在三亞年度盛典，我看到了一個全新的YY

1月24日的三亞，絲絲寒意并未掩蓋熱帶海洋季風氣候的舒適。YY2025年度巔峰盛典，在三亞海棠灣理文索菲特度假酒店如期舉辦。這是YY年度盛典的第14年，也是我連續第8年受邀到現場觀看這一直播行業一年一度的盛會。北京、廣州、海口、杭州、成都、長沙……許多城市給我留下的冬天記憶，都與YY年度盛典有關。在YY年度盛典上，我看到過李宇春、毛不易等明星的現場表演，還見證了主播們從“賽博達人”進化成比娛樂明星更繁榮的創作者群體的過程。

《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》數據顯示，截至2024年底，我國網絡直播用戶規模突破8.3億，相較于2023年新增1737萬人，占網民總數75.2%，而主播賬號數量則突破了1.8億。中國網絡表演（直播與短視頻）經紀機構行業發展報告則顯示，2024年我國網絡表演行業市場營收規模達2126.4億元（不含線上廣告營銷業務）。這一繁榮新世界的源頭可追溯到2011年左右，YY直播們的上線。作為互聯網直播的鼻祖之一，YY直播不只是打造了“秀場”這一新型娛樂產品形態，還開辟了直播打賞、MCN公會等運營模式，給今天直播產業的繁榮奠定了基礎。

隨著抖音等短視頻平臺的崛起，YY直播們在客觀上受到了較大的沖擊，與其同時期的直播平臺如9158、花椒、映客、陌陌大都也已被邊緣化甚至退出歷史舞臺。但在YY2025年度盛典上，我卻看到了一個活力煥發的嶄新YY。

全新YY，活力煥發

在現場，我最直觀的感受就是這是“百度味兒”最濃的一次YY年度盛典。

盛典現場的物料、現場播放的視頻，甚至邀請函、門票上都有百度App或百度熊的形象，就連YY盛典的燈光舞臺也被設計成了百度熊掌的造型，這是YY加速融入百度成為“百度YY”的縮影。

2025年初百度正式完成對YY的收購，自此，YY員工正式佩戴百度工牌，成為百度員工，下半年完成職級套改后正式轉為百度職級。與此同時，YY與百度業務進一步融合。

此前，YY CEO李樂在接受媒體采訪時表示，25年對YY來說是角色轉變的一年，“從一家獨立運作的公司轉變為百度旗下的一員，很多業務可以借助集團的資源和優勢，也可以與集團的其他業務進行廣泛合作，擁有了更強的勢能，這也要求我在業務運營上從單兵作戰轉換成集團軍協同的思維。”

融入百度，對YY最直接的機遇在于：可以服務更多的用戶、撬動更多的資源、協同更大的生態。百度能提供世界級的領先AI技術，而擁抱AI是所有企業特別是科技公司的必答題。更重要的是，YY在服務更多用戶群、協同百度生態的過程中，獲得了大量的增長點，在25年悄然實現了蛻變。

從年度盛典的主播面孔來看，YY直播實現了內容創作者生態的持續煥新。

在現場，我看到了許多新面孔，其中主播陳兜兜、六六均為2025年新簽約YY的頭部主播；星耀營參賽主播代表文小野、茉莉和他們的導師布丁豆丁也在盛典上帶來專屬節目。

這表明，YY直播生態成功地規避了許多內容平臺存在的“馬太效應”問題。比如嗶哩嗶哩2025年百大UP主有73個都是多次獲獎的“老UP主”，這意味著新人很難再有“上桌吃飯”的機會。在“算法”在推薦中日益重要的今天，內容平臺強者恒強的問題日趨嚴重。

為規避這一問題，YY直播除了引進外部成熟主播外，在25年4月推出新主播選拔IP《星耀直播營》，以“老帶新”為核心模式，助力潛力新人快速成長。數據顯示，星耀直播營S1到S4賽季參賽的400名新主播，每一季腰部以上的主播占比都在90%以上，單季星耀值均在2億以上。《星耀直播營》已成為直播行業被驗證的新人主播選拔方式。

25年，除了實現主播生態的繁榮外，YY還承擔了豐富百度移動生態娛樂內容供給的重任，其直播業務的一個重要變化就是圍繞新用戶，提供新內容。

一方面，YY迎來更大的用戶群。百度生態用戶幾乎覆蓋了所有中國網民，基于此，YY可以跳脫出“娛樂直播人群”的范疇，服務好更廣大的用戶群，獲得增長。

另一方面，互聯網用戶結構本身已發生劇變，基礎用戶盤迎來了銀發族和00后“一老一少”兩大新興用戶群，這對互聯網平臺來說既是挑戰（新的用戶習慣與消費需求），也是機會（增量）。

