出品 | 4A廣告網(wǎng) 作者 | 李?yuàn)W

朋友們好，喜大普奔，距離過年只剩一個(gè)月了！甚至我發(fā)現(xiàn)認(rèn)識(shí)的人都有回家過年的了，還有很多商家都開始打起年貨廣告了！

最近就刷到很多網(wǎng)友發(fā)帖，曬出村口圍墻刷的廣告，居然是名創(chuàng)優(yōu)品的，有夠時(shí)髦的。

就看見網(wǎng)友曬出的照片上，幾乎一整面墻都印上了名創(chuàng)的廣告，“新年抱只墩墩雞，金銀財(cái)寶滾滿地”。

圖源：小紅書/戴安醬

“年貨帶只墩墩雞，過年大吉又大利”。

圖源：小紅書/戴安醬

好家伙，今年去看你二舅，你姑媽一家，不送三黃雞，不送清遠(yuǎn)雞，就送那墩墩雞。

網(wǎng)友調(diào)侃，墩墩雞回鄉(xiāng)下的結(jié)局只有一個(gè)，上桌擺盤。

誰懂雞的悲傷，這輩子再也不要做雞了。

不過，仔細(xì)想想，現(xiàn)在村口的咖啡店都有了，那逢年過節(jié)走親戚送潮玩文創(chuàng)什么的聽起來也未嘗不可嘛！

而且過年也有很多要回村或者去村子里走親戚的年輕人，有道是 一代人有一代人的年貨，螺螄粉、火雞面、創(chuàng)意春聯(lián)……很多有新意、符合年輕人品味的商品闖入了年貨清單，說不準(zhǔn)，今年某個(gè)網(wǎng)友走親戚的年貨，可能就是labubu限定款之類的呢。

作為名創(chuàng)優(yōu)品自有IP里面能夠獨(dú)當(dāng)一面的明星選手，墩墩雞的市場認(rèn)知度和銷售表現(xiàn)都很不錯(cuò)，送出去大概率也不會(huì)被嫌棄說三無小玩具啥的，好玩而且不寒磣。

圖源：小紅書用戶@1bo

每逢新年， 無論是家庭歡聚，還是走親訪友， 都少不了要置辦年貨，把握年貨消費(fèi)需求，自然就成了很多品牌的頭等大事。

在春節(jié)還沒到來，新春氛圍卻越來越濃厚的蓄水期，也是各種品牌拉曝光、搶占節(jié)慶營銷紅利的最佳時(shí)期。

說到年貨，最常見的可能是水果牛奶、煙酒茶糖之類的禮品，反觀潮玩文創(chuàng)，自帶年輕化、個(gè)性化的特質(zhì)，這次看到名創(chuàng)優(yōu)品打入農(nóng)村，大伙也都覺得挺新鮮。

選擇了鄉(xiāng)村這樣接地氣的場合打廣告，自然就得融入場景，說點(diǎn)大家經(jīng)常聽的、愛聽的話。

除了墩墩雞的廣告，名創(chuàng)優(yōu)品還投放了很多接地氣的標(biāo)語。

“十里八鄉(xiāng)都在傳，今年送禮送潮玩。”

圖源：小紅書/黃金糕

“盲盒潮玩拎回家，新年走親笑哈哈。”

圖源：小紅書/黃金糕

“三姑六姨小侄兒，名創(chuàng)禮盒全配齊”。

圖源：小紅書/黃金糕

“置辦年貨逛名創(chuàng)，日子越過越敞亮。”

圖源：小紅書/井甜

說遍了吉祥話，看得人心里樂呵呵的，迫不及待地就想過年了，這時(shí)候再想想前面為啥給了墩墩雞一幅 墻面彩繪的待遇，大概是這玩偶長得胖乎乎、黃燦燦的，看著就喜慶吧！

不得不說，名創(chuàng)優(yōu)品選在村里圍墻打廣告，還真是選對(duì)了。比起在城市商圈、地鐵站公交站擠破頭，成本降下來了不說，還很有反差感，離譜得就像AI生成圖片一樣。

想起前段時(shí)間還刷水果姐在MV里面超絕不經(jīng)意摔倒，摔出名創(chuàng)紅色購物袋，感覺名創(chuàng)優(yōu)品都要漲價(jià)了!

