農文創破局，品牌賦新能 田野齊家亮相長春

以土特+文創激活東北振興內生動力

小年啟新章，品牌聚動能。2月10日至12日，正值臘月廿三小年之際，長春市雙陽區齊家鎮“田野齊家”區域公共農業品牌新春亮相會在長春市晨宇超市科技城店啟幕。這是該品牌的首次公開亮相，盡管籌備時間很短，卻以農產品里最文創的，文創品里最‘土’特產的創新定位，攜10款自有農產品文創包裝組合驚艷登場，喊出振興東北從吃土（特產）開始的口號，憑借農文創跨界路徑，為東北土特產轉型升級、區域農業品牌建設探索新方向，更以精準的場景化布局，為東北振興注入鄉村產業的鮮活動能。

長期以來，東北土特產雖坐擁黑土地的天然稟賦，盛產優質糧油、特色畜禽、山珍干貨等產品，卻始終面臨品質優良、包裝簡陋、附加值低的發展困境，難以突破接地氣卻不上臺面的局限，區域公共農業品牌的缺失，更讓優質農產品養在深閨人未識，這也是我國農業品牌多而不精、大而不強痛點在東北區域的具體體現。雙陽區齊家鎮“田野齊家”的橫空出世，正是瞄準這一破局點，以農文創跨界為核心抓手，實現東北土特產從賣原料到賣品牌、賣文化的理念革新，與當前農業+文創賦能鄉村產業的發展趨勢同頻共振。

此次亮相會上，品牌核心展示了第一步戰略齊家農場的階段性成果——10款自有農產品的創意包裝及組合，每一款都兼顧原生態品質與文創設計感，彰顯土特底色+文創顏值的雙重優勢。據悉，此次展示的產品涵蓋銘旺長粒香大米、東大鹿業鹿茸、管馬村干菜組合（茄子干、黃瓜干、土豆干、榛蘑干）、鮮食玉米、李云鳳無菌自然養豬法煉制的豬油、老代頭有機榛子等，均來自雙陽區齊家鎮本地優質生產主體，其中東大鹿業更是國家最大的梅花鹿保種基地，李云鳳無菌自然養豬法則保障了豬油的安全與品質，每一款產品都承載著黑土地的純粹饋贈，筑牢品牌含信量根基。

在包裝設計上，“田野齊家”深度挖掘東北地域特色，將特產元素與現代審美深度融合，摒棄傳統土特產的簡陋包裝，為每一款產品量身打造專屬文創外衣。同時，品牌創新推出農產品零食袋大包裝，將多款特色土特產整合收納，適配日常分享場景；更設計以振興東北從吃土（特產）開始為主題的創意手提袋，兼具實用性與傳播性，既方便返鄉人攜帶，又能讓品牌理念隨伴手禮廣泛傳播。這種文創化升級，不僅讓東北土特產擺脫廉價感，更賦予其情感價值與文化內涵，正如業內人士分析，“田野齊家”品牌的包裝創新，實則是為農產品賦予可傳播、可分享的社交屬性，讓每一份特產都成為傳遞東北文化、承載鄉愁記憶的載體，這與平湖友好呱等農文創品牌通過IP賦能提升產品辨識度的思路異曲同工。

作為區域公共農業品牌，“田野齊家”的長遠布局更具戰略深意，其規劃的三步走戰略，層層遞進、邏輯清晰，構建起農產品從初級加工到全鏈條服務的價值體系，為東北區域農業產業升級提供了可借鑒的路徑。第一步齊家農場，聚焦初級農產品組合與文創包裝升級，鎖定返鄉青年返城送禮核心場景，以我為家鄉代言為營銷場景，緊扣春運返程熱潮中返鄉人的送禮需求，讓文創化初級農產品成為返鄉伴手禮首選，既解決了傳統土特產送禮沒面子的痛點，又以消費需求帶動農產品銷售，實現品質變現，這一階段的核心的是讓東北土特產走出去；第二步齊家飯，立足現有農產品資源，突破只賣產品的局限，聚焦家庭宴席場景，以我給家里添道菜為營銷定位，提供主打菜食材+制作指南的一體化解決方案，精準對接不擅長操持宴席的年輕群體，讓優質農產品真正走進家庭餐桌，實現產品附加值的提升；第三步齊家宴，則在齊家飯的基礎上全面升級，覆蓋年夜飯、中秋團圓宴、生日宴、壽宴等多元場景，提供一桌宴食材+制作指南+制作伴侶的全流程服務，以我給家里辦個宴為營銷場景，讓有機綠色的東北農產品，成為家庭團圓的紐帶，最終實現品牌從賣產品到賣服務、賣生活方式的跨越，構建起完整的農業服務產業鏈。

此次新春亮相會，“田野齊家”品牌重點推進第一步戰略落地，大喊振興東北從吃土（特產）開始的口號，并非噱頭，而是立足東北振興戰略的務實實踐。東北振興，根基在鄉村，關鍵在產業?！疤镆褒R家”以區域公共品牌為紐帶，整合本地優質農業資源，通過文創賦能、場景化營銷，鎖定垂直細分市場，不僅能帶動銘旺大米、東大鹿業、管馬村干菜等本地生產主體發展，更能推動形成農戶+合作社+品牌的發展模式，帶動農民增收、產業增效，這與吉縣供銷社打造吉縣蘋果區域公共品牌、通過資源整合帶動產業發展的理念高度契合。相較于傳統農業品牌，“田野齊家”的核心優勢的在于精準定位+場景適配，既堅守東北土特產的土底色——原生態、高品質，又抓住文創化、場景化的消費趨勢，以農文創跨界打破市場壁壘，為東北土特產找到一條差異化的市場之路。

值得注意的是，“田野齊家”區域公共品牌的探索，不僅是一個品牌的成長之路，更是東北農業品牌化、產業化發展的一個縮影。當前，東北振興戰略深入推進，鄉村產業振興作為重中之重，亟需一批有特色、有實力、有溫度的區域公共品牌，帶動優質農產品轉型升級。田野齊家以農文創為突破口，以三步走戰略為支撐，既傳承了東北農業的優良基因，又創新了產業發展模式，破解了傳統東北土特產附加值低、品牌度弱、銷路狹窄的困境。其農產品里最文創的，文創品里最‘土’特產的定位，精準把握了消費升級趨勢與地域特色的結合點，既不脫離東北土特產的核心優勢，又能滿足當代消費者對顏值、品質、情感的多元需求，這種平衡，正是東北農業品牌突圍的關鍵。

此次新春亮相會，既是雙陽區齊家鎮“田野齊家”區域公共品牌的首次發聲，也是東北農文創產業的一次全新嘗試。隨著三步走戰略的逐步落地，相信“田野齊家”將進一步整合東北優質農業資源，深化文創賦能，完善場景布局，帶動更多東北土特產走出黑土地、走向全國市場。而這種農文創+場景化+全鏈條的品牌模式，也將為更多東北區域公共農業品牌提供借鑒，推動東北農業從資源優勢向品牌優勢、產業優勢轉變，讓每一份黑土地的饋贈，都成為助力東北振興的力量，讓振興東北從吃土（特產）開始的口號，真正轉化為產業振興的生動實踐。