文/那輛車(chē)

1月27日，嘉興的一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，北京越野甩出了“開(kāi)年王炸”——BJ40家族一口氣上新三款車(chē)型，覆蓋13萬(wàn)到28萬(wàn)價(jià)格區(qū)間。最引人注目的不是價(jià)格，而是北京越野試圖重新定義“硬派越野”的玩法：原廠(chǎng)改裝合法上路、越野無(wú)人機(jī)全程護(hù)航，甚至推出了總長(zhǎng)2.7萬(wàn)公里的“中國(guó)大環(huán)線(xiàn)”保障體系。

赤兔版：27.98萬(wàn)的“合法改裝車(chē)”，趙睿代言春晚亮相

BJ40增程赤兔標(biāo)準(zhǔn)版定價(jià)27.98萬(wàn)，直接打出“原廠(chǎng)改裝”牌。中國(guó)男籃隊(duì)長(zhǎng)趙睿的代言，讓這款車(chē)多了幾分“猛將配良駒”的意味。最實(shí)在的是價(jià)值7萬(wàn)元的越野平權(quán)禮包：內(nèi)嵌式金屬防滾架、全時(shí)四驅(qū)系統(tǒng)、20英寸輪轂全配齊，解決了改裝愛(ài)好者“年檢要復(fù)原”的痛點(diǎn)。835mm涉水深度、三把差速鎖、2.5噸拖拽資質(zhì)，這些配置讓赤兔版成了名副其實(shí)的“全能選手”。大年初一它將亮相北京春晚，這波營(yíng)銷(xiāo)操作相當(dāng)接地氣。

巨幕版：13.29萬(wàn)的雙聯(lián)屏越野，把電影院搬進(jìn)沙漠

BJ40燃油巨幕版把價(jià)格打到了13.29萬(wàn)起，卻塞進(jìn)了雙15.6英寸懸浮屏和二代8155芯片。用官方的話(huà)說(shuō)，“15萬(wàn)的價(jià)格，50萬(wàn)的越野實(shí)力，百萬(wàn)級(jí)的舒享配置”。博格華納TOD智能四驅(qū)系統(tǒng)讓新手也能輕松越野，四目行車(chē)記錄儀時(shí)刻守護(hù)車(chē)輛安全——這明顯是想吸引那些想要越野能力又舍不得科技體驗(yàn)的年輕用戶(hù)。

飛行版：無(wú)人機(jī)護(hù)航的“領(lǐng)隊(duì)首選”

預(yù)售價(jià)24.78萬(wàn)的悅野飛行版最富想象力：車(chē)頂集成越野專(zhuān)用無(wú)人機(jī)，支持語(yǔ)音控制起飛、自動(dòng)跟拍、AI一鍵成片。無(wú)人機(jī)畫(huà)面能秒傳車(chē)隊(duì)，救援路線(xiàn)、地形風(fēng)險(xiǎn)實(shí)時(shí)共享。這對(duì)越野車(chē)隊(duì)來(lái)說(shuō)，相當(dāng)于配了個(gè)“空中偵察兵”。

中國(guó)大環(huán)線(xiàn)：每600公里一個(gè)服務(wù)站

北京越野同步啟動(dòng)的“中國(guó)大環(huán)線(xiàn)”，全程2.7萬(wàn)公里，覆蓋南北兩條主線(xiàn)。最關(guān)鍵的是保障體系：除極特殊路段外，每600公里設(shè)一個(gè)官方服務(wù)站，高風(fēng)險(xiǎn)路段配專(zhuān)業(yè)醫(yī)療救援。官方俱樂(lè)部“曠野縱隊(duì)”的成立，標(biāo)志著北京越野要從賣(mài)車(chē)轉(zhuǎn)向運(yùn)營(yíng)越野生態(tài)。

那輛車(chē)觀(guān)察：

BJ40家族的三款新車(chē)，看似是產(chǎn)品矩陣完善，實(shí)則是北京越野對(duì)硬派越野市場(chǎng)的重新定義。用原廠(chǎng)改裝解決合法性問(wèn)題，用科技配置降低越野門(mén)檻，用無(wú)人機(jī)和保障體系提升體驗(yàn)深度——這種“車(chē)+生態(tài)”的打法，明顯是想把越野從小眾愛(ài)好變成大眾生活方式。

值得關(guān)注的是，三款車(chē)覆蓋13-28萬(wàn)價(jià)格區(qū)間，形成了從入門(mén)到高端的完整產(chǎn)品線(xiàn)。特別是13.29萬(wàn)起的巨幕版，很可能成為年輕人的第一臺(tái)越野車(chē)。而赤兔版憑借原廠(chǎng)改裝資質(zhì)，或許能開(kāi)辟“合法改裝”的新細(xì)分市場(chǎng)。

2026年的硬派越野市場(chǎng)，正在從“比誰(shuí)更硬”轉(zhuǎn)向“比誰(shuí)更聰明”。BJ40家族這波操作，你看好嗎？