這個春節(jié)，廣東潮汕地區(qū)迎來了最強旅游季。作為文旅行業(yè)的“晴雨表”，潮汕三市（汕頭、潮州、揭陽）酒店預(yù)訂量同比暴漲超180%，登上全國熱度榜。酒店業(yè)需求大量涌入，也讓潮汕酒店價格全線上漲。

在潮汕文旅這場全民狂歡中，亞朵酒店意外成為另一個焦點。在不少媒體報道潮汕文旅時，都會把亞朵拎出來，作為當(dāng)?shù)鼐频陜r格“狂飆”的佐證之一。

嗨牛財經(jīng)搜索多個OTA平臺發(fā)現(xiàn)，和漲幅較大的經(jīng)濟型酒店以及同級別的酒店品牌相比，亞朵的漲幅處于正常水平。在行業(yè)都漲價的環(huán)境中，亞朵承受了最大一波沖擊，確實有點“冤”。

但在經(jīng)濟學(xué)中，當(dāng)一個行業(yè)成長為行業(yè)標(biāo)桿時，也就擁有了某種形式的“準(zhǔn)公共屬性”——作為中高端酒店價值尺度的亞朵，被更多的目光關(guān)注，也就不足為奇了。

對酒店行業(yè)來說，或許更應(yīng)該從潮汕和亞朵在這個春節(jié)的熱度中，窺見未來行業(yè)發(fā)展的一角。

潮汕春節(jié)酒店價格全線暴漲

在2026年春節(jié)前后，潮汕的酒店經(jīng)歷了過山車般的行情，“酒店價格”成為消費者制定潮汕游玩攻略的第一道關(guān)。

藍鯨新聞在報道中寫道，大年初一到初五期間，汕頭市中心萬象城附近的快捷酒店基本都在千元上下，平日277元左右的如家商旅酒店大年初二晚的價格超過了2000元，翻了近7倍；高鐵站附近的亞朵酒店大年初二價格為2473元，平日里這個價格不超過500元。

圖 | 美團APP

嗨牛財經(jīng)在多個OTA平臺查詢潮汕酒店價格發(fā)現(xiàn)，市場份額較大的華住、錦江和亞朵三大酒店集團，其價格較同期有不小的漲幅；部分經(jīng)濟連鎖酒店，漲幅還會更大。

以汕頭美食中心之一的龍眼南路商圈為例，該區(qū)域多家經(jīng)濟型酒店春節(jié)房價較平日上漲300%至600%，均價普遍從百元檔躍升至千元檔，而全季、亞朵等中高端品牌，也都有數(shù)倍的價格上浮。

注：平日價格選取2026年3月數(shù)據(jù)，因平臺不同，價格存在一定差異

潮汕酒店價格的上漲，來源于酒店供需的嚴重失衡。根據(jù)“潮汕發(fā)改”文章顯示，不完全統(tǒng)計，汕頭市區(qū)酒店客房總數(shù)約2.5萬間，面對單日可能超10萬人次的游客量，供需缺口明顯。尤其是核心景區(qū)周邊的優(yōu)質(zhì)酒店，以及大年初二焰火晚會前后的關(guān)鍵時點，供給的彈性將會更小。

對于酒店價格的上漲，亦有聲音希望用行政手段來平抑價格。對此，不少央媒和潮汕相關(guān)部門都發(fā)聲強調(diào)讓市場規(guī)律調(diào)節(jié)。

潮汕發(fā)改認為，近年來在文旅市場復(fù)蘇的過程中，不少中小酒店仍面臨淡季入住率低、運營成本高的困境，春節(jié)這波消費熱潮，成為他們彌補經(jīng)營虧空、維持日常運營的重要窗口。

根據(jù)文旅部數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計，2024年春節(jié)假期全國酒店平均入住率約53.4%，而2025年同期回落至49.7%；平均房價為287.7元，同比下降2.6%；每房收益RevPAR下滑近20%。

