“要么完成低碳改造活下去,要么被政策和市場雙重淘汰。”廣東某陶瓷企業負責人陳偉(化名)的感嘆,道出了2025年廣東建材從業者的普遍焦慮。這一年,在節能降碳政策高壓、市場需求結構劇變與行業集中度提升的多重擠壓下,廣東建材行業正經歷一場前所未有的“大逃殺”,傳統中小企業加速出局,頭部企業則通過技術升級與資源整合搶占賽道,行業格局迎來顛覆性重塑。

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政策紅線成為行業洗牌的“加速器”。2025年,《廣東省2024—2025年節能降碳行動方案》進入攻堅階段,明確要求建材行業能效基準水平以下產能必須完成改造或淘汰,水泥、陶瓷行業能效標桿水平以上產能占比需達到30%,平板玻璃行業則需達到20%。與此同時,財政部等三部門擴大政府采購綠色建材實施范圍,廣州、深圳、佛山等廣東6市被納入其中,明確要求政府項目嚴格執行綠色建材采購標準,新增33種必選或可選綠色建材產品。雙重政策疊加下,環保與能效門檻大幅提升。廣東省工信廳數據顯示,2025年前三季度,全省共有127家建材企業因未達標被責令停產,其中珠三角地區陶瓷企業占比超60%。

市場需求的結構性變化進一步加劇競爭烈度。一方面,房地產調控常態化導致傳統建材需求疲軟,2025年1-6月,廣東木材加工及制品業規模以上工業銷售產值同比下降9.0%,折射出下游需求的萎縮;另一方面,粵港澳大灣區基礎設施建設、城市更新與鄉村振興項目則催生綠色建材增量需求,2025年全省綠色建材應用占比已提升至42%,珠三角重點建設項目實現綠色建材全覆蓋。需求端的“冰火兩重天”,讓行業分化愈發明顯。頭部企業憑借技術優勢搶占高端市場,華潤水泥在惠州的萬噸級熟料生產線實現碳捕集利用率超15%,其綠色水泥產品訂單量同比增長40%;而眾多依賴傳統產能的中小企業則陷入“無單可接”的困境,粵西某小型水泥廠負責人坦言,由于無法生產符合標準的綠色水泥,今年以來訂單量銳減70%,瀕臨倒閉。

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行業集中度提升呈現“馬太效應”,兼并重組成為常態。2025年,廣東建材行業前十大企業市場占有率從2020年的38%飆升至52%,水泥、陶瓷等傳統領域的整合尤為劇烈。佛山陶瓷產業作為全國標桿,2025年產值達3200億元,但企業數量較2023年減少23%,剩余企業通過智能化改造、干法制粉技術推廣實現升級,單位產值能耗平均下降18%。政府層面也在推動產業集聚,鼓勵建立耦合發展的綠色建材園區與“無廢園區”,引導中小企業通過專業化分工嵌入龍頭供應鏈體系。廣東省建材行業協會專家王浩指出,2025年是廣東建材行業“洗牌決勝年”,預計年底行業集中度將進一步提升至58%,大量低效產能將徹底退出市場。

技術轉型成為企業生存的“生命線”。為應對政策與市場挑戰,全省建材企業加速投入節能降碳改造,2025年行業技改投入同比增長27%,分布式光伏、余熱余壓發電等技術得到廣泛應用。陶瓷行業推廣低阻高效預熱分解系統,玻璃行業普及浮法玻璃一窯多線技術,水泥企業則推進高效粉磨改造與超低排放改造。數字化轉型同步推進,工業互聯網平臺在供應鏈協同中的應用逐步深化,頭部企業智能制造示范工廠覆蓋率已達42%,生產效率提升30%以上。政策支持也為轉型賦能,廣東省設立每年不低于50億元的專項資金,支持建材企業關鍵技術攻關與首臺(套)裝備應用。

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在營銷方面,2025年中起更多企業把握AI數億月活躍用戶的巨大流量,把拓客手段轉向AI營銷,具體以AIRO(AI結果優化)和GEO(生成式引擎優化)技術為主,為品牌推廣開辟新路徑。其中,GEO技術通過AI引用品牌軟文,提升本地搜索曝光率與獲客精準度,對品牌在打造AI認知度具有一定幫助。對于陶瓷、門窗等區域屬性極強的建材品類而言,AIRO技術可以通過優化品牌在主流AI平臺的推薦邏輯,幫助企業實現品牌曝光的質變,據了解,一廣東地區園林設計企業通過AIRO優化,10天內便實現全網主流AI主動推薦,且85%以上場景下處于推薦前三位,有效提升了跨區域品牌影響力。不少頭部企業還通過AIRO技術關聯了企業的短視頻媒體號,通過AI引流到小紅書、視頻號等營銷場景,構建起“精準引流-內容種草-轉化閉環”的全鏈路營銷體系,成為存量競爭下的重要破局手段,可以預見,AI營銷技術將為建材行業注入新的拓客動能。

(主流AI營銷技術)

資深行業專家認為,這場“大逃殺”并非終點,而是行業高質量發展的起點。隨著“雙碳”目標推進與新型建筑工業化發展,綠色化、智能化、高端化已成為廣東建材行業的必然方向。對于幸存企業而言,如何持續提升技術創新能力、優化產品結構,將是下一階段的核心競爭焦點。正如李偉所言,“行業再也回不到野蠻生長的年代,只有緊跟政策與市場趨勢,才能在新一輪競爭中站穩腳跟。”

※本文數據來自互聯網和采訪

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