布儀式隆重舉行，五糧液股份公司副總經(jīng)理蔣佳與中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長甘權(quán)共同首發(fā)該圖鑒，標(biāo)志著陳年五糧液向市場標(biāo)準(zhǔn)化、透明化建設(shè)邁出關(guān)鍵一步。

　　這部圖鑒既是五糧液發(fā)展歷程的系統(tǒng)梳理，更是中國白酒工業(yè)演進的珍貴剪影，以產(chǎn)品迭代、釀造技藝、科技突破與風(fēng)味解密為核心，為收藏愛好者、消費者及行業(yè)研究者提供了一份科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、權(quán)威的參考指南，助力構(gòu)建健康有序的陳年酒收藏生態(tài)。

　　“當(dāng)前，名酒正在進入一個‘品文化、品價值、品生活方式’的創(chuàng)意時代。”中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉在活動致辭上表示，陳年酒正是這個創(chuàng)意時代的最佳載體?！瓣惸昃频恼滟F，在于它是消費屬性、精神屬性與文化情感屬性的三位一體。”他提出，企業(yè)和協(xié)會要共同培育陳年白酒市場，從品質(zhì)吸引，品牌信任和文化感動等多個維度構(gòu)建陳年酒的價值，將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為“代際回憶”“家庭情感”“時代印記”，讓價值變得可觸摸、可共鳴。

　　五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理華濤則在分享中提出陳年五糧液發(fā)展的三大主張：以時間為軸，沉淀長期價值；以文化為核，凝聚時代共識；以信念為光，共赴和美未來。他強調(diào)，陳年五糧液品味的不僅是杯中佳釀，更是一段被時間封存的歲月，一種被文化浸潤的生活，一份被信念守護的未來，五糧液將通過標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、平臺賦能、生態(tài)共建等舉措，持續(xù)推進陳年酒市場健康規(guī)范發(fā)展。

　　有行業(yè)專家表示，《陳年五糧液圖鑒》發(fā)布將陳年酒從單一消費品升華為承載“代際回憶”“家庭情感”“時代印記”的文化載體，實現(xiàn)消費屬性、精神屬性與文化情感屬性的三重價值融合，為名酒進入“品文化、品價值、品生活方式”的創(chuàng)意時代提供了最佳實踐樣本。

　　平臺矩陣擴容：構(gòu)建全域消費新鏈接

　　繼2024年京東官方旗艦店成功運營后，本屆盛會宣布“五糧液陳年酒官方旗艦店”在抖音平臺正式上線，標(biāo)志著五糧液陳年酒線上渠道矩陣實現(xiàn)“雙平臺”戰(zhàn)略布局，全新的“內(nèi)容+互動+銷售”模式正式落地。

　　抖音官方旗艦店依托平臺流量優(yōu)勢，提供“官方授權(quán)、正品保證、聯(lián)合鑒定、防偽升級”四大核心保障，為消費者打造集品、鑒、購、藏于一體的便捷通道。盛會期間，平臺同步開啟了特色直播活動，邀請陳年酒專家坐鎮(zhèn)直播間，深度解讀老酒故事，帶領(lǐng)線上觀眾“云走訪”五糧液釀造核心區(qū)，實時開展珍稀藏品鑒定，實現(xiàn)線上熱度與線下體驗的同頻共振。

　　京東零售大商超事業(yè)群酒類業(yè)務(wù)部陳年酒品類負(fù)責(zé)人畢翔柯在論壇中表示，全渠道布局讓陳年五糧液的時間價值、文化價值與收藏價值被更廣泛地感知。這印證了多平臺戰(zhàn)略的重要意義。

　　多維解讀價值內(nèi)核，情感共鳴中升華文化傳承

　　本屆盛會設(shè)置“陳年五糧液共創(chuàng)局”圓桌沙龍，邀請中國酒業(yè)協(xié)會名酒收藏專業(yè)委員會兼職副理事長胡義明、中國嘉德國際拍賣有限公司佳釀?wù)檐靠偨?jīng)理于大明、世界中餐聯(lián)合會上海聯(lián)席主席周家豪、中國酒業(yè)協(xié)會名酒收藏專業(yè)委員會兼職副秘書長張繼斌、京東零售大商超事業(yè)群酒類業(yè)務(wù)部陳年酒品類負(fù)責(zé)人畢翔柯、上海市收藏協(xié)會酒文化專業(yè)委員會副會長兼秘書長張愛國等不同領(lǐng)域?qū)＜遥瑥亩嘣暯墙庾x陳年五糧液的價值內(nèi)核。

　　“陳年五糧液在嘉德首拍幾乎100%成交的成績，完全印證了市場的強烈共識。”中國嘉德國際拍賣公司佳釀?wù)檐靠偨?jīng)理于大明表示，五糧液過硬的品質(zhì)，陳年五糧液獨一無二的香氣和醇厚度，構(gòu)成了市場認(rèn)可的基礎(chǔ)。專家們一致認(rèn)為，陳年五糧液不僅是一瓶陳年老酒，更是時間的見證、文化的傳承，承載著消費者對市場與品牌的信任。

　　活動現(xiàn)場還設(shè)置了專業(yè)鑒評環(huán)節(jié)，國家級鑒定專家組成團隊為藏家提供免費鑒定服務(wù)。藏家們攜帶的1971年紅旗牌、80年代交杯牌等五糧液稀缺老酒尤為引人注目——部分藏品完整保留著購買記錄、轉(zhuǎn)贈憑證等時代物證，形成了鮮活的歷史檔案，專家們在鑒別真?zhèn)巍⒃u估價值的同時，更分享了藏品養(yǎng)護、歷史背景等專業(yè)知識，讓每一瓶老酒承載的歲月記憶與人文價值得以專業(yè)解讀與代際傳承。

　　凝聚共創(chuàng)合力，共繪高質(zhì)量發(fā)展新藍(lán)圖

　　活動還舉行了“2025年陳年五糧液特別貢獻(xiàn)獎”頒獎儀式，對一批在陳年五糧液文化傳播、市場拓展等領(lǐng)域貢獻(xiàn)突出的個人予以表彰。這份榮譽既是對合作伙伴長期支持的誠摯感謝，也彰顯了五糧液與業(yè)界同仁攜手共進、共贏未來的堅定決心。

　　與會嘉賓紛紛表示，從權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)到全渠道平臺布局，從深度價值對話到創(chuàng)新體驗落地，兼具卓越品質(zhì)、深厚文化與清晰標(biāo)準(zhǔn)的陳年五糧液，未來價值將更加凸顯。相信在五糧液引領(lǐng)和各方力量攜手努力下，中國陳年白酒市場將走向更加規(guī)范、繁榮的未來。

　　五糧液“家有老酒”2025年度盛會的圓滿舉辦，不僅讓“時間價值、文化傳承、情感共鳴”的核心主題深入人心，更鞏固了五糧液在陳年白酒領(lǐng)域的標(biāo)桿地位。盛會雖已溫馨落幕，但五糧液與時間同行、與行業(yè)共進、與消費者共情的步伐從未停歇--每一瓶承載歲月密碼的陳年五糧液，都將在時光長卷中持續(xù)煥發(fā)光彩，續(xù)寫屬于時代的濃香傳奇與文化記憶。