如果說過去運(yùn)動品牌之間的競爭主戰(zhàn)場是跑鞋、籃球鞋以及更多專業(yè)運(yùn)動裝備，那么近兩年真正能夠拉開差距的賽道，已經(jīng)轉(zhuǎn)向更細(xì)分的領(lǐng)域——例如圍繞女性、日常訓(xùn)練場景，以及關(guān)乎運(yùn)動如何更具風(fēng)格的功能性產(chǎn)品體系。

如同 NikeSKIMS 的推出，幾乎就是這種趨勢最直觀的體現(xiàn)。從合作官宣之初便備受期待，到 LISA 出鏡演繹，這一系列動作精準(zhǔn)擊中了當(dāng)下消費(fèi)者對于「功能與風(fēng)格并存」的真實需求，也讓性能服飾第一次以如此強(qiáng)烈的生活方式姿態(tài)進(jìn)入到更大眾的討論之中。

而就在 NikeSKIMS 聲量持續(xù)擴(kuò)散的同時，adidas 最近釋出了新動作，攜手 Entire Studios 推出了一組全新的 Performance 產(chǎn)品，從產(chǎn)品形態(tài)、設(shè)計邏輯與應(yīng)用場景來看，似乎站在了與 NikeSKIMS 相同的賽道上，提供了更多元的消費(fèi)選擇。

與 NikeSKIMS 存在風(fēng)格上的微妙聯(lián)系？

adidas x Entire Studios | Via Entire Studios

作為從 YEEZY 創(chuàng)意體系中走出的品牌，Entire Studios 在創(chuàng)立之初正是憑借這一光環(huán)吸引關(guān)注。

Entire Studios 早期風(fēng)格 | Via Entire Studios

其早期的設(shè)計風(fēng)格的確有著許多共通之處：大廓形的爆款羽絨服、oversized 風(fēng)格的短款版本 Hoodie、一系列具有線條感的 Bodysuit 款式等等，無論是對于色彩的運(yùn)用，還是強(qiáng)調(diào)結(jié)構(gòu)張力和身體線條的剪裁，都能從中看到一些 YEEZY SEASON 的影子。

如今品牌已經(jīng)進(jìn)化為更為成熟的時裝品牌 | Via Entire Studios

而如今在時隔幾年后與 adidas 的合作中，你仍然能夠清晰感受到這一點(diǎn)——即便將 YEEZY 或 FEAR OF GOD 的風(fēng)格印象套入這組單品之中，也并不會顯得違和？這或許也是從根源上與 NikeSKIMS 存在著風(fēng)格上的微妙聯(lián)系的主要原因…

Via Entire Studios

盡管是圍繞「Performance」展開，但在這一系列的視覺上明顯弱化了傳統(tǒng)運(yùn)動服飾的技術(shù)表象元素。整個系列涵蓋 26 款單品，色調(diào)都以石膏灰、深栗紅以及棕褐色展開，避開了傳統(tǒng)運(yùn)動服常見的熒光色，轉(zhuǎn)而追求一種更加深邃、內(nèi)斂的高級感，使得單品在視覺上更接近成衣而非純運(yùn)動裝備，也為「從訓(xùn)練場景過渡到日常生活」提供了天然的合理性。

Via Entire Studios

其中緊身運(yùn)動服、連體衣和運(yùn)動內(nèi)衣無疑是焦點(diǎn)，本身也是 Entire Studios 最具代表性的品類，除了應(yīng)用頂尖的 Optimé 科技，確保了在深蹲等高強(qiáng)度動作下的「不透光性」，通過非常干練利落的剪裁以及貼合身體的輪廓來強(qiáng)調(diào)線條美感，呼應(yīng)了當(dāng)下盛行的「Athletic Minimalism」趨勢。

Via Entire Studios

此外，系列還包括采用無縫貼合工藝的 Z.N.E. 系列連帽衫和運(yùn)動褲，通過寬大的肩部和材質(zhì)帶來的體積感延續(xù) Entire Studios 標(biāo)志性的大廓形設(shè)計，同時也增添了更多搭配和穿著場景的可能性。

Via Entire Studios

這種體育與時尚之間的跨界融合，進(jìn)一步讓 adidas 的專業(yè)運(yùn)動產(chǎn)品超越了以往單一的裝備屬性，轉(zhuǎn)向一種偏向于生活方式的視角，重新定義 Performance 的邊界。