還有 希爾頓大小姐帶娃 在海外門店花四千刀掃貨，王嘉爾也在法國名創(chuàng)，抱著吉福特熊不撒手，“路透式曝光”一個(gè)接著一個(gè)， 現(xiàn)在又看到名創(chuàng)優(yōu)品在村口糊墻，這廣告投放的場景，有夠豐富的。

圖源：MINISO名創(chuàng)優(yōu)品

一手闖美闖法，把門店開遍全球100多個(gè)國家和地區(qū)，一手闖進(jìn)村口廣告位，連村里人置辦年貨的清單頁不錯(cuò)過，名創(chuàng)優(yōu)品真的是遍地開花。

當(dāng)然了，盯上鄉(xiāng)村這片下沉市場，去探索差異化營銷方式的，可不止名創(chuàng)優(yōu)品一家。

去年夏天，就刷到河南多地鄉(xiāng)鎮(zhèn)的蜜雪冰城門店，在鄉(xiāng)村推廣免費(fèi)田間飲品配送服務(wù)，掛出“收麥喝蜜雪，全鎮(zhèn)可配送”的標(biāo)語。

具體配送方式是村民電話下單，店員騎電動(dòng)車配送，配送里程覆蓋5-10公里的距離，全程免費(fèi)。

當(dāng)時(shí)這項(xiàng)服務(wù)在網(wǎng)絡(luò)曝光的時(shí)候，很快就走紅網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)友們紛紛調(diào)侃，感嘆蜜雪冰城真的是卷王，下沉市場沉到了田間地頭。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)門店本身可能就面臨消費(fèi)能力有限的問題，在麥?zhǔn)諘r(shí)節(jié)，人們本身就有消暑解渴的需求，蜜雪冰城提供送貨到田的服務(wù)，也算是從細(xì)微處捕捉了鮮少有人關(guān)注的空白場景。

而且，蜜雪冰城長期以親民形象示人，在下沉市場的布局也很深入，從戰(zhàn)略上來說，這也是一種復(fù)合商業(yè)模式的行為。

站在品牌視角，這無疑是一種從社會(huì)價(jià)值層面，來穩(wěn)固口碑的做法。

還有最近廣告打得滿天飛，席卷線上線下廣告位的螞蟻阿福，不僅繼魚泡直聘之后占領(lǐng)了地鐵站，還在商場、小區(qū)、地鐵站，安排了掃碼下載的推廣員進(jìn)行地推，不知道的還以為在搞什么網(wǎng)貸。

圖源：小紅書/紅薯

此外，阿福的廣告還打到了村口，廣告文風(fēng)也主打一個(gè)不說虛的，“人生病了，可以問阿福，豬生病了，也可以問阿福。”用簡單明了的大白話，把產(chǎn)品功能給講明白。

圖源：小紅書/渡江（力）

而內(nèi)容也圍繞農(nóng)村生產(chǎn)生活的剛需展開，直接拿鐵老鐵們的心理。

據(jù)螞蟻集團(tuán)近期發(fā)文，“螞蟻阿福”App 的月活用戶已超3000萬，用戶單日提問量超1000萬，其中55%用戶來自三線及以下城市。

這其實(shí)也顯示出，AI產(chǎn)品在村口打廣告是適宜的，畢竟現(xiàn)在AI已經(jīng)是很多人生活中必不可少的伙伴，既能答疑解惑，又能聊天解悶，對(duì)農(nóng)村用戶來說也是很有實(shí)用性的，之前像騰訊元寶這樣的工具也在農(nóng)村圍墻投過廣告。

總而言之，農(nóng)村的媒介渠道構(gòu)成有限，村頭墻體廣告曝光率高，而且成本優(yōu)勢突出，適配了品牌瞄準(zhǔn)下沉市場的傳播需求。

此外，在社交媒體傳播無孔不入的當(dāng)下，農(nóng)村墻體廣告天然的視覺反差和鄉(xiāng)土化表達(dá)，也暗含社交傳播的內(nèi)容潛力，形成線上線下的信息流轉(zhuǎn)。

本質(zhì)上，這是城市市場飽和以后，品牌爭奪新藍(lán)海的選擇，在遵循相關(guān)要求，兼顧維護(hù)村容村貌的基礎(chǔ)上，仍然具有獨(dú)特的營銷價(jià)值。

文中表情包來源：名創(chuàng)家的dundun&名創(chuàng)家的penpen

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