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文 / 吳毓
寶馬集團日前發(fā)布中國市場馬年戰(zhàn)略規(guī)劃,2026年迎來“豪華之年”:新世代BMW iX3長軸距版及多項創(chuàng)新技術(shù)將國產(chǎn)上市,20款新車組成多元產(chǎn)品矩陣,精準(zhǔn)呼應(yīng)中國客戶對駕駛樂趣的個性化追求。
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寶馬集團負責(zé)客戶、品牌和銷售業(yè)務(wù)的董事 高樂
寶馬集團董事高樂首先肯定了中國市場的穩(wěn)健強韌,并對寶馬集團大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高翔以及整個團隊的卓越表現(xiàn)予以感謝。這份認可,源于寶馬在華的扎實深耕與逆勢突破。
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寶馬集團大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官 高翔
過去兩年中,寶馬頂住市場內(nèi)卷的壓力,以新世代平臺落地、電動化產(chǎn)能升級、本土智能化深度綁定、豪華價值與高性能雙維強健為主線,搭建純電專屬平臺、完善本土供應(yīng)鏈、構(gòu)建智能生態(tài),不僅完成了核心能力的全面沉淀,更為新世代車型上市后的全面發(fā)力,筑牢了產(chǎn)能、技術(shù)與用戶三大基石。
2025年的成績,是深耕的佐證。寶馬在華全年交付62.5萬輛,穩(wěn)居豪華車銷量前列,持續(xù)穩(wěn)固中國作為寶馬全球第一大市場的核心地位;同時,通過“展廳轉(zhuǎn)化能力提升項目”等創(chuàng)新試點,持續(xù)提升經(jīng)銷商體系的健康度與抗風(fēng)險能力,為渠道注入發(fā)展信心與活力。
產(chǎn)品與技術(shù)落地提速,成為戰(zhàn)略落地的核心支撐。新世代BMW iX3長軸版測試車已在里達工廠下線并啟動驗證,第六代動力電池的量產(chǎn)籌備穩(wěn)步推進,高壓動力電池全生命周期閉環(huán)回收體系率先建成,形成從生產(chǎn)到回收的綠色閉環(huán)。
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研發(fā)端的本土化布局,是寶馬對中國市場的深度綁定。四大創(chuàng)新基地+三家軟件公司協(xié)同發(fā)力,不僅實現(xiàn)對中國消費需求的快速捕捉與精準(zhǔn)響應(yīng),更構(gòu)建起在中國研發(fā)、為中國迭代、技術(shù)反哺全球的完整體系。
與Momenta聯(lián)合開發(fā)本地化NOA,針對中國復(fù)雜路況全面優(yōu)化高速、城市、泊車能力;聯(lián)合阿里巴巴、DeepSeek合作定制大模型、語音交互和應(yīng)用生態(tài),打破全球方案“水土不服”的難題,更為未來智電新車的快速落地鋪平道路。
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高樂說,正是高翔及團隊的戰(zhàn)斗精神與堅韌態(tài)度,才有中國市場的不懈探索、勇敢實踐與亮眼成績。中國已經(jīng)為迎接新世代BMW iX3長軸距版的上市做好準(zhǔn)備。
作為2026年產(chǎn)品戰(zhàn)略的核心,新世代BMW iX3長軸距版將在今年下半年上市,寶馬在數(shù)字化、電動化和駕駛樂趣領(lǐng)域邁出了決定性的一步。
BMW新世代電驅(qū)技術(shù)、“駕控超級大腦”(Heart of Joy)以及BMW首創(chuàng)全景iDrive等一系列自研突破性技術(shù),與“中國AI”深度融合,將純粹駕駛樂趣、卓越安全、智能科技和豪華質(zhì)感的承諾落地。
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產(chǎn)品矩陣持續(xù)擴容,精準(zhǔn)貼合馬年主題。除了BMW品牌車型煥新升級,BMW 3系、BMW X3、BMW 5系及BMW X5將推出專屬的馬年版車型。Designworks上海設(shè)計團隊從敦煌壁畫“神馬”形象中汲取藝術(shù)靈感,創(chuàng)作專屬刺繡標(biāo)識,為純粹駕趣賦予“馬若乘空”的美學(xué)內(nèi)涵。
電動MINI陣營同步發(fā)力,MINI COOPER PAUL SMITH設(shè)計師款即將正式上市,以6種特調(diào)配色詮釋“迷你至簡”;電動MINI JCW(參數(shù)丨圖片)蒙特卡洛之夜60周年紀(jì)念版,以專屬紅白配色致敬1965年的勝利,成為行走的MINI賽車傳奇。
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從產(chǎn)能布局到技術(shù)研發(fā),從產(chǎn)品迭代到渠道深耕,寶馬在華的每一步都彰顯著對卓越的極致追求。卓越從非一蹴而就的結(jié)果,而是貫穿始終的態(tài)度——是頂住內(nèi)卷、深耕本土的堅韌,是立足創(chuàng)新、迭代升級的執(zhí)著,更是以用戶為核心、兌現(xiàn)豪華承諾的堅守。
2026的寶馬,正將這份卓越態(tài)度轉(zhuǎn)化為市場競爭力,開啟智電豪華新征程。【版權(quán)聲明】本文系《汽車人》原創(chuàng),出版方所有,未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載或部分復(fù)制,違者必究。
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