北京
今年春節(jié)，年輕人興起了一種新的過年方式：把“小成本造氛圍、理性化辦年貨”，簡單來說，就是不用花大價錢，照樣把年味拉滿，把新年過得有滋有味。
近一個月以來，馬年文創(chuàng)關鍵詞的搜索量同比激增了240%，“馬到成功”主題紅包相關搜索一路飆升，某平臺上一款仿刺繡福馬紅包月銷直接突破6萬單。此外，還有新年抱抱桶、馬年掛件、拍照道具等“低成本扮年味”單品備受青睞。
調研數(shù)據也顯示，超過60%的年輕人表示，不會為氛圍裝飾支付溢價，更愿意選擇50-100元區(qū)間、好看又實用的款式，花小錢就能讓家里充滿年味。
但這也并不意味著年輕人只會“摳搜”過年，對于那些真正要下單的剛需單品和禮盒，比如走親戚必備的禮品、年后要用的剛需好物，年輕人也很舍得，只不過核心訴求則是“省心、省錢、不折騰”。
也正因為如此，今年年貨節(jié)里，復雜的湊單“數(shù)學題”徹底失寵，大家更偏愛直接把到手價擺在臺面上的簡單玩法，不用費腦計算，就能按清單一件件補齊年貨。
拿唯品會來說，就在年輕人中隱隱翻紅。不同于復雜的促銷套路，唯品會主打一件立減、無需湊單的規(guī)則，而且整體力度對齊雙11、618，數(shù)十萬爆款在日常低價基礎上再直降15%，還覆蓋新春穿戴、保暖服飾、年貨禮盒等品類。
這類玩法直接把年貨采購從“計算題”變回“選擇題”，對不想天天盯價的人很友好，卡著節(jié)點補齊清單就行。完美契合年輕人“不折騰”的訴求。
具體到年貨清單里，最典型的就是“熟牌子禮盒更好下手”。比如德芙的巧克力禮盒，本來就是過年送禮的高頻選手，原價要98元，唯品會上只要60元，算下來差不多打了6折。一款良品鋪子的零食禮盒，平時線下原價要138元，現(xiàn)在活動價才64元，直接省了一半多。
所以很多人順手就能把“走親戚那一份”一起解決掉，省心又有面，也剛好呼應了年輕人“理性不將就”的過年態(tài)度。
新年終將過去，但年輕人這種“挑對的、買值的”消費方式，或將成為未來春節(jié)消費的主流，也讓馬年春節(jié)多了幾分理性與歡喜。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
