今年集五福，為什么大家都在聊健康？

俗話說“過了臘八就是年”，隨著春節臨近，互聯網大廠紛紛加碼紅包福利，借著這一年度黃金檔期，為年味提前預熱。

2月3日，2026年支付寶“集五福”活動正式啟動——在大家熟知的經典五福之外，活動新增了由螞蟻阿福App專屬提供的“健康福”，每位成功領取“健康福”的用戶還能同步獲得該App送出的“健康紅包”。

“健康福”因寓意吉祥，一經推出，就迅速掀起全網熱議和領取熱潮。不少網友留言表示：領”健康福”就是想要個好彩頭。因為下載量激增，也推動螞蟻阿福App在集福當天沖上了蘋果應用商店下載榜的第三位。

從集福開始前全網呼吁“健康福”，再到集福開始后“健康福”迅速走紅，背后反映的是人們對健康這件事的日益重視。如今，“集五福”早已成為深入人心的“數字新年俗”，而今年新增的“健康福”，讓這場全民互動更貼合當下的時代底色。

回顧這些年福卡內容的變化，我們能清晰看到，人們對幸福的定義正變得愈發純粹與溫暖。曾幾何時，人們認為打拼事業是為了改善生活，而生活品質的提升，體現在衣食住行的每一處細節里。如今，越來越多人意識到，健康才是最珍貴的底氣——對個體而言，失去健康，其他都可能失去意義。只要擁有健康，生活便始終充滿無限可能。這種從“向外追逐物質”到“向內關注自身”的觀念轉折，正是當下社會心態最真實的寫照。

埃森哲近期發布的《美好生活新主張：埃森哲中國消費者洞察》報告，精準捕捉到了這一心態變化：與2021年相比，中國消費者對健康和財富的重視程度顯著上升，對事業、愛情、個人成長的關注度則有所下降。其中，健康的重視度從78%躍升至87%，成為消費者心中的首要關切。

分人群來看，00后和95后是健康重視度漲幅最大的群體，分別上升16%和14%；80后、85后、90后也不甘其后，漲幅分別達到11%、12%和9%，全民健康意識的覺醒不分年齡段。無論是90后、00后的年輕群體，70后、80后的社會中堅，還是60后的老年群體，都不約而同地將財富與健康排在人生優先級的前列。

國家統計局2025年1月發布的《2024年居民收入和消費支出情況》也印證了這一趨勢：2013年至2024年，我國居民人均醫療保健消費支出從912元增至2547元，11年間增長1635元，年均增速高達9.8%，直觀反映出大家對健康投入的持續增加。

而螞蟻阿福App的火爆也是這一需求的直接體現：每月有超過3000萬用戶通過該App咨詢健康問題，平臺日均響應1000多萬個相關提問。

這一現象背后，還暗藏著消費者對AI角色認知的深刻轉變——埃森哲的報告還顯示，逾六成受訪者已將AI視作顧問或助理，近半數視之為伙伴，更有17%的用戶將其當作療愈師。這意味著人們不再僅將AI局限于冰冷的工具屬性，更期待它能在健康管理、情緒疏導等領域提供有溫度的支持與陪伴。

螞蟻阿福App的受歡迎，恰恰是這種需求的體現：它以AI技術為核心支撐，快速解答日常健康疑問、提供科學養生建議，既承擔了專業可靠的健康顧問角色，又在緩解人們對疾病的焦慮、疏導健康相關的困惑上，承擔起了“陪伴者”的功能，讓健康咨詢從單向的信息輸出，變得更有共情、有溫度。

正因如此，“健康福”已不僅僅只是集福活動中的一張福卡，也成為承載公眾對健康期盼的載體。它從一場廣泛的互動，折射出社會心態的一種轉向，而這種對“人”的理解與技術的結合，也為平臺與用戶之間，建立起更超越功能本身的信任連接。