中國最低調富豪在浙江。

來源：棱鏡

文：肖望 編輯：孫春芳

“看這座城樓，就是成毅《蓮花樓》的取景地。”

“時代少年團來橫店拍戲也住這家酒店，偶遇明星的概率很高。”在社交媒體上，到橫店蹲守喜愛的明星、打卡影視劇同款取景地在年輕人中爆火。

有著“東方好萊塢”之稱的橫店，已成為全球最大的影視拍攝基地。作為浙江省金華市東陽市下轄的小鎮，“浙江金華，中國橫店”令橫店人引以為傲。

通過建設影視實景拍攝基地筑巢引鳳，橫店發展出完善的影視產業集群并帶動文旅產業，年產值超350億元。而這都得益于橫店集團20年前的籌謀規劃。

影視文旅產業令橫店蜚聲海內外，但在橫店集團的營收貢獻占比還不到10%。貢獻了近半營收的電子電氣產業和兩成營收的醫藥化工才是橫店集團的里子。

在50年間，橫店集團從一家鄉鎮繅絲廠發展成為橫跨影視文旅、電氣電子、醫藥健康和現代服務的超大型綜合集團，總資產超千億元，手握6家上市公司。

橫店集團創始人徐文榮及其長子、橫店集團現任董事長徐永安也可謂是中國最神秘低調的富豪。徐文榮拒絕登上任何富豪榜，強調橫店集團的財富屬于集體。而橫店集團的控股股東屬于社團法人，徐氏家族的財富也難以為外界估量。

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01

劇組拍戲免費，靠餐飲住宿賺錢

橫店影視城的起源大眾早已耳熟能詳。

1996年，徐文榮了解到知名導演謝晉正在拍攝迎接香港回歸的大片《鴉片戰爭》，橫店集團用僅3個月時間建起“十九世紀南粵廣州街”，保證了影片如期拍攝完成。橫店集團由此開始進軍影視文旅產業。

此后，橫店集團持續投資，興建明清宮苑、秦王宮、清明上河圖等不同主題、跨越多個歷史朝代和匯聚南北地域特色的影視拍攝基地。

外界甚少了解的是，自2000年開始，劇組在橫店影視城取景拍攝就免收場地費，而場地費是大多數影視基地的主要收入來源。橫店影視城為此一年要損失近2000萬元收入。

這一當初“虧本”的決定，卻由此拉開了橫店影視產業繁榮的大幕。免收場地費吸引了大批劇組進駐橫店，并由此帶動了影視服務配套產業及餐飲住宿業的發展。

橫店集團董事長徐永安用“羊毛出在豬身上”來形容此模式。他介紹，橫店集團投資發展的是整個影視產業鏈，收益是綜合性的。橫店投入巨資完善中國影視所需要的拍攝場景，免費提供給劇組使用。橫店影視文化產業的收入來源包括給影視劇組提供完善的配套服務所取得的合理收入及劇組、游客的食宿外，還包括旅游門票、旅游購物，以及影視制作和影視發行等多個渠道。

去其他地方拍戲，一個劇組要去二三百人。而到橫店，只需要導演帶幾個主演就可以，其他需求橫店都能滿足。如今，全國1/4的影視劇和2/3的古裝劇在橫店拍攝完成，注冊“橫漂演員”達14萬余人。

如今，橫店影視城已成為東陽旅游的必打卡地。橫店集團債券信用評級報告資料顯示，橫店影視城2023年、2024年分別接待游客1524萬人次、1393萬人次，營業收入分別達26.38億元和28.67億元。早在2020年，橫店就已實現影視文化產業年營收157億元，旅游收入超200億元。

在影視城之外，橫店影視是橫店集團影視文旅板塊唯一的上市公司。

橫店影視原本主要拓展二線城市及縣級電影院業務，如今也涉足影視投資、制作及發行，參與出品的影視作品包括《西游記之大圣歸來》《送你一朵小紅花》《你好，李煥英》《第二十條》等。

