網(wǎng)絡(luò)直播蓬勃發(fā)展正在重塑文化消費市場格局，推動國有文藝院團突破傳播邊界。

1月7日，在“DOU來藝播·云藝冰城”活動現(xiàn)場，抖音直播院團專項負責(zé)人介紹：截至目前，全國已有499家國有文藝院團及旗下6183名演員入駐抖音，累計直播超81.9萬場。直播間已成為文藝院團不可或缺的重要演出陣地。當(dāng)天，在哈爾濱世界歡樂城活動現(xiàn)場，8家黑龍江國有文藝院團簽約加入“藝播計劃·抖音直播院團專項”，將借助直播推廣龍江優(yōu)秀文化藝術(shù)。

“網(wǎng)絡(luò)直播的快速發(fā)展不僅豐富了優(yōu)質(zhì)文化供給，也重塑了文化市場生態(tài)格局。”文化和旅游部市場管理司副司長謝慧在現(xiàn)場致辭中表示，“隨著‘藝播計劃’不斷升級，一個百花齊放的云端文藝生態(tài)正在蓬勃生長，讓深藏于院團的藝術(shù)瑰寶，真正活在了當(dāng)下，火在了線上，熱在了民間。”

黑龍江省文化和旅游廳黨組成員、副廳長于峰表示，此次黑龍江文藝院團集體入駐抖音，為黑龍江文藝事業(yè)發(fā)展提供了全新契機，期待借助平臺傳播優(yōu)勢，讓龍江特色文化，跨越山海與大眾相遇。

抖音集團副總裁李三秋表示，懷著對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的珍視之心，抖音希望借助平臺的技術(shù)能力和資源優(yōu)勢，為文藝院團和藝術(shù)家搭建一條跨山越海的“數(shù)字橋梁”：“通過‘藝播計劃·抖音直播院團專項’，不少院團收獲了實實在在的改變，獲得了新觀眾、增長了新收入。未來，在院團和主播的支持下，抖音將繼續(xù)為用戶提供更多更好的精品內(nèi)容。”

日均直播約830場 直播間成院團重要演出陣地

據(jù)了解，2023年4月，在文化和旅游部市場管理司指導(dǎo)下，中國演出行業(yè)協(xié)會與抖音直播共同發(fā)起了“藝播計劃·抖音直播院團專項”，旨在協(xié)助文藝院團開辟線上經(jīng)營模式、拓展云端舞臺。經(jīng)歷近三年發(fā)展，全國已有499家文藝院團以公會的形式在抖音經(jīng)營線上演出直播，累計直播場次超81.9萬場。這意味著過去三年，平均每天都有約830場院團專業(yè)演出在抖音上演。

中國演出行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長潘燕介紹，該扶持專項發(fā)起之初，不少院團對舞臺藝術(shù)能否適應(yīng)線上直播心存疑慮。抖音為院團提供專業(yè)培訓(xùn)指導(dǎo)，從零開始搭建直播體系、調(diào)整表演形式、優(yōu)化鏡頭呈現(xiàn)，一步步邁出了傳統(tǒng)藝術(shù)數(shù)字化傳播的新路徑。如今，直播間已經(jīng)是文藝院團不可或缺的重要演出陣地。

中央歌劇院副院長吳釗現(xiàn)場分享了直播經(jīng)驗。中央歌劇院被譽為歌劇“國家隊”，但歌劇鑒賞門檻高，線下演出的受眾局限性一直困擾著劇院。2024年底，劇院正式入駐抖音，主動“接地氣”，用美聲的方式演唱《那些花兒》《月亮代表我的心》等流行歌曲，把沒聽過歌劇的人先引進門里來。開播以來，院團抖音直播間官方賬號共開展直播 68 場，總時長近6000分鐘，單場最高同時有3萬人觀看。一位偏遠地區(qū)的觀眾在彈幕里寫下：“原來歌劇是能聽懂的，感動。”

潘燕表示：“線上直播并非分流了劇場觀眾，而是恰恰成為了更高效的‘前沿陣地’和‘觀眾蓄水池’。”據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會觀察，一場精彩的表演直播能突破地域限制、觸達無數(shù)潛在觀眾，其中相當(dāng)一部分會被轉(zhuǎn)化至線下劇場。

重塑藝術(shù)生產(chǎn)邏輯 院團主動擁抱團播等新形式

“‘藝播計劃·抖音直播院團專項’不僅為院團開辟了直達億萬觀眾的舞臺、帶來了可觀的經(jīng)濟回報，更重要的是，它正在重塑行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)邏輯。”潘燕介紹，“線上線下融合創(chuàng)作”已成為引領(lǐng)院團數(shù)字化發(fā)展的關(guān)鍵趨勢。

多家文藝院團積極嘗試團播（一種多人才藝直播形式），便是生動例證。吉林省歌舞劇團是首批試水團播的院團。該團副團長段振楠分享，他們將線上轉(zhuǎn)型視為院團發(fā)展的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)場，投入資源改造專業(yè)直播間，邀請一級編導(dǎo)、化妝師量身打造線上演出內(nèi)容，以團播為突破口，聯(lián)動當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)紅人@雪餅猴 推出“大圣舞千年·踏歌新國潮”主題團播，首播便實現(xiàn)同時在線人數(shù)突破一萬，短視頻瀏覽超百萬。“團播對我們而言從不是降維而是轉(zhuǎn)場。”段振楠表示，目前該院團已孵化多個團播團隊，正籌劃成立專業(yè)直播公會，賦能更多文藝院團和非遺傳承人。

據(jù)悉，已經(jīng)有超過20家國有院團拓展團播舞臺。

8家黑龍江院團集體入駐 讓龍江文化在線上火起來

現(xiàn)場，8家黑龍江國有文藝院團簽約加入“藝播計劃·抖音直播院團專項”。

抖音直播院團專項負責(zé)人介紹，抖音將從四方面為院團提供支持，成為院團“數(shù)字化合伙人”：

? 直播體系搭建層面，實施“一院一策”支持，專業(yè)運營人員將從賬號矩陣搭建、品牌定位策劃到粉絲運營進行全周期陪伴。

? 藝術(shù)家支持層面，針對青年演員啟動“新星推廣計劃”，通過定向曝光和內(nèi)容策劃，培養(yǎng)新一代藝術(shù)領(lǐng)軍人；針對資深名家打造“大師美育工坊”，把藝術(shù)家的匠心積淀“翻譯”成時代語言。

? 資源投入方面，遴選核心院團，給予單院團全年最高60萬元現(xiàn)金保底收入、院團名家全年最高14萬元創(chuàng)作補貼，以及院團官方賬號打賞分成比例傾斜，切實降低起步階段的運營壓力。

? 舞臺打造方面，打造“開演了，我的團”全國文藝院團抖音展演活動，邀請核心院團優(yōu)先參與，持續(xù)做好院團優(yōu)質(zhì)內(nèi)容線上推廣工作。