每年一月份在美國拉斯維加斯舉辦的消費電子展CES，是全球科技創新領域的風向標。自1967年創辦以來，CES已舉辦到了第59屆。今年的CES，一共吸引了來自150多個國家和地區的超過4100家展商，約15萬人參會，包括6900多家媒體。其中，中國（含港澳臺）企業超過1500家，占全球參展總數的三成以上。

體育和運動健康是科技創新重要的應用領域，在CES上自然也占有一席之地。1月初，懶熊體育前往“賭城”，探訪并報道CES展。在逛了一圈后，我們梳理出了本屆CES在體育運動與健康領域呈現出的五個趨勢。

本屆CES的主題是《定義AI的物理邊界》（Defining the Physical Boundaries of AI）。正如這個主題，本屆展會最大的創新方向便是AI在物理層面的落地，以及與各個場景的深度融合。即使在體育運動與健康領域，也不例外。

智能可穿戴設備，變身運動健康生活“數字伴侶”

隨著生成式AI，尤其是多模態感知技術的發展，智能可穿戴設備正在變身大眾生活與健康管理的“數字伴侶”，最直觀的反映就是AI眼鏡、AI戒指、AI吊墜。

在經歷了“AI眼鏡元年”的爆發后，在2026年的CES，AI眼鏡自然隨處可見，樂奇Rokid展臺前排著長隊，聯想、XREAL、雷鳥、LEION、星紀魅族、夸克、韶音等中國廠商也都展出了自己的AI眼鏡產品。難怪有人調侃，百鏡大戰的戰火燒到了CES。在內卷之下，AI眼鏡更務實了，不僅更輕、舒適性更高、顯示效果更出眾，而且AI能力也有了提升。

智能戒指也蔚為大觀。例如來自中國香港的RingConn帶來了能夠進行醫療級健康監測的新品；首次參加CES的魚躍醫療，也帶著支持健康管理的智能戒指亮相；除此之外，追覓等廠商也進入智能戒指這個細分賽道。

不止是智能戒指，還有能檢測健康的智能吊墜。來自中國香港的ThingX（物啟科技）展出了一款情緒監測吊墜——Nuna。連接手機后，它會將獲得的數據轉為情緒趨勢圖表、情緒日記和觸發因素分析等，幫助用戶識別壓力、情緒波動狀況，并提供冥想、呼吸練習等功能，幫助用戶舒緩情緒。盡管ThingX的展臺并不大，但在中文媒體上，受到關注并不少。

從監測健康，到識別情緒，不管是AI眼鏡，還是AI戒指，抑或是AI吊墜，這些智能可穿戴設備都從被動的工具向主動提供服務的“數字伴侶”轉變。這既反映了需求的本質，也展現著技術的進步。

物理AI，重塑運動訓練場景

如果說監測健康是AI在泛體育領域落地的話，那么介入運動訓練則是AI與更專業細分的體育領域的融合。在本屆CES上，能看到多個基于AI的運動訓練產品。其中，皓翊星辰（上海）機器人公司LUMISTAR帶來了AI網球、籃球訓練設備，深圳英漢思動力科技Enhanced Robotics展出了能自主移動、且能模擬真人對抗的AI網球機器人Tenniix，龐伯特也展示了其智能網球發球機。

這些產品致力于通過實時分析運動員動作、球運行軌跡等，提供自適應訓練體驗，而這些以往需要真人教練或陪練才能實現。這些產品的亮相代表著計算機視覺、機器學習和體育訓練的融合，有助于幫助C端的普通運動愛好者，和B端的運動訓練機構解決訓練伙伴資源緊缺、訓練效率有限的問題。

代理式AI，優化廣告投放

體育既有參與性活動，也有觀賞性。而廣告正是觀賞性體育運動最主要的收入方式之一。但廣告自誕生以來，其投放效率、投入產出比就一直廣告主最關心的問題之一，在媒體如此多元的今天更是如此。

如今，隨著技術的發展，媒體廣告也迎來與AI深入融合的新階段。其中一個代表性事件是1月6日，NBCUniversal與多家廣告代理商、合作伙伴合作，共同推出一種利用代理式人工智能（Agentic AI）、在傳統電視和數字媒體平臺購買優質視頻廣告的服務。通過這種服務，廣告代理公司可在幾秒鐘內，實現跨平臺執行和優化優質視頻廣告投放。

這一服務已經有知名品牌買單了，合作將在2026年第一季度首次執行，雙方的合作范圍包括橄欖球季后賽直播等優質廣告位。這將是人工智能代理首次實現傳統電視直播體育賽事廣告資源的自動化投放。

