人物 |《哪吒2》出海的現狀和壁壘

餃子 Jokelate

《哪吒》系列動畫電影導演。

本名楊宇，1980年出生于四川，中國內地動畫導演，2008年執導首部動畫短片《打，打個大西瓜》獲得26屆柏林國際短片電影節競賽單元評委會特別獎等30多個國內外獎項。2009年創立“餃克力”動畫工作室，2019年，其執導的《哪吒之魔童降世》上映大獲成功，并獲得第35屆大眾電影百花獎最佳導演獎。2025年春節檔推出《哪吒之魔童腦海》票房打破國產電影紀錄。

《哪吒2》在春節檔橫空出世，票房打破多項紀錄，在哪吒出海一周之際，餃子導演宣布閉關，開始準備下一部了。

在票房一路高歌猛進，國內媒體一片好評聲中，餃子一直保持著清醒，閉關之前，他應該已經看到了某些定局，而且心里已經有了新的目標。

哪吒出海的真實情況

截止發稿，來自燈塔專業版全球實時票房顯示，《哪吒2》全球票房約128億，登頂全球動畫票房榜首；而且闖進了全球票房前十，排名第八，成為全球票房前十中唯一一部美國之外的電影。

但是海外票房，包括北美、澳洲、東南亞等全部加起來，才僅僅超過一個億。至此，海外票房在整體票房中占比不到1%。

北美票房失利有其不可避免的客觀原因。

首先，排片上與同期競爭影片對比力量懸殊，上映影院數量僅為對手12%。《哪吒2》在北美僅有660家影院上映，而《美國隊長4》則覆蓋了4105家影院，而且，IMAX和杜比影廳幾乎被后者全面占據，《哪吒2》無力爭奪優質場次。

其次，宣發短板明顯，海外推廣難以匹敵。《美國隊長4》由迪士尼全球宣發，配合全網營銷，即使爛番茄口碑不佳的情況下，仍然能憑借強大的商業體系賣出1.8億美元全球票房。而《哪吒2》的海外發行商是一家缺乏國際渠道的小公司——華人影業，在北美的宣傳影響力嚴重不足。即使《哪吒2》爛番茄爆米花指數高達99%，但北美主流媒體報道寥寥。

澳洲的票房主要來自華人。筆者采訪了身在澳洲的中國留學生，對方反饋，進電影院看的基本都是華人，甚至有的影院為了能節約成本，要攢夠80個中國觀眾，才給排片。“其他族裔的人很少討論，他們根本不知道哪吒是誰。”

相比之下，美國好萊塢電影收割的卻是全球票房。比如全球票房排名第一的《阿凡達》，全球總票房，其中北美占27%，中國占9%，法國、日本、德國分別占6%，英國占5%，俄羅斯占4%。

不得不承認，中國本土為《哪吒2》票房貢獻了主力，而且，其中有民族情緒帶來的消費因素，為了表達對國產動畫的支持，去電影院二刷三刷的大有人在。

“觀眾的評價過譽了，超出了電影的真實水準，大概是中國觀眾太希望國產動漫好起來，算是對我們的包容和國產動畫的支持。”相比于國人為了沖擊票房的高歌猛進，導演餃子其實對自己的作品有清醒的認知。

與國際大片的差距

特效，一直是中國動畫的痛點和觀眾的槽點，《哪吒2》讓業界一直公認，這一次真正站在了同一水平線上。影片中共有1948個特效鏡頭、超過10000個特效元素，由國內138家動畫公司的4000多名動畫人共同完成。數字特效的視覺沖擊力，達到國際大片的一流水平。

餃子導演在接受采訪時表示，開始他們曾嘗試找國際頂級視效團隊完成一些重點鏡頭，但效果并不理想，最終全部特效都有國內動畫公司“死磕”完成。

奧斯卡電影評委艾倫·埃拉索夫對此給出高度肯定，“動畫質量、制作設計等方面都極為出色”但對影片內容評價卻略顯保守，“有許多感人至深的情節，甚至融入了哲學思考。”

內容上，我們確實能看到導演做出的努力，通過重構敘事、創新演繹，巧妙地將東方傳統文化元素與現代價值觀、動畫藝術相結合，而且在人物塑造上，傳遞出“不屈從命運”“愛與正義”等價值觀。電影還明顯借用了中國傳統文化元素，比如兩個負責看守結界的“結界獸”形象設計取材于三星堆遺址和金沙遺址的青銅人像；哪吒幾處出場動作借用戲曲舞臺上武生的亮相姿勢等。

但整體看下來，距離《臥虎藏龍》和宮崎駿的《千與千尋》等被國際廣泛認可的經典影片，好像還是差了一步。

目前，國產影視劇出海的普遍情況是，在東南亞比較受歡迎，好一點的能覆蓋歐美華人圈，但難以打破壁壘進入西方主流社會。

餃子，這個從醫科跨行到動畫行業的草根導演，憑借兩部哪吒，已經登頂國產電影殿堂，《哪吒3》要攀登的高峰無疑已經擺在面前。（完）