金融先鋒 公益典范：馬蔚華榮獲中國品牌人物終身成就獎

2025年12月29日，2025（第二十屆）中國品牌人物年會榮耀盛典現場星光熠熠，當首次頒布的“TopBrand 中國品牌人物終身成就獎”頒給深圳國際公益學院董事會主席、招商銀行原行長馬蔚華時，全場響起熱烈掌聲。這位將招商銀行打造為中國零售銀行標桿，又轉身引領公益慈善教育事業的行業領袖，以他橫跨兩大領域的卓越貢獻，成為中國品牌建設史上一個獨特的符號。

馬蔚華在發表感言時表示這份榮譽“令我十分感動”。離開銀行業數年的他坦言，這是對過往歲月的回顧與懷念。在其主題分享環節，馬蔚華分享了貫穿他職業生涯的品牌思考。

“品牌是時光沉淀的信任，是價值與情感的交織。”他這樣定義品牌的本質。這位在招商銀行工作十五年的前行長表示，任職期間他始終致力于為招行塑造品牌，正是因為“品牌的價值是信任”，他要使招行贏得客戶信任，立于不敗之地。離開銀行業后，馬蔚華深入公益事業，作為壹基金理事長和深圳國際公益學院董事會主席，他指出公益要贏得社會信任，同樣需要品牌建設。

馬蔚華同時強調了品牌具備時代內涵的重要性：“當今優秀的企業品牌應當融入科技創新內容、展現綠色低碳行動、秉持可持續發展理念，這些時代內涵將使品牌更加熠熠生輝。”

馬蔚華的職業生涯，始于中國改革開放與金融體制深刻變革的大時代。1978年，他考入吉林大學經濟系，畢業后進入政府經濟部門及中國人民銀行系統，積累了深厚的宏觀金融管理經驗。1992年至1999年，他擔任中國人民銀行海南省分行行長，期間親歷并主持處理了海南發展銀行等金融機構的風險處置與關閉清算工作。這段工作經歷，讓他對金融風險的本質與商業銀行穩健經營的至關重要性有了深刻認識。

1999年3月，馬蔚華出任招商銀行行長，面對一家資產規模僅千余億、網點稀少的區域性銀行，他開啟了一場被業界稱為“一次戰略革命”的轉型之路。馬蔚華敏銳地預見到中國中產階級崛起和金融需求多元化的未來，推動招行從對公業務為主，向零售銀行轉型。他主導升級推廣中國首張符合國際標準的“一卡通”，牽頭推出首張雙幣信用卡，打造了“一網通”電子銀行品牌，并以“因您而變”的服務理念將客戶中心主義刻入招行的基因。

在他的引領下，招商銀行于2002年在上交所上市，2006 年在港交所上市，完成了資本市場的關鍵跨越。至2013年5月卸任時，招行已從昔日的“小字輩”成長為資產總額超3.4萬億、凈利潤超500億的全球百強銀行和世界500強企業，被譽為中國“零售銀行之王”。

退休，對馬蔚華而言并非職業生涯的終點，他將目光投向了超越商業利潤的領域——公益慈善與可持續發展。

他與壹基金的淵源始于2008年招行與該基金會的公益合作，后正式加入壹基金理事會，于2013年4月受邀出任理事長，至今已逾十年。他運用成熟的商業管理經驗，推動這家由李連杰先生創立的知名民間基金會，向治理結構更完善、項目運營更透明、社會動員更高效的公募基金會典范演進，使其在災害救助、兒童關懷等領域持續發揮重要作用。

然而，馬蔚華的抱負不止于運營好一家基金會。他洞察到中國公益行業專業化人才匱乏的瓶頸。2015年，他聯合瑞?達利歐、比爾?蓋茨、牛根生等多位中外慈善家，共同發起創辦了深圳國際公益學院。這是中國第一所，也是全球范圍內少有的專注于公益慈善領域高等教育和領袖培養的專業學院，旨在系統性培養公益基金會高管、慈善家和高影響力企業家。他將打造商業品牌的經驗移植于此，致力于塑造中國公益教育的國家級品牌。

他的思考與實踐更進一步，深入到“如何讓資本向善”的本質問題。他領導社會價值投資聯盟，倡導“義利并舉”的理念，推動研發了中國首個兼顧經濟、社會和環境綜合價值的“可持續發展價值評估體系”。在他的推動下，中國首支可持續發展主題的股票指數和ETF基金得以誕生。因其在這一領域的卓越領導力和全球視野，2019年，馬蔚華被聯合國開發計劃署（UNDP）正式聘為特別顧問、可持續發展金融顧問委員會主席，同年獲聘該機構可持續發展影響力投資全球指導委員會成員，成為該領域中國聲音的代表，將中國在可持續發展金融領域的探索與實踐推向全球舞臺。

“中國品牌人物終身成就獎”對馬蔚華的認可，超越了單一行業的局限，彰顯了其在品牌建設層面上的價值與貢獻。馬蔚華的品牌之路，是一條從“商業成功”到“社會向善”的進化之路。因此，這座獎杯所銘刻的，不僅是一位七旬長者輝煌的過往，更是昭示品牌未來發展的道路。它宣告，在新時代，最閃耀的品牌之光，必將屬于那些能夠將商業智慧與社會責任完美融合，以堅定理念引領資本向善、社會向前的長期主義者。