這一成果的實現，是建立在NBCUniversal一系列新技術和數據產品的基礎上，包括直播完整影響、效果洞察中心、直播中由AI驅動的上下文定位等。

眾所周知，NBCUniversal是奧運會歷史最大金主，迄今為止一共轉播了19屆夏季奧運會和冬季奧運會，雙方最新合同已經簽到了2036年。去年，NBCUniversal還重新加入到NBA的轉播陣容之中。擁有眾多頂級體育內容資源的NBCUniversal，如今在AI技術的賦能下，正在推動媒體廣告行業的創新變革。

AI，加速體育組織數字化轉型

不止是大型媒體，組織龐大、全球化分布的國際體育組織也在加速擁抱AI浪潮。1月6日，2026年聯想創新科技大會（Tech World）拉斯維加斯地標建筑——Sphere場館舉行。會上，聯想集團首次集中展示了多項為世界杯量身打造的核心AI技術，包括足球AI超級智能體（Football AI Pro）、VAR 3D數字人可視化方案（VAR Digital Avatar），以及裁判視角AI視頻增強系統（Ref Cam）等。相關部署與規劃也融入了聯想集團為2026世界杯制定的AI行動綱領。

其中，足球AI超級智能體是一款專業的足球互動工具，能協調多個智能體深入挖掘FIFA歷史與戰術分析數據，并在數秒內生成包含圖像、視頻、3D虛擬形象等豐富背景信息的定制化洞察與答案，幫助分析師、教練、球員更好地進行比賽分析；聯想VAR 3D數字人可視化方案能夠構建球員的3D數字人形象，并與鷹眼系統（Hawk?Eye）協同，提升判罰的可視化、響應速度與準確性；聯想裁判視角AI視頻增強系統為賽事轉播提供多路信號源，并為球迷創造獨特的觀賽“第一視角”，深度呈現裁判員的現場判罰實時體驗。

除此之外，聯想集團還通過賽事級智能運營能力，包括DWS工作流（數字辦公空間解決方案）和TEAP（賽事設備分配）等，來支持2026年FIFA世界杯的穩定運行。

聯想集團董事長兼首席執行官楊元慶指出，“由聯想AI技術驅動的2026年FIFA世界杯，將成為歷史上科技含量最高的一屆賽事。”同樣現身聯想Tech World的國際足聯主席因凡蒂諾則表示，“FIFA與聯想正在全面擁抱數字技術與人工智能，以支持各支球隊和賽事官方的工作。隨著FIFA與聯想在未來數月，乃至數年中持續推出足球智能及其他創新應用，球迷們還將迎來更多令人期待的精彩體驗。”

除了FIFA與聯想，切爾西俱樂部也攜手合作伙伴、越南IT技術服務公司FTP，舉辦了一場論壇，展示了如何通過AI技術和數字化轉型，來提升球迷參與度和運營體驗的標準。

就在CES進行的這段時間前后，FIFA簽約TikTok，巴黎圣日耳曼宣布與AI公司ZING COACH簽約，溫網與IBM續約，F1邁凱倫車隊簽約德勤為官方轉型合作伙伴，另外一支F1車隊凱迪拉克車隊簽約軟件提供商IFS，ATP Media簽約FanCode。所有這些都在證明大型頂級國際體育組織對數字化轉型的支持與投入。

頂級體育IP，成創新技術的營銷招牌

CES不僅僅是展示創新技術的平臺，也是營銷的兵家必爭之地。這些年，CES的主要廣告位，總是不乏中國品牌的身影。今年也不例外，不管是每個參會者都會佩戴的badge，還是LVCC、酒店的展區，抑或是拉斯維加斯的地標The Sphere，都能看到中國企業醒目的廣告。

推廣自身創新技術與產品的過程中，不少志在全球化拓展的中國企業都不約而同地使用了頂級體育IP。

其中，聯想在發布和推廣一系列混合AI產品與戰略的過程中，有效地借助了其作為FIFA世界杯、F1全球技術合作伙伴的稱謂；而TCL，觀眾一進入展區就能看到顯眼的國際奧委會和NFL的Logo；海信則在展區內展示其從2016歐洲杯開始，到2025年世俱杯期間，所有UEFA歐洲杯、FIFA世界杯的官方贊助身份；石頭科技剛剛簽約成為皇家馬德里全球合作伙伴，便借助這一資源，搭建互動區域，與各國消費者互動；在威尼斯人和LVCC分別擁有巨大展臺的追覓，充分發揮其代言人德里克·羅斯的價值，在現場搞起了羅斯見面會；長虹也將旗下品牌CHiQ的FIS國際雪聯贊助資源擺在展臺的核心位置，并搭建互動區，吸引游客參與；此外，消費類存儲品牌雷克沙干脆在CES展上宣布與阿根廷國家隊達成官方全球合作伙伴關系。

的確，對于高科技企業而言，創新技術價值連城，但營銷也至關重要。創新技術與頂級體育IP的聯合，能有效地幫助創新技術在全球范圍內的市場推廣。這一點，在中國企業全球化進程不斷深化的今天，顯得有尤為重要。

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