千問用免單搶占用戶心智：訂單破千萬 蘋果榜反超元寶豆包

話說，今天又是極其熱鬧的一天，那就是阿里的千問也下場發紅包了，這一下子把春節檔AI大戰再度拉升到了一個新的高度，哎呀，八姐又要拍手叫好了，哈哈，打起來了真的打起來了。

與元寶的發10億現金紅包相比，一向在營銷和打仗方面頗有建樹的阿里，這次也是相當豪氣，宣布一共要發30億免單紅包。今天起，千問開始發20億的免單卡， 請全國人民喝奶茶。2月13日起，千問APP內還可以領現金紅包（10億元），最高可得2888元。

簡單來說，阿里這是將自己在去年和美團打仗時的成功經驗復制到了千問身上，請全國人民喝奶茶+發紅包來為千問拉新，投入的金額也是目前可見的競爭對手中最多的。

八姐也薅了一波羊毛，反正一進入千問就有25元的免單卡，同時，邀請一位新用戶就可以再得到1張免單卡，最多可以領取20張。如果你獲得了21張25元的免單卡，就相當于薅了525元的羊毛。這確實不太難，畢竟，俺老家的七大姑八大姨都還沒投入到AI的懷抱呢，10分鐘，俺就湊了6個新用戶，拿到275塊的免單卡。

應當說阿里這么大力度的活動，市場還是認賬的。這不，活動剛上線半天，千問已經登頂AppStore，把前兩天剛成為榜一大哥的元寶拉下馬來。你瞅瞅，現在這個免費榜前三，是不是有點意思？

而千問這次的下載量飆升，還是建立在微信的“圍追堵截”上。有趣的是，早在前日微信屏蔽自家元寶的分享紅包時，就曾有“陰謀論”的網友跳出來說，哼，元寶拉新也差不多了，微信現在屏蔽也是為了光明正大地封其他競爭對手的分享鏈接。

哈哈，不知道這陰謀論對不對，反正微信今天的動作還是挺快的。繼封了百度文心助手的分享紅包后，今天，千問的活動上線還不到一個小時， 千問活動頁面在微信端內已經打不開，也就是說分享紅包被屏蔽了。同時，也有網友反映，隨后，千問的紅包口令也遭到了封禁——點開后頁面沒有復制選項，鏈接無法實現復制。

但無論怎么說，俺覺得吧，千問這次的操作還挺有看點的。

首先，千問的30億免單第一波不是直接發現金紅包，而是用購物免單的方式，通過吃喝玩樂的剛需和奶茶這個“引流爆品”，強行讓用戶養成“有事找千問”的肌肉記憶。根據官方數據，截至下午4點，千問APP生成的AI訂單突破1000萬單。有的童鞋要說了，這對比起淘寶閃購1.2億的日訂單峰值好像不算太多啊，但八姐覺得吧，這個含金量不一樣啊。千問才上線不到3個多月，接入阿里生態也不過才20天，現在就有至少產生1000萬的交易訂單了，這對于整個市場的教育、用戶心智的占領而言是相當迅速的，堪稱火箭式的了。

其次，這也表明，阿里內部組織快速鏈接、革新的能力。20天前接入淘寶、閃購、飛豬等阿里業務，20天后，千問調用阿里生態的能力已經在經受千萬級的壓力測試了。如此多的業務，如此體量龐大的業務，其中涵蓋了支付、身份驗證等種種復雜的流程，千問需要在春節這個節點快速地、順暢地呈現，這表明了，阿里內部的組織正在加速協同。

另外，如果這次春節營銷能夠真的搶占用戶心智，這會讓千問成為區別于其他AI助手的有獨特優勢的應用，也代表了中國的AI超級agent在應用場景落地上，開始走與美國不同的道路了。

美國嘛，的確大手筆投資AI，金額令人咂舌，近期，Anthropic、Claude等公司的走紅，甚至都導致了美股SaaS公司如Salesforce、Adobe、SAP等軟件公司股價大幅下跌。但美國AI巨頭們雖然也在落地消費購物，但范圍和深度卻遜色于中國公司。與這些國外的巨頭相比，阿里同時擁有“頂尖開源模型“與“國民級實體服務生態”（淘寶、支付寶、閃購、飛豬等），因此，最終快速補齊了“從意圖到執行”的最后一塊拼圖。

總而言之啊，今年的春節AI大戰已經進入了白熱化的階段，元寶和千問入局，共計投入40億發紅包和營銷，字節也早早就贊助了春晚。

看來，這個春節真的是有好戲看了。那么，到底哪家的AI助手能最終在春節中有最大的收獲、笑到最后呢？拭目以待吧。