正如一位酒店經(jīng)營者所說，“春節(jié)漲價，是為了平衡全年經(jīng)營成本，讓行業(yè)能持續(xù)活下去”。

酒店漲價風(fēng)波中，為啥亞朵“最受傷”？

在潮汕酒店漲價的這一波輿論中，亞朵酒店遭遇“冰火兩重天”。一方面，潮汕春節(jié)旅游熱潮中，在整個地區(qū)的酒店價格猛漲，亞朵作為中高端酒店品牌代表被部分網(wǎng)友吐槽。但另一方面，2月10日，#汕頭4200元一晚的亞朵已訂滿#再次沖上熱搜。

其中的原因不難理解，快捷連鎖酒店的價格無論是漲幅還是價格，相較于中高端的亞朵來說，也不逞多讓。在價格相差不大，且正值春節(jié)的節(jié)點，“多花一兩百住好點”也就成了心照不宣的選擇。

那么，既然全行業(yè)都在漲，為何亞朵就成為了這場風(fēng)波的中心？

“在電商、白酒等成熟消費行業(yè)中，普遍存在‘比價標(biāo)桿’現(xiàn)象。”有新消費行業(yè)觀察人士表示，春節(jié)期間茅臺的零售價漲跌，一定程度上決定著其他白酒的定價策略。而在電商領(lǐng)域，不少直播間也會和“京東價”進行比較，來凸顯自身的優(yōu)勢。

在酒店行業(yè)亦是同理——優(yōu)質(zhì)品牌的影響力，不再僅僅通過客房數(shù)量或市場規(guī)模體現(xiàn)，其價格所承載的信號功能同樣強大。

當(dāng)一個普通消費者、甚至市場觀察者希望快速判斷春節(jié)期間中高端酒店價格的總體走勢時，他們會不自覺地優(yōu)先打開亞朵APP或其合作預(yù)訂平臺，查看其在一線及熱門旅游城市的房價變動。

這種觀察行為模式本身，就將亞朵置于了價格“展示櫥窗”的位置。消費者“優(yōu)先去比價亞朵”的行為習(xí)慣，使其價格透明度更高，更容易進入公眾視野。

即使部分酒店品牌或同價位競品實現(xiàn)了更高比例的價格漲幅，也因其未能占據(jù)大眾認知的價格帶，從而也就規(guī)避了同等量級的輿論審視。

從潮汕文旅爆火，看酒店行業(yè)的競爭新維度

事實上，亞朵在潮汕旅游熱的當(dāng)口，頻頻登上熱搜，也暗含顯性的民間經(jīng)濟學(xué)。

今年春節(jié)，全國的旅游城市熱點從東北冰雪游轉(zhuǎn)移到潮汕地區(qū)，什么在吸引大家？在多數(shù)人看來，是當(dāng)前日益稀缺的“年味”。

據(jù)潮汕文旅透露，從2月10日到3月17日，近70場國家級非遺“潮陽英歌”分布各地表演。除此之外，還有魚燈賽會、文藝巡游、醒獅鬧春、焰火晚會等豐富多彩的民俗活動。有網(wǎng)友統(tǒng)計，春節(jié)“潮汕民俗活動”或?qū)⒊?300場，年味拉滿。

圖源 | “汕頭發(fā)布”微信公眾號

這也表明，除了人文景觀和自然景觀，擁有傳統(tǒng)文化作為內(nèi)容載體的城市，同樣可以變?yōu)闊衢T的文化消費符號。

對于酒店行業(yè)來說，如果酒店品牌仍一味追求高度標(biāo)準(zhǔn)化，來確保擴張動作不變形，可能無法完全滿足消費者的需求。

例如，潮州某民宿推出的"三代同堂年夜飯"服務(wù)，讓城市空巢家庭花5988元就能體驗潮式大家族的熱鬧。這種將民俗轉(zhuǎn)化為情感消費的創(chuàng)新能力，使得當(dāng)?shù)孛袼迒稳辗績r突破2000元仍一房難求。

不難預(yù)見，當(dāng)酒店行業(yè)走過標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)模擴張的時代，未來的競爭已悄然轉(zhuǎn)向更深層的維度——誰能真正理解地域文化的溫度，融入當(dāng)?shù)氐臒熁鹕睿⑵滢D(zhuǎn)化為觸動人心的服務(wù)，誰才能真正獲得市場的認可與尊重。

潮汕的“爆火”，正是這股新浪潮中一個鮮活的開篇。