北京
近日，艾瑞咨詢正式授予手藝人“中國桶裝白酒全網(wǎng)連續(xù)三年銷量第一”的市場地位證書。基于對桶裝白酒市場的深度調(diào)研分析及品牌的全網(wǎng)銷量評估，充分認可手藝人在桶裝白酒市場的標桿地位。
白酒行業(yè)集約增長，大眾市場成關(guān)鍵變量
中國白酒行業(yè)呈現(xiàn)“量降利升”的集約型發(fā)展特征。2024年，中國規(guī)模以上白酒企業(yè)完成總產(chǎn)量414.5萬千升，同比下降1.8%；而白酒行業(yè)銷售收入為7963.84億元，同比增長5.30%；白酒行業(yè)利潤為2508.65億元，同比增長7.76%。基于這一增長態(tài)勢，預(yù)計2025-2030年，中國白酒市場規(guī)模將實現(xiàn)量級的飛躍，正式攀升萬億規(guī)模。大眾白酒則是白酒行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力，其普及率最高，接受度最廣，300元以下白酒在白酒市場中約占43%的份額，是近年來增長最快的細分領(lǐng)域之一。
電商平臺引領(lǐng)白酒行業(yè)增長新方向
在現(xiàn)代生活“碎片化消費”需求日益凸顯的背景下，電商平臺憑借便捷性與場景適配性，已成為白酒消費的主要陣地。白酒在2025年1-5月線上總銷量累計超過6000萬瓶，總銷售額累計超過300億元，42.9%的白酒生產(chǎn)企業(yè)反映2025上半年線上業(yè)務(wù)占比同比有所增長。印證了線上電商平臺銷售形式匹配現(xiàn)代消費行為的特征，及“內(nèi)容種草-用戶留存-銷售轉(zhuǎn)化”閉環(huán)的可行性。
大容量+親民價，桶裝白酒定義飲酒新范式
第四消費時代的核心特征在于消費行為從“對外展示”的身份符號，轉(zhuǎn)向“對內(nèi)滋養(yǎng)”的自我滿足。在此背景下，桶裝白酒以去儀式化的產(chǎn)品特性契合第四消費時代的需求，滲透自飲泡制、親友聚飲、餐飲消費等多元場景，實現(xiàn)與日常生活的深度綁定。這一消費趨勢已得到市場的印證。其中，手藝人多次登上電商平臺熱銷榜單，其主要銷售額是由5L桶裝白酒所貢獻，這一市場表現(xiàn)體現(xiàn)了大容量、高性價比的桶裝白酒的市場接受度與商業(yè)價值。
手藝人桶裝白酒市場表現(xiàn)突出，艾瑞咨詢頒發(fā)“中國桶裝白酒全網(wǎng)連續(xù)三年銷量第一”市場地位證書
手藝人深耕醬香白酒領(lǐng)域三十余年，始終以“匠人精神”為內(nèi)核，致力于讓傳統(tǒng)釀酒技藝在當代延續(xù)。品牌以親民定價覆蓋多元消費需求，其中5L的桶裝口糧酒，酒體純凈無雜味，除自飲外，還是泡制草藥酒、養(yǎng)生酒的優(yōu)質(zhì)選擇。
根據(jù)艾瑞咨詢針對中國白酒行業(yè)的深度研究及桶裝白酒的品牌調(diào)研，梳理全國在售桶裝白酒的頭部品牌市場情況，評估桶裝白酒的全網(wǎng)銷量。憑借容量大、性價比高、品質(zhì)好的優(yōu)勢，手藝人品牌持續(xù)激活中國桶裝白酒線上市場增長動能，穩(wěn)居該賽道線上銷量規(guī)模榜首。
關(guān)于艾瑞咨詢
艾瑞咨詢是中國領(lǐng)先的商業(yè)數(shù)據(jù)和研究機構(gòu)，致力于為企業(yè)提供專業(yè)、權(quán)威的行業(yè)研究和數(shù)據(jù)服務(wù)。通過對多維數(shù)據(jù)的深度洞察，艾瑞咨詢已幫助眾多品牌實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長與戰(zhàn)略升級。依托于專業(yè)的研究團隊、豐富的數(shù)據(jù)積累和自主開發(fā)的統(tǒng)計預(yù)測模型，艾瑞咨詢在消費市場、互聯(lián)網(wǎng)與科技、文化娛樂等多個領(lǐng)域深耕細作，贏得了廣泛的行業(yè)認可和信賴。艾瑞咨詢不僅提供報告發(fā)布和市場地位確認服務(wù)，還為企業(yè)定制化提供戰(zhàn)略咨詢、用戶洞察、市場監(jiān)測等多種解決方案，以“為商業(yè)決策賦能”為使命，助力企業(yè)在復(fù)雜多變的市場中抓住機遇，持續(xù)發(fā)展。
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