廣東
圖源：受訪者
撰文丨林心林
編輯丨黎倩
海南島迎來封關運作后首個小長假。
2025年12月18日，海南自由貿易港正式啟動全島封關運作。相關政策利好迅速傳導至旅游市場，封關落地首周，三亞免稅銷售額連續5天破億，蘋果手機與黃金躋身海南“必帶特產”；封關后首個周末，三亞、？诘榷嗟囟燃倬频甑臒衢T房型售罄。
封關熱度與元旦跨年氛圍交織，海南文旅業熱度加速攀升。
“聲音都有些沙啞了！焙？诿舛惓悄成莩奁菲放乒窠泓S麗麗稱，過去兩年鮮有如此忙碌的狀態。
多家在線旅游平臺數據顯示，元旦假期期間，？凇⑷齺喌乃阉鳠岫纫雅噬珖鵁衢T城市前列，其中飛往？凇⑷齺喌臋C票預訂量，較2025年同期分別增長19%、51%。
圖片來源：圖蟲創意
有游客“打飛的”去免稅店買金
全島封關紅利疊加元旦旅游熱，沉寂已久的海南免稅市場火了。
“免稅一哥”中國中免（601888.SH）沒有放過這一波市場熱。元旦節前，中免旗下三亞最大免稅店cdf三亞國際免稅城宣布打造“跨年免‘睡’夜”，并引入開心麻花戲劇音樂live秀等。
時代財經注意到，cdf三亞國際免稅城還在跨年夜推出線下限時特惠——“3件1折”閃購活動。為此，該免稅城延時閉店，2025年12月31日營業時間從當天早上10點持續到2026年1月1日凌晨2點，而往日閉店時間為晚上10點。
另據了解，中免在？诘膬杉颐舛惖暝诳缒暌雇瑯友舆t至凌晨1點閉店。
這直接點燃海南元旦旅游消費的第一波狂歡。
“當天下午2點就已排起長隊，傍晚時隊伍至少200米長！睋䲡r代財經了解，三亞國際免稅城此次線下特惠活動僅限現場取號，限號500個，每人限購三件，活動于12月31日晚間10點開啟，持續至次日凌晨2點。
有現場購物游客告訴時代財經，盡管現場提示晚上9點開始排隊，但有不少消費者選擇提前到場等候。
cdf三亞免稅城跨年夜排隊盛況，圖源：社交平臺用戶@烤乳豬
拿到1號號碼牌的游客，在當日早10點時便到場排隊。最終入手Dior墨鏡、范思哲項鏈、MCM斜挎包各一件，單件1折后均價僅400元上下，合計實付約1250元。
海南這股免稅熱已經吹了一會。
2025年11月1日，調整后的離島免稅政策正式落地，每人每年10萬元免稅額度保持不變，但免稅商品品類由45類增至47類，掃地機器人、微型無人機等15種商品納入免稅范圍。
更關鍵的調整在于，島內居民只要一個自然年度內有離島記錄，即可不限次數購買離島免稅商品。柜姐黃麗麗也明顯感到，自去年11月以來島內消費者有所增多。
政策調整直接催化海南免稅消費需求釋放。？诤ｊP此前披露的數據顯示，封關首日，海南離島免稅購物金額1.61億元，購物人數2.48萬人次，購物件數11.8萬件，分別同比上漲61%、53.1%、25.5%。
三亞市商務局則連續多天發布“喜報”，封關首周（12月18日—24日），三亞全市免稅銷售額累計實現7.36億元，同比增長48.2%，累計接待人數達63.5萬人次，同比增長19%，免稅市場復蘇勢頭強勁。
此外，政府消費券、商場折扣券等多重優惠同步落地，各大免稅城久違出現爆款斷貨、收銀臺排起長龍的現象，地下停車場內更是“一位難求”。
黃麗麗告訴時代財經，以一款銷售火爆的GUCCI品牌圍巾為例，其免稅價為4050元，疊加“每滿1000減100”及政府補貼券后，實付僅需3494元，較官方定價4500元直降超1000元！斑@款目前（12月31日）貨量不多了！
電子產品、黃金等客單價較高的商品，更是成為來島游客的“必帶特產”。以新款iPhone 17 Pro Max為例，相較官網價格優惠700-1100元，這一價格甚至低于很多電商平臺補貼后的售價。
黃金品類柜臺同樣人氣高漲。
一名上海消費者就專程前往海南購買結婚“三金”，其稱，各大免稅城及黃金品牌均推出克減優惠，綜合測算每克金價較海南島外低約120元。其在多日蹲點搶了一張“5萬減4000”的大額政府消費券后，最終購入價每克僅1000元出頭，而當前島外價格仍在每克1200元以上水平。
三亞五星級酒店再現10萬房價
海南島的旅游業同步迎來回血。
自2024年以來，海南文旅一度陷入陣痛期，酒店與餐飲企業承壓。而隨著分流至東南亞的出境游客逐步回流，疊加俄羅斯入境游客數量的持續增長，自去年下半年以來海南文旅業出現好轉。
去哪兒提供給時代財經的數據顯示，2025年全年，海南省酒店預訂量較2024年增長21%。
封關落地后的首個元旦小長假，成為海南文旅加速復蘇的重要窗口。
機票預訂率先迎來增長。航旅縱橫大數據顯示，2025年12月18日至2026年1月3日，國內前往海南的機票預訂量超72萬張，同比去年增長約10%；境外前往海南的機票預訂量超4.7萬張，同比去年增長約82%。
而早在元旦一周前，時代財經查詢獲悉，12月31日傍晚北京-三亞的經濟艙機票、1月3日三亞-上海的經濟艙機票就已經漲到2000元以上。
作為奢華五星級酒店云集的旅游勝地，住宿業同樣迎來小高潮。有OTA人士透露，元旦假期首日，海南省內幾乎所有市縣的酒店都迎來了比去年更多的旅客，除了三亞、？凇⑷f寧等，一些小眾地區如屯昌、白沙也備受關注。
時代財經了解到，三亞國際免稅城、三亞海旅免稅城、？谌赵聫V場免稅店三大免稅店所在商圈周邊酒店入住量均有大幅增長，而部分酒店跨年夜價格相較平時上升2至3倍。
三亞頭部奢華酒店則再現“六位數”房型。時代財經12月30日查詢獲悉，三亞亞龍灣瑞吉酒店“7居室海景泳池別墅”在元旦首日房型售價達112132元/晚，三亞亞特蘭蒂斯酒店皇家套房房價同樣超10萬元/晚。
“比前幾年行情好很多，整體呈現量價齊升！遍L期關注海南酒店業的投資人士王雄透露，截至12月31日，三亞五星級酒店元旦假期預訂率已達八成左右，房價亦有一定漲幅。”
王雄分析稱，除了封關政策及節日效應帶動，近期海南馬拉松、跨年電音節以及TF家族演唱會等大型文旅賽事密集落地，有效拉動客流。
這波文旅消費熱潮或持續至2026年農歷春節。
上述OTA人士透露，從1月份的機票預訂趨勢來看，接下來？凇⑷齺喌臒岫热詫⒈３指呶！懊刻旖硬煌甑念櫩、買不完的單，這樣忙碌的日子最少還要持續3個月！惫窠泓S麗麗感慨。
(以上受訪者為化名）
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