不過，現階段橫店影視的主要營收來源仍然依靠影院業務。2024年度，其營收19.71億元，其中院線放映及相關業務營收17.69億元，占比近九成；而影視投資、制作及發行營收2.03億元，營收貢獻10.3%，但增勢迅猛。

02

手握千億資產，建機場、自來水廠

時針撥回到五十年前，1975年，為解決當地蠶繭積壓問題，時任橫店大隊支部書記的徐文榮帶領村民創辦橫店絲廠，投產第一年就盈利7.6萬元。

憑借絲廠積累的資金，徐文榮帶領群眾又接連創辦針織廠、印染廠等，逐步形成了輕紡產業鏈。

紡織業正紅火的時候，徐文榮卻察覺到行業潛在的危機，開始思考尋找新的出路。1980年，他從返鄉探親的東陽女婿李國寧口中得知，磁性材料在電子元器件中應用廣泛，需求量大，決定創辦磁性材料廠。

在本世紀初，東陽磁性材料產量一度占全國總產量的60%以上。經過三十多年發展，磁性材料已成為橫店集團乃至東陽的主導產業，并帶動了東陽磁性材料集群的發展，使之成為“中國磁都”。

早在1987年，橫店集團就已實現總產值超億元，同年開始涉足醫藥中間體產品，發展醫藥產業。這便是普洛藥業的前身。2001年，普洛藥業通過收購青島東方實現“借殼上市”。

在上世紀90年代橫店集團成立后，徐文榮又提出了“非高科技項目”不上的原則，為橫店布局電子電氣、醫藥化工行業明確了方向。

如今的橫店集團，已成為橫跨影視文旅、電氣電子、醫藥健康和現代服務四大業務板塊的超大型綜合集團，手握橫店東磁、普洛藥業、南華期貨、得邦照明、英洛華、橫店影視等6家上市公司。

（橫店集團股權結構及資產版圖，作者制圖橫店集團資產龐大，僅展示部分重點公司直接持股比例）

橫店發布顯示，2024年度，橫店集團實現營收942億元。橫店集團的債券發行資料顯示，截至2025年3季度，橫店集團總資產達1039.78億元，營收538.30億元，凈利潤31.24億元。

今年12月22日，國內首家A股上市期貨公司南華期貨登陸港交所，完成“A+H”上市布局。橫店集團及一致行動人持有南華期貨65.42%的股份。

南華期貨是橫店集團現代服務板塊中布局金融服務的重要組成。此外，橫店集團還是全國性股份制商業銀行浙商銀行的第二大股東，目前持有其4.99%股權。今年二季度，適逢資本市場追捧穩定分紅的銀行股，橫店集團變現將部分持股變現，至少落袋6.7億元，目前其持股市值仍超40億元。

此外，橫店集團還建成國內首個鎮級通用機場，于2018年正式運行。目前，橫店機場正在進行改擴建，擬開展公務機和旅游包機等業務。

03

拒絕富豪榜排名，誰的橫店集團？

早在2000年時，英國人胡潤當時就職的《福布斯》雜志發布“中國大陸50富豪榜”，徐文榮以27億元身家被排在第8位。

徐文榮找到胡潤強調：“如果計算橫店集團的財富，絕對不止榜單上那么多，但如果說個人，我也絕對沒有那么多錢。”徐文榮的理由是，橫店集團是獨一無二的社團經濟，不是他個人的。

自此之后，徐文榮乃至徐永安未再出現在任何富豪榜上，但橫店集團龐大的財富規模又令外界無法忽視，總會將徐文榮、徐永安父子視為浙江隱形巨富。

橫店集團也延續了徐氏父子一貫的低調風格。盡管集團營收足以躋身中國民企百強之列，但橫店集團的身影始終未在全國工商聯組織的中國民營企業500強榜單中出現。業內猜測，該榜單采取自愿申報制，橫店集團并未申報。

