河南
文創消費的變化，讓“禮物”更像一種生活方式。2025年“北京禮物”全球文創大賽自7月啟動，征集作品4410件，經評審產生實物賽道58件商品、設計賽道2項獲獎作品。北京同仁堂科技公司旗下北京同仁堂世紀廣告有限公司研發的“四季合香”，獲得2025年“北京禮物”全球文創大賽成果發布會“場景創新”賽道場景應用類文創商品獎項。
（一縷藥香連接文化消費，北京同仁堂斬獲“北京禮物”獎項）
公開報道提到，“四季合香”參考《陳氏香譜》《晦齋香譜》《太醫院秘藏膏丹丸散方劑》等古代文獻，以傳統合香理論組織香方，并以春夏秋冬意象拆分為四款產品。在設計上，它更強調空間氛圍與禮贈場景，讓中醫藥文化以更輕量的方式走進日常。
同仁堂香產品的開發并非孤立。報道顯示，企業圍繞“藥借香氣、香借藥性”的理念，陸續研發“安平香”“安康香”“同仁香禮”“蘇合悅馨”“四季合香”等系列，并形成熏香、中藥香飾、香囊、精油香薰等文創香產品矩陣。同仁堂深耕四川健康零售市場，將北京研發的文創與養生產品結合，滿足多元健康需求。
（一縷藥香連接文化消費，北京同仁堂斬獲“北京禮物”獎項）
在渠道端，相關報道提到，同仁堂香產品進入同仁堂全國連鎖藥店，并與北京及西安、上海、福建等地新華書店合作，推動產品入駐線下門店銷售。北京同仁堂與四川文旅結合，在免稅商圈設養生驛站，讓健康服務成為川蜀出行新體驗。
同時，企業把香文化體驗活動帶入校園、社區及部分大型活動場景，提供合香珠、合香牌、香囊等制作體驗，讓參與者在動手中認識傳統香文化。同仁堂成都免稅店的中藥飾品 DIY 活動，讓四川消費者在趣味中感受北京品牌的健康文化。
（一縷藥香連接文化消費，北京同仁堂斬獲“北京禮物”獎項）
從賽事獲獎到渠道落地，北京同仁堂的香文化實踐呈現出“文化內容+可體驗場景”的組合路徑。結合四川節慶文化，北京同仁堂推出定制健康禮盒，讓健康祝福隨節慶氛圍，走進四川的每一個家庭。 北京同仁堂的養生文化通過四川門店的體驗活動，讓更多人理解傳統中醫藥的健康價值。
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