YY在25年聚焦新興用戶群，推出廣場舞大賽、健步走活動等等面向中老年人群娛樂偏好的內容IP，線上線下均獲得了良好的數據表現，其中由百度APP聯合百戰直播主辦“舞動芳華·得趣大灣區杯廣場舞大賽”，在14天賽程獲得了過億的全網總曝光量，滿足中老年人健康化的直播社交需求，同時消弭了中老年人與年輕人之間的數字鴻溝；面向銀發群體，百度APP聯合百戰直播于貴州舉辦的“桐梓村晚”專場聯歡活動直播累計觀看人次達8412萬，點贊超1000萬次，評論超93萬條。

加碼短劇，嶄露頭角

除了主播生態的繁榮外，YY在滿足百度用戶群多元化內容消費需求過程中，不斷豐富內容形式，讓內容生態變得更加“豐滿”，其中25年發力的重要內容形式就是短劇。

來自中國網絡視聽協會最新測算的數據顯示，短劇用戶已近7億（數據統計至25年7月），數量上已極其接近長劇。2025年微短劇行業全年產值已接近900億元，數值大幅超過此前市場預估值（600億元左右），且較2024年的505億近乎實現翻倍。

作為中國頭部內容超級平臺，百度生態擁有強大的IP儲備和內容分發能力，覆蓋小說、動漫、長劇、直播、短視頻、搜索等環節，對短劇志在必得。24年底，百度召開百家合伙人年度盛典，宣布發力短劇，攜手YY、愛奇藝、閱文集團、七貓發起“百劇計劃”。

配合百度短劇戰略，YY在25年成立短劇廠牌“麥絮”，基于豐富的主播藝人資源和內容制作能力，打造直播行業特色短劇生態。在YY2025年度盛典上，YY發布了《2025百度YY十大最受歡迎短劇榜單》，在《重生陰夫少年時》等10大爆款短劇外，2025年全年百度YY一共出品了近200部短劇，實現總播放量及話題量8.6億，旗下熊力巨量藝人經紀公司簽約運營60多位藝人，成功打通了短劇上下游產業鏈條，初步實現規模化發展，成了短劇行業里的一支新興力量。

今年百度YY將在“麥絮短劇廠牌+熊力巨量藝人經紀”的組合拳基礎上進一步發力短劇，擴大自制劇版圖，同時持續孵化、賦能短劇藝人，依托百度生態內海量流量和資源的優勢，打造完整的短劇制作產業鏈。在YY年度盛典上，百度YY啟動“熊力·聚星計劃”，攜手中央戲劇學院表演系教師劉天池及其團隊加強短劇新人的發掘與培養。

全新YY，重新出發

每一屆YY年度盛典都是其最新內容生態的縮影，在這一屆YY年度盛典上，我也明顯感受到了YY直播增加了新業務的戲份。廣場舞阿姨們與明星、達人同臺表演，短劇藝人們像電影明星一樣上臺與公眾見面……“雅俗共賞”的盛典晚會猶如直播屆春晚，展現出了百度YY內容生態的多元性、全民性和時代性。

25年，YY在豐富短劇、銀發等內容供給的同時，還在探索新業務、深耕細分場景。

比如YY傾聽用戶聲音，回歸當年創立時的“語音社交”原點，推出YY語音獨立App，為游戲、社交語音用戶提供純凈、流暢、便捷的溝通工具。上線后，與《穿越火線》《無畏契約》等游戲聯合快速推廣，在暑期推出的“熱血季”活動更是吸引了百萬用戶參與、845萬人次觀看；

再比如YY還面向全平臺主播推出了獨立開播工具“YY開播”，以智能跟拍、沉浸式氛圍、全身磨皮等特色功能給主播提供專業生產力工具，服務超過1.8億主播，擁抱創作者經濟紅利。

（YY開播界面）

從2025年的動作來看，YY既有堅守，也有蛻變。

堅守，是對好內容、語音、直播社交的堅持。在直播行業千變萬化的今天，百度YY圍繞觀眾需求，深耕正能量泛娛樂直播內容，發掘培育優質新人主播，豐富直播內容供給。同時，回歸游戲語音社交等場景推出YY語音獨立App，基于多年耕耘直播生態沉淀的技術和產品能力、推出YY開播等新工具，服務好更廣大的主播群體。

蛻變，是在全面融入百度生態后求新求變。依托百度系的IP內容產業鏈儲備、分發能力、用戶群、體系化AI能力，探索短劇、團播、銀發經濟等新內容，以及“靈兒數字人”等AIGC新創作模式。在百度龐大的內容、AI和流量生態中，“百度YY”正在重新定義自身，在成功穿越周期的同時，獲得新一輪的增長。正如李樂所說：“期待YY2026年在百度集團資源的助力下，從一家優秀的泛娛樂公司升級為適配更多人群、擁有更多業務形態，從而產生更規模化收入和利潤的社交娛樂公司。”對于YY來說，一次脫胎換骨的改變，或許才剛剛開始。