徐文榮曾表示，橫店集團是靠所有員工努力創造出來的財富，怎么可以量化給我個人呢？共同創造的財富不能為私人所占有。

2003年11月，徐文榮長子徐永安接任橫店集團董事長至今，徐永安在20世紀90年代就進入橫店集團歷練。徐文榮評價他既能守業也能創業。

徐永安接班后，徐文榮便讓女兒、女婿出去自己辦企業，小兒子也在外辦企業未進入橫店集團。以免受到“橫店集團成為家族企業”的詬病。

大多數企業想要厘清私人股權及集體股權，而橫店集團反其道行之，其獨特的社團法人控股架構令經濟學家們津津樂道。橫店集團最初的股權由兩家社團法人持有：東陽市橫店社團經濟企業聯合會（下稱“企業聯合會”）持股70%，東陽市影視旅游促進會持股30%。南華期貨、橫店影視在招股書中對企業聯合會做了解釋，稱企業聯合會由全體會員共創財富、共享資產，不存在單獨享有出資人權利的“股東”或“出資人”。公司終極控制人為橫店集團企業勞動群眾集體。

此后經過一系列股權轉讓，目前企業聯合會持股51%，徐永安擔任社團法人；東陽市創富創享實業發展合伙企業（有限合伙）持股20%，這是東陽市影視旅游促進會的投資平臺，橫店集團副總裁徐文財（與徐文榮、徐永安無血緣關系）擔任法人；東陽市衡創實業發展合伙企業（有限合伙）持股19%，企業聯合會是其有限合伙人。橫店有限公司持股10%，這是橫店集團的核心管理人員持股平臺。

知名經濟學家、北京大學國家發展研究院教授周其仁對橫店集團的產權關系進行過深入研究。周其仁指出，“社團所有制模式”沒有股權形式表現的個人產權，橫店集團公司及其全部所屬企業的投資權和資產處置權，高度集中在集團總部和總裁。“控制權回報”作為對企業家貢獻的一種激勵機制，但其內生矛盾可能隨著企業規模的擴大和創辦人年事已高在實踐中浮現。“企業家控制的企業”能否與“股份公司”這樣幾乎可以有永久生命的企業類型競爭，需要更長的時間檢驗。

04

短劇挑戰，橫店變“豎店”

走過五十年，龐大的橫店集團并非沒有挑戰。

例如在磁性材料產業領域，《浙江日報》指出，東陽磁性材料市占率下滑至30%左右。高附加值的磁性材料產業比重太低，導致產量大卻銷售額低，在省內其產值已被寧波超越。

在影視產業方面，微短劇爆發，對傳統大制作的影視劇帶來挑戰。橫店也在重視發展短劇業務，打造豎屏專屬拍攝場景，網友稱橫店變成了“豎店”。

有本地人士擔憂，短劇拍攝周期短、團隊小，在食宿消費等方面遠不及大制作的影視劇拉動效應明顯。

大公國際在橫店集團2025年度評級報告中提到，截至2025年3月末，橫店集團主要在建項目投資額合計116.78億元，包括年產12GW新型高效電池項目、橫店影視產業園項目、橫店通用機場改擴建項目等，已完成投資額54.15億元，在建項目尚需投資規模較大，存在一定資金支出壓力。

不過，橫店集團也在尋求轉型。

以橫店東磁為例，其于2009年開始進軍光伏產業，并在2022年布局性能更優的N型電池。截至2025年第三季度，橫店東磁光伏產業實現收入114.7億元，同比增長43.6%，營收貢獻達65%成為東磁的支柱業務。

影視城的沉浸式體驗也在吸引越來越多的年輕人來到橫店。橫店發布顯示，2025年前三季度，東陽全域接待游客1601.3萬人，同比增長8.7%。

在橫店集團五十年的創業歷程中，將一座人均年收入不足百元的偏僻小鎮，帶動其發展成為全球聞名的“東方好萊塢”“中國磁都”“江南藥谷”，居民人均年收入7萬元邁入高收入階段，本身就是一段創業傳奇。

*免責聲明：本文章為作者獨立觀點，不代表創業家立場。

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