Via Entire Studios

與此同時也再次印證了 adidas 將注意力從固定的專業(yè)賽場轉(zhuǎn)向健身房、瑜伽等生活化運(yùn)動場景的野心，這也使得這次的聯(lián)名與 NikeSKIMS 之間，不僅存在著風(fēng)格上的微妙聯(lián)系，從產(chǎn)品形態(tài)、設(shè)計邏輯以及面對的受眾群體等更多方面，站在了同一賽道上展開競爭。

當(dāng)「Performance」不再只服務(wù)于運(yùn)動本身

NikeSKIMS | Via Nike

對于 adidas 來說，這類時尚領(lǐng)域的合作在以往通常會圍繞更偏向 lifestyle 和潮流向的三葉草產(chǎn)品線來展開，然而如今正如我們所看到的，這種情況正在發(fā)生改變——專業(yè)的運(yùn)動裝備，同樣也需要變得時髦。

Via Instagram @entire_studios

就像與 Entire Studios 的這次合作，你已經(jīng)很難用傳統(tǒng)的訓(xùn)練服來簡單定義它，相比之下則更像是一種介于運(yùn)動裝備與日常服裝之間的模糊存在，沒有局限于某一項具體運(yùn)動展開，而是以一個完整衣櫥系統(tǒng)的方式構(gòu)思性能服飾，讓穿著者可以在多種生活場景中自由切換。

與小眾跑步品牌 Satisfy、H. KOUMORI 的合作 | Via House of Heat

實際上不只是 Entire Studios，adidas Performance 這條講究性能與功能性的專業(yè)運(yùn)動裝備產(chǎn)品線，在過去一段時間都在通過不同的合作以及更多元、風(fēng)格化的創(chuàng)意進(jìn)行產(chǎn)品定位上的微妙轉(zhuǎn)變，就像前面所說的一樣，為了就是滿足新一代消費(fèi)者的真實需求。

Via lululemon

從更宏觀的行業(yè)背景來看，無論是 adidas、Nike 還是 lululemon、Alo 等品牌，其實都在體現(xiàn)相同的邏輯——傳統(tǒng)運(yùn)動品類與日常穿搭的邊界正在變得更加模糊。如今很多消費(fèi)者不再愿意購置單一用途的運(yùn)動裝備，而是希望它們能適應(yīng)更多真實的生活場景，甚至是在運(yùn)動的同時，能夠滿足對于品味、個性、時尚趨勢甚至是社交層面的需求，而不是僅僅被「困在」球場或跑道上。

Via Instagram @skims

所以你會發(fā)現(xiàn)，無論是足球又或是跑步，在當(dāng)下競爭激烈的領(lǐng)域中，運(yùn)動品牌互相之間的角力不僅僅體現(xiàn)在傳統(tǒng)的「裝備競賽」和「科技研發(fā)」，還要比外形、比風(fēng)格，因此過去我們見到了諸如在專業(yè)足球鞋和跑步裝備上的更多合作和豐富的創(chuàng)意。

Via Instagram @skims

不僅如此，品牌們還將注意力投向「女性」、「貼身層」、「日常化訓(xùn)練」等細(xì)分市場上。相比傳統(tǒng)運(yùn)動項目，這類產(chǎn)品的使用頻率更高、穿著場景更廣、復(fù)購周期更短，同時也更容易與生活方式、社交媒體內(nèi)容和審美趨勢產(chǎn)生聯(lián)動。

Via Instagram @skims

就如同 NikeSKIMS，其核心競爭力并不僅僅來自于 Nike 的運(yùn)動科技或是 SKIMS 的商業(yè)影響力，而在于它精準(zhǔn)切入了日益增長的需求和市場，讓如今的運(yùn)動裝備不再只成為功能需求，而是情緒、審美與身份認(rèn)同的一種體現(xiàn)。

而如今，adidas 與 Entire Studios 之間的合作本質(zhì)上也是如此，雖然沒有將「女性」作為唯一目標(biāo)，但無論是產(chǎn)品形態(tài)、設(shè)計語言還是敘事核心，兩者實際上指向的是同一個方向：在當(dāng)前競爭激烈的市場環(huán)境中，都在以不同的方式回應(yīng)消費(fèi)者對于「運(yùn)動裝備不再只是運(yùn)動裝備」的需求和期待。

AUTHORLin

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